快时尚扎堆在工厂所在地开店 Zara率先杀入越南

这是一则有关优衣库招聘本地“生产经理”的信息告示。乍一看，这则启事没什么特别，类似消息的发布在开设了不少优衣库代工厂的越南斯通见惯。不过，从这个职位信息的描述中，“有心人”读到了优衣库的“野心”。

最近，优衣库在官网发布的一则招聘启事搅乱了越南时尚从业者们的心。

该则招聘信息称，相关“生产经理”将负责包括产品开发、生产管理，甚至零售在内的的“所有重要事宜”。换句话说，这个职位很有可能接触到有关销售、门店支持等更前端职务的机会，而这意味着优衣库或许已经做好了要在越南开辟首店的打算。

越南《经济时报》就着这种猜测进行了求证，但优衣库方面对此拒不评论。越南当地网络新闻源Zing则援引了匿名知情人士的说法称，优衣库将在2017年秋季时于越南中央直辖市胡志明市开出其在越南市场的第一家店。

事实上，这次招聘的另一个不同之处，也让外界相信优衣库已在为进入越南市场做起准备：仅为这一“生产经理”的岗位，优衣库连做了两天的招聘考评安排，一天在首都河内，一天在胡志明市;而且另一些之前已经完成招募的岗位也都做了详尽的安排。

我们之前曾报道，为了突破在本土及成熟海外市场的销售瓶颈，快时尚品牌们都积极开发新兴市场。印度一类原来是这些品牌工厂所在地的国家，由于经济增速快，已经成为了品牌们扎堆角力的新战场。东南亚国家同理亦是品牌们能想要抓住的新机会。

2016年，西班牙快时尚巨头Zara已在越南开设门店，而HM在早些时候也已公开了将在胡志明市开设该国首店的计划，新店预计将在6月底开业。从这个角度看，优衣库不会对竞争对手的布局掉以轻心。

对于这个在招聘告示上都写着其2020年要成为全球第一服装企业目标的品牌，进入越南的时间自然不能太落后。从过往经验看，进入市场的时间先后很可能会决定消费者对于品牌的忠诚度高低。因此，市场竞争格局也决定了优衣库必须抓紧了。

从运营成本控制的角度看，在产地开设门店也是个不错的选择。根据越南当地媒体Vietman+的报道，优衣库在越南仍在积极拓展供应商网络。最近，本土服装加工企业Garco 10就最新与该品牌签订了加工出口合作协议。从2017年下半年开始，Garco 10将为主要包括日本在内的市场提供优衣库服饰产品。

值得一提的是，凭借强大的供应链网络，优衣库虽然未在越南开有店铺，但在当地的知名度却并不小，不少流出的“原单货”让品牌已经有了一定的知名度，粉丝基础不可小觑。

而如果能在越南本地开店，那么Garco 10所在的由优衣库建起的越南供应链网络将使得其在当地运营获得不小的成本控制优势，从而确保有竞争力的毛利率。