2013-06-14 16:09:33
作者:admin
2007年知道有个牌子叫“ZARA”,一进中国势头很凶猛,激起业界的极大“浪花”和“胃口”。群众的眼睛是雪亮的,“公认”的火爆定有其成功的原因。思过
2007年知道有个牌子叫“ZARA”,一进中国势头很凶猛,激起业界的极大“浪花”和“胃口”。群众的眼睛是雪亮的,“公认”的火爆定有其成功的原因。思过,以笔者之见,“ZARA”的市场定位、价格定位以及高速度的开发和物流反应,还有中间渠道的缩减、专业的零售管理等值得中国品牌好好学习。
老外消费ZARA“理所当然”。ZARA所定位的国际都市风格十分符合目标消费群体。即使中国老百姓不卖,肯定也有外国人愿意消费。
其实ZARA在国外只是一个“大众消费品牌”,记得一个敬仰博友顾迅有篇《“ZARA”来自来自欧洲的佐丹奴》文章。这样一想,国际友人消费ZARA定是跟我们国人消费佐丹奴品牌的热情一样。作为服装的消费,只要是个认可的牌子,价格又实惠,一般销售也不会太差。物美价廉的产品(品牌)热销是趋势,而这个趋势将越来越大,毕竟,13亿中国人民,中低档收入人口占80%,市场份额大,销售总额也就大。
“一个国家拥有的强项必将引导全球的消费热捧。”记得有一次在看到一个电视节目,有位专家说过,一个国家拥有的强项必将引导全球的消费热捧,现在是一个全球化的时代,从全球来看我们现在真正很拿得上国际台面的服装品牌的确是“凤毛翎角”。提起时装,提起品牌服装,不由的想到法国,想到巴黎,想到国外。因此,一个带有国际感觉的标志,甚至不惜千里迢迢跑国外注册,在国外设个电话,以证明自己的出身。
国内境外代理注册机构在中国的生意兴隆也应证这一点。而“ZARA”是一个来自欧洲西班牙国家的品牌,它的先天出身在同等条件下必然造就它的关注和销售热度。相同的例子,来自瑞典的H&M服装品牌在上海的一炮走红也证明这个道理。包括后来的,国内业界也很关注的ITAT、PPG服装品牌的成功也多少和这个“国际错觉”的名字有千丝万缕的联系。假如按市场定位、价格定位以及高速度的开发和物流反应,还有中间渠道的缩减等专业的角度来看,中国福建有家“诺奇”虽然也很用心,发展势头也不错,引起很多风投的青睐。但是假如从这点来看,它的中国名字出身也许影响它的一些发展速度。可喜的是,我们中国很多服饰品牌已经在用心去做,未来的游戏规则就靠中国的服装企业自己去努力。
国人“崇洋”心理作怪。中国一些专家和时尚人士大谈“月亮还是国外好”也触动消费者的消费神经。记得皇明太阳能董事长黄鸣先生在一访谈节目提出“部分中国精英阶层的高端引导非常的不务实值得担忧”很有道理,现在还很清楚想起现场那个主持人一句经典的话:“假如不去讲高端话和写高端文章、做事情,好像自己就脱离中国精英阶层”。细细品位这句话,哲理深刻。
细心的朋友还会发现,国内一些繁华街上有很多价格实惠整天在比较后甩卖“假洋鬼子”红火得不到了,好像可以找到类似的答案。就是因为人家是一牌子,再者人家是“国际牌子”。“假洋鬼子”红火以及一些夜市的仿国际品牌的销售热度足以印证这个观点,现在碰到一个来自欧洲西班牙国际品牌“ZARA”,价格也不是那么“遥不可及”,所以国人消费热度肯定也是“情里之中”。做品牌,明明白白消费者心很关键,所以笔者一直感觉服装品牌要想长青,抓产品和研究消费这是根源,其他的策略、战略、战术、文化、管理等只是“枝叶”。脱离根源,而去关注“枝叶”,品牌弯路肯定多,把握扎实“根源”,再辅助“枝叶”,这个树必将“枝叶茂盛”,年年常青。
媒体的炒作和包装。对于媒体,按市场定位、价格定位以及高速度的开发、物流反应,还有中间渠道的缩减等等专业的角度,足以写足文章,加上海外的出身和来头无疑有助于“ZARA”提升关注度。
本文推荐国际快时尚服装品牌ZARA为什么在中国这样红仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
人防+物防+技防,风水隆智慧服务安防系统有多“顶”?
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
2023-10-24
2023-09-27
2023-09-21
2023-09-19
相关新闻
2007年知道有个牌子叫“ZARA”,一进中国势头很凶猛,激起业界的极大“浪花”和“胃口”。群众的眼睛是雪亮的,“公认”的火爆定有其成功的原因。思过
今年冬装新品上市后,各大快时尚类服装品牌之间的竞争比往年更加激烈,促销降价此起彼伏。但这两天有媒体爆料称:“H&M在质量检测的过程中,一些生产
据消息,澳洲人对西班牙快速时装品牌Zara的热爱之情看起来正在大打折扣,这家零售巨头的比较新财务报告显示,其销量增长势头放缓,成本上...
2013年是滚石乐队——TheRollingStones的五十周年纪念。而来自TheRollingStones的“大舌头”图形则是比较经典的选择。凡客诚品近日宣布,将与全球
平价的ZARA品牌用他独特的魅力和奢侈品大牌比肩,甚至能迅速占领各个大都市。ZARA母公司Inditex背后的西班牙老头也成为了欧洲首富,甚至一度超越比尔·盖茨。而ZARA这个商业帝国背后的故事也让人惊叹。
比较新报告称多个国际服装品牌检出有毒物质损害人体生殖系统两款服装含有芳香胺,表面光鲜亮丽的时尚品牌在生产过程中却添加了大量有毒有害物质,潮流背后隐藏的是肮脏的污流。
西班牙服装品牌Zara比较近发布了全新的2010年5月夏季女装,设计师以2010春季大热的怀旧田园风呈现在这里。
安静的黑白色调、简单平常的布景,超模FrejaBehaErichsen一头松软的中长卷发出镜,不管是蜷在木椅上还是伫立在镜子前,她骨子里的...
近期,品牌盖璞(GAP)在北京王府井APM店宣布关店,从当天开始清仓处理。而且大部分商品以四折价格甩卖,其余商品也被标上了红色的优惠价签。不过,并非所有的快时尚品牌都在精简业务。在经历过业绩增速放缓、股价暴跌的低谷期之后,ZARA开始不断转型。对此,大家怎么看!
国际一线的服装品牌有哪些?哪些国际的服装品牌比较受欢迎。想了解更多的国际服装品牌吗?品牌网小编为大家整理了国际服装品牌排行榜...
热门推荐
最新招商信息
相关推荐