君乐宝A2已上市，澳洲A2奶粉在中国市场遇到新对手！市场争夺战一触即发！

说到A2奶粉，相信不少妈妈都是很熟悉的，奶源来自澳洲，在如今的妈妈圈内，A2奶粉名声大噪，受到很多消费者的追捧和选择，随着新生人口下降，婴配粉行业已经步入“人口寒冬”。在此逆境下，大部分乳企变得十分焦虑，迫切地希望能够寻找到作为乳企增量的突破口，从而扭转母婴市场收缩带来的艰难局面。随着产品同质化越发突出，布局差异化的产品也成为众多乳企实现市场增量的战略之一。这不，自A2进军中国市场获得众多消费者青睐后，越来越多的乳企也把触角伸往A2β-酪蛋白（以下简称A2蛋白）奶粉行列，抢占A2蛋白赛道大战正在激烈上演！

据了解，2019财年a2牛奶公司中国市场营收增长73.6%至4.057亿新西兰元。同时，根据电子商务咨询公司Smart Path的数据，2019年2月，中国市场对A2奶粉的需求同比增长了37%。

另外，目前中国婴幼儿奶粉存量市场规模的逐渐下滑，但消费升级下，奶粉行业呈现高端化及品类细分化趋势，A2蛋白品类是呈现较高增速的一个细分品类，吸引着越来越多庞大而资源充足的竞争对手来争抢A2奶粉这一细分市场，中国A2市场的抢位战一触即发。

事实上，众多内外资品牌都在进入这一赛道，如惠氏、雀巢、达能、美赞臣等。早在2018年3月，惠氏就推出了含有A2蛋白的启赋Atwo（天赋蕴淳）系列婴幼儿配方奶粉，同时还在准备配方注册的事项。2018年11月份，雀巢在中国市场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉；2019年4月，雀巢宣布旗下的澳大利亚能恩A2配方奶粉正式进入我国市场；2019年10月23日，再次推出全家概念的A2奶粉-雀巢怡运舒淳全脂营养奶粉。目前其A2奶粉目标人群范围已经涵盖了婴幼儿、妈妈、全家等多个概念。

2019年7月达能在中国大陆首发了牛栏牌(Cow&Gate)A2型β-酪蛋白系列奶粉，瞄准内地市场，主要销售渠道为跨境电商。

2019年10月15日，美赞臣在天猫官方海外旗舰店正式推出美赞臣A2蛋白婴幼儿配方奶粉，正式加入到A2奶粉领域。

据了解，A2型蛋白并非“稀缺资源”，并非只有A2奶牛才生产A2型蛋白，事实上，水牛奶、牦牛奶、山羊奶、绵羊奶都是A2型蛋白奶，即便自然繁育的荷斯坦奶牛中也有30%是纯A2蛋白牛。但在高端细分趋势愈加明显的当下，A2蛋白的产品故事显然是比较好讲的，事实上以A2蛋白为卖点的a2牛奶公司在2019年确实实现了逆势增长，且是高速增长。

但目前除a2牛奶公司的a2至初奶粉外，其它乳企的A2奶粉销售渠道却备受限制，目前只能在跨境电商渠道进行销售，如何克服销售渠道限制成为其面临的考题。

但也有业内人士表示，各企业入局A2奶粉市场主要有两个直接原因，一是中国消费者的需求日益多元化，二是目前各品牌在这一赛道的占位意义更大，“谁也不能保证A2奶粉一定带动收益增长，万一成功了呢？各家都在试。

总之，随着配方营养素队伍的不断壮大，相关配方营养也走上了引领奶粉配方变革和发展的道路，造就了比较有代表性的一些品牌和企业。

近期，君乐宝A2蛋白奶粉在电商渠道悄然上市，从价格来看，这款“君乐宝至臻”奶粉3段400克规格售价150元/罐，如折合成800克常规装则售价可达300元/罐。这意味着，其将凭借这款新品跨入高端婴幼儿配方奶粉行列。

臻希奶源、臻心守护

一直坚持与传承创新，一直专注如一，一直追求质量和品质，君乐宝乳业自拥有大型自建牧场，智能化科学饲养优质奶牛，纯正A2奶源， A2奶牛至臻奶粉采用的是A2型奶牛，与现有的至臻奶粉所用的奶牛不一样，君乐宝旨在为宝宝提供更好的，每一头奶牛都经过严格基因检测（MassARRAY质谱技术），纯A2型奶牛仅占比30%，血统纯正，自然不凡，为何此款奶粉一定要采用A2奶牛呢?原因就在于自有牧场A2奶牛所含有的A2-β络蛋白更亲和人体，更加适合宝宝。

A2 β-酪蛋白有什么不同

牛奶中含有最常见的2种β-酪蛋白：A1型蛋白质和A2型蛋白质。a2™ 牛奶公司的全系列牛奶产品含A2型蛋白质。这种A2型蛋白质源于牛奶，自然纯净。研究显示A1型蛋白质和A2型蛋白质在结构上是不同的，A2型蛋白质比A1型蛋白质更自然亲和。含A2 β-酪蛋白，有效避免了对A1 β-酪蛋白的不耐受。A2 β-酪蛋白是天然原初的牛奶蛋白质，自然亲和，呵护宝宝，助力宝宝健康成长。

至臻呵护Cpp+OpO更给力

君乐宝A2蛋白奶粉是专为中国宝宝设计的配方，这款A2蛋白奶粉中添加了含量高达3.2g的OpO，以减少钙皂生成， 促进脂肪/钙的吸收，并且还特别添加了CPP（每240Kg优质鲜奶才能提炼出1KgCpp高活性分子)，可以促进对钙、铁、锌等微量元素的吸收，有效调节肠道菌群平衡，增殖有益菌，抑制有害菌，改善肠道免疫状态，助力骨骼成长，符合现代婴幼儿对营养的需求。