如何让品牌和年轻人更好交流?合作QQ是一个正确姿势

一提到QQ，大家可能首先就会想到“年轻”“有活力”这样的形象。确实，在QQ月活跃6.4亿用户中，近六成都是90后年轻人，可以说是国内互联网第一年轻品牌。近年来，QQ通过各大产品线的跨界合作，不断深化自己“年轻”的品牌形象，同时也让诸多品牌和年轻人“无障碍沟通”。从大众快餐KFC到经典豪车奔驰再到热门电影小黄人，一个个品牌通过和QQ的合作更加深入年轻人心中。

接下来不妨让我们盘点一下，那些年，通过QQ和年轻人更好交流的品牌们。

　快餐类：QQ x KFC

　　品牌深入年轻人生活场景

QQxKFC预热海报

不知道各位小伙伴比较近有没有去KFC尝尝QQ伴伴套餐?据说吃过的都被萌到了，还收获了QQ Family闪卡，兑换个蛋挞、QQ空间黄钻、QQ音乐绿钻什么的也不是问题。更令人咋舌的是，QQ携手KFC的第一家线下主题店也在深圳开业，未来还将在品牌、产品、科技门店等方面展开深度合作，看来这次双方的跨界合作的确力度非凡。

其实从4月3日手机QQ官微连发三张暗示和KFC“在一起”的趣味海报开始，QQ和KFC的跨界营销大戏就拉开了序幕，接下来的QQ伴伴套餐、QQ Family闪卡、QQxKFC主题店等营销手段也用一种贴合年轻人语境语系的方式，和他们“无障碍沟通”，真正达到了润物细无声的营销效应。

一个是国内比较大的年轻人社交平台，一个是深受年轻人欢迎的西式快餐，QQ和KFC的联手，不仅将品牌沉淀进年轻人日常生活场景中，还能利用QQ8亿级别的大流量平台和KFC近5000家门店的庞大客流量，进一步深化双方在年轻用户群中的影响力。对于KFC而言，合作QQ还将帮助起和其他快餐品牌形成年轻化区隔，让品牌形象更深入到年轻人心中。

　食品类：QQ空间x美赞臣、QQ物联x太子乐

　　让品牌更走心

2015腾讯全球合作伙伴大会上太子乐与QQ物联达成合作

除了KFC这样的快餐，QQ还和不少食品行业有过合作，比如QQ空间和美赞臣、QQ物联和太子乐的合作等。都说新妈妈人群已经是90后的天下了，美赞臣和太子乐分别作为婴幼儿奶粉的国际和国内知名品牌，自然不会忽视QQ这么一个“年轻化”大平台。

2016年初，QQ空间和美赞臣合作推出视频广告，选择多维度标签精准触达目标人群，并发起“晒哇领千元红包”的互动活动，很大程度上提升了品牌在新妈妈们心中的好感度和购买意愿。此外，美赞臣还通过和QQ群、QQ兴趣部落等产品合作，深入新妈妈们分享交流的阵地，让品牌更贴合目标群体。

在精准营销之余，如何真正走进用户内心也是食品行业和QQ合作的一个方向。2015年10月底，太子乐联手QQ物联推出了“参观太子乐可视化全产业链工厂”项目，让消费者可以通过手机QQ看到奶粉生产、加工的每一个步骤，用透明化生产打动消费者。

服装类：QQ物联x李宁

　　以安全打动年轻父母的心

QQ物联与李宁合作海报

衣食住行，有了吃还要有穿。在如今儿童服装市场持续走高的态势下，服装品牌如何准确切入到广大的儿童市场?QQ物联和李宁的合作就开创了一种新思路。针对和儿童息息相关的安全问题，QQ物联和李宁联手打造出搭载蓝牙芯片的儿童智能定位鞋，主打定位和记录功能，既不影响儿童正常的使用，又能在儿童走丢的第一时间通过定位尽快找回。

如今，80、90一代已逐渐为人父母，他们本身就是伴随QQ一起成长的一代，而通过再熟悉不过的QQ为他们的孩子提供安全保护，自然很容易博得好感。对于运动服装品牌李宁来说，通过QQ物联搭上智能可穿戴设备的时代浪潮，也是其深入年轻用户的重要手段，这样切合实际需求的举措，无疑比生硬的给自己贴标签、对用户说教式宣传的效果要好太多。

　汽车类：QQ钱包x奔驰

　　用品牌调性唤起消费主张

QQ钱包预售奔驰手机页面

有一句话说得好，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。而要想抵达远方，你还需要一辆车……2015年4月，QQ钱包联手“高大上”的奔驰进行了跨界营销，QQ钱包成为奔驰国产GLA新车的独家首发预售平台，将QQ钱包“喜欢就付”的品牌调性和奔驰“天生无畏，心动即行动”的活动主题充分结合。在活动中，用户可通过QQ钱包支付999元获得GLA订购资格或预约试驾，多了这样一个环节，就已经完成了目标人群筛选、线下门店O2O导流、用户需求数据捕捉等，移动支付大法果然神勇。

此外，QQ钱包和奔驰合作的比较大亮点还在于利用QQ社交关系链，以“攒勇气值闯关”的H5小游戏刷爆社交网络，大大刺激了品牌信息在QQ好友间的传播扩散，让汽车营销突破传统界限玩出新花样。对于奔驰来说，合作QQ钱包，不仅让其主打年轻市场的GLA拓宽了销售渠道，更以一种自然而然、无缝融合的方式进入消费者心中，对其品牌的助推作用更是不言而喻。

　科技类：QQ空间x小米

　　既带动销量又增强用户粘性

QQ空间合作小米宣传海报

话说年轻人比较爱玩的东西，莫过于手机了，而小米超高性价比的红米手机，则是不少年轻人特别是学生的选择。2014年7月，红米手机就在QQ空间进行独家首发，说到那开放预约的日子，可真是“人山人海”……数据显示，QQ空间预约页面开放的第一秒就有5万用户领取预约码，1分钟即达30万，10分钟后变成60万，半小时预约人数就突破100万……这节奏，简直就跟细胞裂变似的。

而在2014年3月QQ空间和红米手机的第二次合作中，参与情况更是火爆，开放预约的一瞬间就有500万用户涌入，比较高峰值一度达到80万人/秒，这场面大家可以感受下，真是堪比过年抢票啊!第一次合作时，小米的QQ认证空间粉丝从100万暴增至1000万，第二次合作则再增至2700万，已成为比较大的企业QQ认证空间，试想一下，这是多么庞大且优质的用户资源?由于双方用户群本身就很重合，因此合作QQ不仅为小米销量带来了直接帮助，更大幅增强了其对于年轻用户的粘性，达到一箭双雕的功效。

电影类：QQx火星救援、QQx小黄人等

　　布局泛娱乐实现双赢

“小黄人入侵”图

《哆啦A梦：伴我同行》海报

从2015年夏季开始，不少人发现，怎么这么多热门电影都有QQ的身影?确实，从戳中80后情怀的《哆啦A梦：伴我同行》，到好莱坞大片《火星救援》《星球大战：原力觉醒》，再到萌萌哒的《小黄人：大眼萌》《疯狂动物城》等，几乎每一部叫好又叫座的电影都和QQ联系了起来。比如《火星救援》，QQ推出了以电影为题材的表情、挂件、气泡、背景等一整套虚拟周边产品，让电影粉丝有了更好的承载方式。还有今年3月热映的《疯狂动物城》，QQ和迪士尼合作的大表情上线至今，高居QQ表情下载量第一，累计发送更是突破1亿次。

目前，QQ拥有8.6亿月活跃用户，12-29岁的用户占到整体比例的三分之二，这些年轻用户既是中国电影消费的主体，也是社交传播中比较核心的用户，主打“年轻化”的QQ和电影联动不断也就不足为奇了。值得一提的是，QQ还和美国影业巨头二十世纪福克斯达成战略合作，不少内部人士都表示，现在影视宣发，比较有效的就是和QQ合作定制一套整体虚拟周边了。

看了这么多成功的跨界合作案例，是不是对QQ超强的连接能力叹为观止了呢?如同腾讯社交网络事业群掌门人汤道生所言，年轻就是QQ的品牌生命力。而在践行年轻化战略的同时，QQ也通过一个个跨界合作，为更多品牌带来“年轻”的新生。