沃尔玛中国迎来新帅，将面临哪些挑战？

2月23日，沃尔玛全球执行副总裁、沃尔玛加拿大及亚洲区首席执行官岳明德（Dirk Van den Berghe）宣布，现任沃尔玛大卖场中国业务总裁陈文渊将于3月1日起正式升任沃尔玛中国总裁及首席执行官，并继续向其汇报。

同时，现任山姆会员商店中国业务总裁文安德（Andrew Miles）将被任命为沃尔玛中国副首席执行官，他将继续领导中国山姆会员商店并向陈文渊汇报。

陈文渊于2017年4月1日加入沃尔玛并负责领导沃尔玛中国大卖场业务。在他的带领下，2017年沃尔玛大卖场和电商业务在财务和营运表现以及顾客满意度等方面均创下历史最佳业绩。

不过，美国总部的沃尔玛最近的日子却不好过。

日前，沃尔玛公布了2018财年第四季度财报，财报显示，截止今年1月31日的新一季度，沃尔玛的总收入从上年的1297.5亿美元升至1363亿美元，但净利润从37.6亿美元降到了21.8亿美元。其中，沃尔玛在中国的总销售额增长4.1％，可比销售额增长2.3％，可比客单价增长1.5％。

同时，沃尔玛电商业务的增长放缓，本季度公司电子商务营收增速为23％，大幅低于第三季度50％的增速。当季沃尔玛净利润为21.75亿美元，同比大跌42.1％。

受电商业务增速大幅放缓和季度盈利逊于市场预期的双重不利消息影响，沃尔玛周二股价大跌10.18％至94.11美元，遭遇自1988年1月以来最大单日百分比跌幅，市值单日蒸发316亿美元。而其竞争对手亚马逊股价周二却逆势大涨1.36％收报1468.35美元。

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沃尔玛首席财务官布雷特·比格斯（Brett Biggs）承认电商销售增速低于预期。首席执行官道格·麦克米隆（Doug McMillon）也说增速下滑“有一点出人意料”。

有业内人士认为，沃尔玛在电商业务上的最大挑战正是来自于亚马逊。

基于此，2017年12月，沃尔玛宣布公司名称将由Wal-Mart Stores改为Walmart Inc。，于今年2月1日起生效。沃尔玛特意去掉将stores（商店）一词，昭示了沃尔玛从传统商店转型成为更全面、覆盖在线销售的零售商，以表明要与亚马逊一决高下的雄心。

有数据显示，在过去3年间，沃尔玛的电商投入已从3亿美元跃升至11亿美元，这还不包括对其他电商公司的兼并和收购。

而在中国，沃尔玛的电商业务一直是跟京东绑在一起。2016年6月，沃尔玛与京东达成深度战略合作：沃尔玛旗下1号店包括品牌、网站、APP等所有资产打包并入京东，沃尔玛继续经营1号店自营业务。同时，山姆会员商店将在京东平台上开设官方旗舰店，双方将在供应链端展开合作，包括扩大进口产品的丰富度。

当然，沃尔玛中国也有自己的APP电商平台。早在2015年5月26日，沃尔玛在深圳推出APP“速购”平台，正式启动O2O整合战略，先期在深圳23家门店推出，涵盖生鲜、干货、日用消费品、家居等商品。

然而经过2年多发展，截止目前，该APP平台上的电商业务所涉及的城市依然只有六个。

毫无疑问，不管是在美国市场，还是在中国市场，沃尔玛将会面临更多本土乃至国际电商巨头的挑战。在换帅过后，业内也将密切关注这家零售巨头的下一步动作。

此前，沃尔玛中国相关负责人在接受《长江商报》采访时透露：“2018年可能会是生鲜类投资的大年，大家都在这个领域做一些新的尝试，像我们最开始提到的流量成本上升，获客的困难，这些综合因素是行业的大背景。如果想在这个行业里胜出的话，必须把线上和线下结合得更好。我们现在还没有讨论2018年哪个项目会落实，但这会是我们合作中经常会探讨的热点问题。”