“盈瓷”守正创新，王又又着春装以商业赋能文化传播

“暮春者,春服既成,冠者五六人,童子六七人,浴乎沂,风乎舞雩,咏而归。”清明踏春是我国的传统文化,随着清明将至,假期踏春出游穿搭热度不断飙升,“反复爱上新中式”的热梗又一次被网友们搬上热搜。

3月20日,新中式时尚品牌盈瓷创始人王又又荣膺淘宝官方“年度国风红人”奖项。此次上新的春季系列广受消费者喜爱,网友们自发分享独出心裁的盈瓷春日穿搭图文,将华服与美景融合。

根据服饰穿搭行业数据显示,2023年1月至10月,新中式相关种草笔记数较2022年同期增长110%+,月均笔记数过万,年互动总量超2000万。新中式风格从2014年开始逐渐进入大众视野,到去年新中式服饰改良马面裙荣获“2023淘宝年度十大商品”殊荣,其崛起绝非偶然。王又又在采访中谈及对“新中式的血脉崛起”这一看法时表示:“因为现在大家对于国风的越来越多的接受和喜爱,能够代表我们中国文化正在越来越强大,并且走向世界的一个舞台。”

传统中式美学讲究“天地有大美而不言”,将“天人合一”美学发挥到极致,但繁复的穿着方式与广大消费者快节奏的生活场景并不相符。盈瓷切身从消费者角度出发,完美结合了人们对传统文化的向往与现代生活的便利追求。

“改良马面它在这个地方有拉链,整体以白色为主,非常好搭配……”,王又又为记者介绍盈瓷的春日新品,其独到的艺术素养使她迅速聚焦于传统文化的重新解读和创新领域。从版型到细节,从服装到饰品,盈瓷开辟了一条实用度更高、更加日常化的中式穿衣思路,满足了大众对于精神层面和文化内涵的迫切需求。

服装行业在新中式穿搭的崛起风潮下重新焕活。随着新中式赛道爆火,不断有品牌和商家涌入市场,产品质量良莠不齐。新中式不同于传统服装领域,对消费者而言更是一份传承的情怀和大国精神的体现。王又又认为:“新中式它的一个根源来自于我们的中国风,所以它的灵魂都是来自于我们中国传统文化,我们只是在用一种新现代的一个新时代的方式和审美,把我们的传统文化把它的精髓应用出来。”盈瓷作为一个5年老品牌,精准狙中大众对于新中式赛道不单单要求服装品质和重复化设计的消费心理,以更高级更有质感的产品表达与设计理念脱颖而出。

从网红到品牌主理人,王又又始终坚守着“带新中式生活走向全世界”的美好愿景。除服装本身的细节把控外,盈瓷同时注重传播设计理念,不断加强传统文化元素在国际审美下的视觉社会、景观社会的可见度,使其被感知、被了解。让人们愿意重新“上身”传统文化,以消费的形式延续文化火种,将新中式时尚推向一个新的高度。