今天，苹果公司对自己官网进行了重大的重新设计升级及调整，移除了之前在顶部导航栏独立的“在线商店”选项，并且将该功能变成了下拉式的在线购物列表，这对于苹果在线商店来说，是一种非常大的变化。
现在，用户想要购买苹果产品将会与整个苹果官网的体验融为一体，可以在不同产品的介绍页面上直接点击页面上方的购买按钮。之前当用户在查看产品介绍后，还需额外进入到单独的在线商店网页然后购买。而现在，用户无需跳转就可以直接将心仪的商品加入到购物列表，将查看产品信息和购物无缝整合到一起，大幅提高购物体验。
这样的改动对于那些需要购买多种产品的用户来说非常方便，用户可以在浏览苹果官网精心挑选产品或配件后，直接加入购物列表，并且无论页面跳转到哪里，都可以随时查看当前的购物清单。这样的改动基本上非常接近于电子商务网站常见的“购物车”功能。
“我们深知用户希望在同一个地方了解、研究和选购产品，因此重新设计了Apple.com。”苹果发言人在一份声明中表示。“全新 Apple.com 充分利用了我们已有的网站和在线商店，为用户提供了一个简单便捷的去处，让用户可以轻松了解并购买产品，无需在两个不同网页之间切换。同时，我们还改进了网站的多项功能，令用户能够享受比以往更加轻松的购物体验。”
目前，每年共有40个国家超过10亿的用户访问苹果官网，而这一次苹果对官网的重新设计将在所有国家同时上线。目前，从互联网访问量统计上来看，苹果官网已经成为了访问量比较大的在线网站之一，因此苹果官网的改变对于所有苹果用户来说，也是非常值得关注的事情。
之前，当苹果在发布重大新产品时，在线商店部分的网页会被暂时撤下，直到产品正式发布后才恢复上线。而这种新的设计无疑会对之前的情况进行改进，就算是发布新产品，也不会影响原来网站的使用及浏览。
至于苹果为何会对官网在线商店进行改进，国外媒体猜测主要是因为越来越多的人开始选择用手机访问苹果网站购买产品，而原来的设计需要不断的切换到在线商店页面操作起来非常麻烦。而在改进之后，用户可以更加无缝的在浏览商品和购物之间进行转换，在手机的小屏幕上，无需不停的返回和跳转就可以选购产品。
现在，通过智能手机和平板电脑等移动平台购物已经变得越来越常见，而根据Forrester的研究报告显示，去年全球移动商务的规模达到了1140亿美元，同时并且正在以每年48%的幅度增长。因此，更好的为移动用户提供购物体验，直接成为了苹果本次改进官网在线商店的比较大动力。
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