家电下乡首发黄牌警告 太阳能企业吃牌多

一家名为“山东豪特太阳能有限公司”的家电下乡流通企业，中标全国31个省市自治区的流通企业资格，却连续被30个省市自治区给予“黄牌警告”，连日来企业知名度迅速上涨，并被众多家电企业私下封为“史上比较牛的家电下乡企业”。

日前，《中国企业报》记者从财政部、商务部和工信部三部委联合公布的《家电下乡中标企业2010年第一季度考核情况》通报中看到，共有26家下乡生产企业和39家下乡流通企业被提出黄牌警告。被警告的生产企业中，热水器企业比较多，为10家，其次为冰箱和洗衣机，分别为5家。而被警告的流通企业中，热水器企业仍然比较多，基本上占据各省警告企业数量的一半左右。

老企业豪特：吃30张黄牌

据了解，山东豪特太阳能有限公司位于济南市高新开发区，公司规模实力在国内太阳能热水器行业处于中等偏后的位置。多位业内人士在接受《中国企业报》采访时均表示，没听说过豪特太阳能，这家企业规模一般。

2009年5月，豪特太阳能成为首次家电下乡中标企业，共有18个型号中标19个省市。2010年2月，豪特太阳能再度中标，共有27个型号中标12个省市。经过两轮中标，豪特太阳能获得了在全国31个省市自治区的产品和流通双重资格。

记者从各省对于流通企业今年一季度考核表中看到，豪特太阳能在浙江、黑龙江、山西、河南、湖南、四川等国内10多个省市的销售均位列比较末三位。就连在其本土山东市场上，豪特太阳能的排名也位列倒数第四位。

令人奇怪的是，在第一次中标时，豪特太阳能的品牌商标为“豪特阳光”，但到第二次中标时，品牌商标却变成了“豪客”。记者在豪特太阳能公司官方网站上看到，2009年9月豪特曾与李光斗品牌营销机构合作，意在提升企业的品牌影响力。

不过，至今一年多内，豪特却在国内太阳能市场上鲜有大的品牌和营销动作。而在企业比较为熟悉的农村市场拓展中，豪特作为一家首批下乡的太阳能企业，前期的全国性中标与后期的市场业绩差形成鲜明对比。

对于全国30个省市黄牌警告一事，记者曾多次联系豪特太阳能董事长宋诏，其电话一直无法接通。而公司市场部、办公室人员也以领导不在为由，拒绝了《中国企业报》记者的采访要求。对此，行业观察家指出，太阳能企业下乡一定要量力而行，不可盲目贪大求全，否则很容易患上“市场消化不良”的病症。

据了解，生产企业考核的内容包括：标志卡申请有效率、产品销售率、产品销售量、产品退换货率、投诉处理率以及企业档案、产品资料等维护情况。销售企业考核的内容包括：产品销售量、产品销售率、补贴通过率、投诉处理率、企业网点数量、企业档案维护情况。