2010-12-22 21:57:30
作者:admin
豪赌,黄光裕,四次,两赢两输
黄光裕爱赌,于是他能把有限想象的产业整合嫁接到无限想象的资本运作中去,并成为首富,的确不是一个俗人。但是俗人都知道一个俗理,不能跟政府赌,跟法律赌,不俗的人往往就栽在俗理上。无论多牛的赌徒也需要知道,赌场上也是有禁区的。
1990年~1999年
一赌电器零售行业的整合机会,赢
1990年前后,初到北京的黄光裕放弃服装生意改做电器零售。这是他一生中比较英明的选择。
事实上,一个国家内部经济的发展与各个行业的兴衰有如旋转木马,此起彼伏,轮回不止。上世纪90年代初,改革开放已有十余年,人民的基础享受需求已经满足,电冰箱、电视机成了人们争相追逐的目标,家电企业和经营家电零售的商店,日子非常好过。黄光裕很快发现,电器零售这个行业,不但日子好过,还存在着一次革命性的整合机遇,一次上帝赐予这个行业的百年一遇的财富机会。
彼时,电器零售由大商场电器柜台和企业专卖店两种业态构成的。前一种业态是利用商场一角,摆卖电器。后一种业态则以各地个体加盟商开设百十平方米电器小卖店的形式,摆卖自己品牌的电器。无论哪种形式,基本上都是简单加价:从电器厂家1000元进货的电器,摆卖1500元,扣掉房租水电工资税收,获得25%的利润。
但黄光裕不行。他人生地不熟,北京商委和各大商场不分给他电器指标,他必须自行研究渠道(包括走私渠道),这迫使他开始思考各种“不是问题的问题”:为什么电器店必须开在繁华闹市?为什么从厂家1000元进货的电器,非要卖1500元?为什么个体电器商店面积比较多只有几百平方米?
思考的结果,我们都看到了。黄光裕在非闹市区开电器大卖场,把营业面积一步到位做到几千平方米,把各个厂家的几乎全系列电器全部摆放到位,顾客来一次等于逛遍全北京城的电器商店。1998年,黄光裕的这种电器大卖场打出的口号就是“买电器,到国美,花钱不后悔”,“如有差价,双倍返还”。
黄光裕赌的只有一样——北京人,你们可以平时不买电器,但是,只要你买电器,就一定来国美。这块蛋糕,叫北京市的家电市场刚性需求。
市场证明,黄光裕赌对了。由于国美电器大卖场规模大,销量大,厂家不得不放下身段,给予账期。国美趁势得以靠低价吸引更多的消费者,实现更大的销量,进一步玩“1000元进货的电器卖1001元”的游戏,商店变成了银行。
北京国美模式的电器零售商店,经历了三个阶段的进化。第一阶段,国美退出繁华闹市,躲到偏僻街道开大店,省房租,淘汰街边小电器店;第二阶段,国美反攻繁华闹市,大开“大、全、类金融运营”的独立店,淘汰商场电器专柜;第三阶段,国美进攻豪华大商场,整租一层,独立收款。
就这样,2004年以后国美如雨后春笋一样在各个城市开店,开店,再开店,同行只有两个选择:复制国美模式,或者被国美淘汰。
比较终,这个行业,只剩下两家巨头——南苏宁,北国美,他们的商业模式,几乎一模一样。这种“只赚流水,不赚利润”的泼水价卖电器的新商业模式,或许不是黄光裕发明的,但是在中国大规模成功推广,黄光裕是第一人。
这是他人生中比较辉煌的一笔,值得永载商业史册。过去30年,中国商业界没有第二个人能创造一种全新的商业模式,对全行业加以革命性颠覆和整合。而国美此后十年的全部成就,都建立在这种新商业模式的成功基础之上。今天,整个中国的电器零售行业,甚至整个中国的零售行业,都在效法黄光裕的国美模式。
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