近日,利郎推出中国日报联名款,并发布“新商务向上的力量”概念,引起热议。其带来的影响不亚于2000年利郎首次提出“商务休闲”。彼时,利郎介于“商务”和“休闲”之间的新着装主张,不仅为利郎奠定了其在服装行业中独特的风格定位,更为中国男装行业的发展开辟了全新的思路。
LILANZ(利郎)×CHINADAILY(中国日报)联名设计款
在美国商业史上最著名的商业畅销书《基业长青》一书中,作者讲到一个非常重要的观点“保存核心,刺激进步”,“保存核心”是指基业长青的企业都是坚持企业的核心理念、价值观与原则不变,而“刺激进步”是指企业的战略与战术必须随着时代环境的变化持续进步。
LILANZ(利郎)×CHINADAILY(中国日报)联名设计款
此次利郎提出“新商务”,正是洞察到时代的变化。随着中国成为世界第二大经济体,全球化自成长自我实现型的新商务人群走上时代舞台,开始起草新的商业规则,中国服装行业的经营环境出现了较大变化。消费需求也变得更加多元化、更加细分化,新时代的消费者跟以往相比,购买力上升了但购买需求却呈现出个性化的发展趋势。
消费结构、消费需求的升级,给服装行业带来的既是机遇也是挑战。而历经30年的服装行业显然深谙市场变化之道,他们成功走过了零售门店扩张阶段,高端品牌崛起的阶段,现在则正式进入了个性化需求释放的新阶段。
利郎×中国日报 联名设计款,展现出活力与朝气的新面貌
利郎借跨界中国日报提出“新商务,向上的力量”的概念,它是利郎品牌人格化的全新表达,用以诠释独属于中国新商务人群的创新和进化、变革的智慧以及独特精神魅力。通过新商务服装裁剪,展示他们的文化自信、国际视野、协同合作、不断学习、健康生活、注重衣品以及正能量,引领全新工作生活方式的价值风向。
业内人士普遍认为,简约而不简单的商务休闲是利郎的灵魂,此次利郎提出“新商务向上的力量”全新主张,是在“新时代”和“老品牌”之间,找到了很好的契合点,在品牌定位和企业精神不变的情况下,通过对产品、渠道和零售运营能力的提升,打造专属利郎新商务的体验价值,使得利郎拥有更强的生命力及创造力。
恰如《基业长青》一书所言,“利润之上的更高追求在伟大公司里,更是被作为像‘教派般的文化’那样所灌输。而教派般的文化是指卓越公司必须具有很强的共同价值观”。
当充满理念式内在张力的“向上的力量”成为利郎“新商务”的价值取向,且化为实实在在的行动之时,它就会带着企业从成功走向卓越。对此,资本市场给予了充分肯定,连日来,包括国信证券、招银证券、华西证券、中金公司在内的多家金融机构发布公告,给予“增持”“买入”评级。
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