品牌观察：统一#茶里王来了#，深圳上班族健康茶饮新选择

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悬念预告:#茶里王来了,你知道吗?#片尾见惊喜

   “茶里王是个人吗?是个游戏名称吗?是个电影吗?….”

#茶里王来了,你知道吗?#当你在街头被这样突如其来的提问,答出再充满想象力的无厘头答案其实都不为过。对于我们这些吃瓜群众而言,10月里茶里王还未曾谋面,它可能还是一个抽象的字眼,它像人名,像剧名,又像街访记者的恶作剧代号,只有细细琢磨,才会醒悟可能是某个品牌名。于是,当街访最后真相揭晓时,大家才知道是#茶里王来了#,茶里王无糖新上市!11月全面亮相,为深圳上班族带来惊喜!

(查阅视频请于腾讯视频搜索:#茶里王来了,你知道吗?#)

茶里王这一波悬念预热,区别于“线上硬广轰炸+线下渠道铺货“的传统新品上市打法,它以趣味问答街访视频为内容,结合11月即将展开的茶里王「王的茶园」大型体验馆亮点进行预告,手法不落俗套,有点意思。而悬念预热视频随后选取深圳知名本地微信大号、超100万粉丝级别抖音网红等新媒体进行投放,人群精准,预告效果更佳!

(精选超100万粉丝大号投放,悬念预告茶里王11月全面上市)

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场景营销:「王的茶园」体验馆,茶里王巧妙上市

自10月28日起,茶里王以#茶里王来了#为主题,全面启动新品上市推广活动,为大家带来无糖日式绿茶及无糖台式乌龙茶两款新品。产品主打“无糖“卖点,不添加香精、不添加防腐剂、0能量,多喝无负担。“不添加,自然回甘“,茶里王为深圳上班族带来健康茶饮新选择。

持续一个半月的活动里,茶里王以「王的茶园」大型/中型体验馆两种形式展开巡展,全面进入深圳核心商圈、地铁、办公楼、商超等地点,邀请深圳各小伙伴一起互动体验,引发热烈反响。活动覆盖了深圳南山,福田,罗湖,龙华等深圳核心区域,预计直接影响近50万人。

(茶里王体验馆在深圳各区巡展,吸引众多小伙伴关注及品鉴购买)

作为活动的重头戏,「王的茶园」大型体验馆锁定深圳上班族工作生活集散地,选择深圳福田卓悦汇、KKONE这2个深圳主流商场,共举办了4场主题巡展活动。展馆以“王室私家茶园盛邀游玩“为创意原点,以「王的茶园」为主题,为到场的朋友们设计了游玩、品鉴、休息、抽奖、节目表演、游戏互动等丰富的环节内容,让小伙伴们有的看、有的喝、有得玩,还有得拿!

展馆展示了茶里王”茶中之王“的王者风范,也体现了作为主人家待客的诚意和热诚。它以场景营销的方式全方位融合了茶里王品牌文化及产品理念,为消费者提供一站式游玩场景体验机会。活动现场数万人参与了体验及互动,反响热烈!好评如潮!

(丰富的节目及活动,让现场粉丝分分钟嗨到爆)

而中型茶里王体验馆,则更深度贴近消费者,直接布点深圳各核心写字楼群,以“产品品鉴+游戏抽奖“的便捷互动方式,让广大上班族轻松品鉴茶里王,形成直观产品体验及品牌印象。

综上所述,茶里王锁定上班族核心目标人群,以场景营销的方式,借势「王的茶园」大型体验馆闪亮登场,借助茶里王中型体验馆逐步渗透,在深圳巧妙上市。

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立体推广:全面整合,全网媒体引爆茶里王

这是一个信息渠道多元化的时代,也是一个内容信息碎片化的时代,消费者接触信息渠道多,内容偏好个性化。对于品牌产品而言,要做全面的推广效果,必要的手段就是整合营销传播。整合内容、整合媒体、整合推广方式,既需要主推式的广告播报,也需要吸引式的内容拉动。推拉结合,多元渗透,全面触达,最终建立品牌认识及记忆。

茶里王新品上市推广,也是沿袭整合营销传播的策略思路,在线下以场景营销为手段,展开全城主题巡展活动,直接与目标人群互动交流。而线上则以不同的内容设计为内核,整合全媒体资源,全面宣导茶里王品牌产品文化及上市信息。其中,除了电视、地铁、电梯分众、户外大牌等传统硬广媒体推广外,更是整合了诸多新媒体进行软性内容营销,全网组合,强势引爆茶里王。

(全网新媒体推广整体话题流量超过5000万)

纵观全局,茶里王以“整合营销传播“的策略思路,融合“线下活动推广+线上全网传播“的方式,全程规划,立体推广,完美助力茶里王成功全面上市!

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未来可期:茶里王终将开创健康茶饮新时代

每款产品的成功,除了必要的品质和口感保障外,更大的前提都是迎合了时代的趋势和潮流,深度切中消费者的痛点和刚需。据《中国城市白领健康状况白皮书》数据显示,国内主流城市的上班族,亚健康比例高达76%,而原因主要是由于睡眠质量、饮食均衡和体重超标。就饮食而言,深圳上班族在外吃饭比例最高,占比达42.4%。在这个快节奏、奔波劳碌的都市生活里,绝大多数上班族实难保持科学、健康的生活及饮食习惯,高强度加班、多坐少动、周末家宅等,辅助高能量及各种添加剂的奶茶、水果茶、咖啡等,这无形中都增加了身体的健康负担。

茶里王无糖茶饮的到来,对企业而言,有可能是开辟了一个新的竞争蓝海,而对于普通消费者而言,则是多了一种切实的福利。抛开茶里王所倡导的“慢下来,让生活松弛有度“的精神主张可以引发共鸣外,回到产品的基本面,”无糖、不添加、0能量,健康天然“等特点,仍是能切切实实的击中上班族心灵的东西。为健康,为工作,为生活,对于茶里王无糖新品,我们乐见其成。

未来可期,相信茶里王终将开创并引领一个新的时代!