零售店商品定价是门大学问，而"定价"是市场营销学中最关键的研究对象之一，它的定价受很多方面的因素影响，而实行定价策略的最终目的就是使营销效果和收益到达最大化，使商家自己赚更多的钱。
商品"定价"主要更根据商品本身的成本定价、消费者群体的消费能力和需求、竞争对手和顾客对商品本身价值等，而一般零售店的定价都是有规律可行的。
商品的成本不仅仅是产品的进货价格，还要包括各种门店、装修、水电费、税收等综合成本费用，要在这些基础上赚取合理的利润，就必须要制定合理的价格。
一般来讲商品的需求量大，而商品数量比较少，价格就会高一些;需求量少商品数量多，价格一般会降下去。就像现在市场上的一些进口货，奶粉、化妆品等，国内的消费者都争先恐后地买，所以价格就越炒越高。
除此之外还应该考虑到同类商品的竞争，一般来讲竞争压力越大，商品价格就越受到竞争对手的制约，但是这种情况在大城市已经不多了，现在基本上都是全国统一售价，已经不可能在"定价"方面获取比竞争对手更大的利润，这样利润分配也更加公平。
消费者对商品价格本身价值的理解也是决定定价的重要因素，比如一瓶矿泉水不可能卖到100元，一颗钻石不会卖到1块钱，顾客不是傻子，对于每一件零售商品价值都有自己的判断，商家在定价的时候也要参考这方面，一定要制定符合消费者心理的价格。
目前的零售商店都流行打折促销活动，搞"天天低价"等，在大多数超市和大卖场里面天天都可以看到这种活动，不断降低商品的价格，他们以此来提高自身的竞争影响力，这给商家带来跟多的市场营销空间，能过选择多种手段达到获得更高利润的目的。但进行不断地打折促销也会影响顾客的忠诚度，不断地降价让价格变更频次变多，严重一点的就是一天中同一件商品价格起伏太大，会导致他们对商品价值的怀疑，这样不能赢得顾客的忠诚度，虽然在短期内可能会扩大销量，但非常不利于长期的发展，很多人往往对价格稳定的商品比较关注。
现在市面上流行着各种定价策略，作为创业者自身要不断创新定价的策略，让自己的利润达到最大化。
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