不二家品牌故事：糖果王国的诞生

相信许多人对不二家的了解是从一根棒棒糖开始的，起初喜欢的是糖果甜而不腻的口感，后来对他们的卡通形象也开始关注。慢慢的发现不光是零食，生活用品、服饰之类的也出现了一样的卡通标志，但其实他们是一家综合性的品牌。今天小编就带你们一起走进，棒棒糖王国“不二家”吧！

日本的百年企业约有两万多家，不二家也是其中之一。

“不二家”作为日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，经营范围涵盖巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点加盟店，饭店的运营和不动产事业、网络销售事业等，为一家深受消费者喜爱的综合性品牌。

如今已经有108年的历史，日本明治43年（1910年），25岁的年轻人藤井林右卫门（fujiirinemon）在日本横浜的街上开了一家专门经营西洋小零食的商铺。起店名为“不二家”，名字取自于藤井的姓氏日语发音，与日本富士山的发音相同。

不二家食品店1919年开始营业，到了二次大战后50年代，日本百废待兴，又受美国管治。不二家推出了一个开心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。

在1950年的时候品牌形象peko 牛奶妹诞生，就是我们熟悉的翘着一边小红舌头的小姑娘形象，不久就推出了经典的牛奶糖产品，并且在1954年推出了时至今日还非常受欢迎的棒棒糖。

结果，这个长着东方面孔、拥有西方名字、经常舔舌的开心小女孩给日本国民带来了欢笑。同时也为不二家带来巨额收益。

最早出现的PEKO娃娃虽然是用纸糊的，但伸出舌头俏皮的脸，摇摇晃晃的脑袋，可爱的形象深入人心，大受欢迎。当时由于太受欢迎，所以总是被抚摸或拍打，纸糊娃娃的维护工作就变得异常辛苦。

60年来，牛奶妹和牛奶仔（1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴）成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑眯眯的“Peko& Poko”(牛奶兄妹) ，深受年轻人喜爱，不但有不少不二家糖果盒子的收集达人，台湾少女组合 S.H.E 还 Cosplay。

2004年不二家进入中国，在杭州开设了第一家不二家食品有限公司，于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖，并在2010年不二家创业100周年之际，其经典产品牛乳糖开始在中国生产。

2005年在国内设立杭州总部，主营糖果/饼干的制造和销售。

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着重于塑造品牌形象，不二家的招牌娃娃PEKO首先深入人心，可爱的形象得到了广大儿童消费群的喜爱，每当人们品尝美味的牛乳糖就会想到她可爱的笑容，相反，每当人们看到她可爱的笑容，也会自然而然的想到美味的不二家牛乳糖，成功的塑造了良好的品牌形象。

不二家紧抓“绿色”、“天然”的主题，宣传其品牌形象，例如不二家的棒棒糖采用安全纸棒……“绿色天然，极为时尚”的理念根深蒂固，符合时尚发展的潮流。利用广告宣传，在消费者心中建立起不二家品牌绿色天然的时尚糖果的品牌形象。

产品的包装在商家的销售过程中扮演十分重要的成分，不二家的包装外观都很漂亮，产品主题明确，不二家的招牌娃娃易辨认且美观，独特，在包装上占主体，摆在货架上在众多商品中陷得很醒目，且系列感很强，吸引人眼球。

不二家推出故事型系列包装，年少时光系列。包装有情节发展，调动人们思考的积极性，因消费者的探究的兴趣。

不二家产品价格偏中高等，根据消费者心理，价格偏高的产品质量都是比较好的。

不二家始终坚持让产品有着妈妈的味道，坚持以母亲的胸怀，母亲的呵护的态度，呈现最优质的商品，最优质的服务。

自05年进入国内市场以后，就受到国内人们的喜爱。PEKO宝贝可爱形象深入人心。给人以食品安全的保障。招牌牛奶糖味道醇而不腻。包装上运用情节故事，此举增强了顾客购买欲。以开发棒棒糖等多种产品来满足顾客需求。

不二家棒棒糖作为糖果类目的领导性品牌之一，其扁平的糖体，安全纸棒以及稳定的口感，广受消费者好评。