奔跑的珍珠 20年,“欧诗漫号”王者归来

2015年1月26日，中国第一珍珠护肤品牌欧诗漫冠名列车媒体发布会在北京隆重举行。欧诗漫集团董事长沈志荣，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军，欧诗漫集团总经理沈伟新，辐轮传媒董事长崔端平、沈铁传媒副总经理鞠振鹏等出席本次发布会，行业协会领导和业内外企业家齐聚，近百家行业内外媒体一起聚焦，共同见证“欧诗漫号”品牌专列启动。

2015年2月1日，“欧诗漫号”品牌专列就将飞驰在中国比较繁忙的铁路线上，加入浩浩荡荡的春运大军，“欧诗漫号“品牌专列往返于长春-广州，共有T121\T122\T123\T124四车次贯穿京广、京哈两条铁路主干线，途径八个省，23个站点，全长3400多公里。承载着旅客归家的暖暖心情和欧诗漫美如珍珠的品牌形象，”欧诗漫号“日夜穿梭在中华大地。

除”欧诗漫“品牌专列以外，欧诗漫的品牌宣传海报还将覆盖6次列车：Z281/Z284(杭州—包头)T177/T178(北京—乌鲁木齐)T131/T132(上海—大连)T129/T130(大连—大庆西)K446/K448(深圳—西安) K2286/K2288(长春—昆明)，美如珍珠的形象将遍布大江南北。

　　做比较有力量的传播

欧诗漫品牌传播遵循精准高效和创新的原则，此次冠名“欧诗漫”品牌专列就是在化妆品传播同质化背景下的一次大胆尝试，跳出固有的传播模式，开辟消费者沟通的新渠道。

在谈到此次冠名的战略意义时，欧诗漫集团总经理沈伟新指出，中国化妆品行业是一个年轻、时尚的行业，有着广阔的发展前景和无限潜力，中国已经成长为世界第二大化妆品市场。经过20多年的发展，以欧诗漫为代表的一批中国民族化妆品品牌正在崛起，欧诗漫秉承“扬珍珠文化、树百年品牌”的使命，聚焦珍珠特色，品牌获得越来越多消费者的认可和信赖。而铁路作为交通运输的主力， 2015年客流运载量将突破30亿人次，庞大的群体蕴藏着巨大的传播能量，尤其是经过近些年的高速发展，软硬件传播条件更加成熟。“欧诗漫号”就是一个移动的品牌标签，传播珍珠护肤的品牌理念，更是先全国亿万消费者传递着欧诗漫蓬勃向上的品牌姿态。

这不仅是一次欧诗漫品牌的传播之旅，更是一次王者归来的荣耀之旅。

　　王者归来

早在1995年，欧诗漫便成功竞标了国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权。那一年，从哈尔滨到北京的17/18次列车被正式命名为“欧诗漫号”列车，欧诗漫品牌及珍珠护肤开始在祖国各地传播，这在品牌传播意识尚不成熟的90年代，是一件闻所未闻的新鲜事，当时受到了美国之音、英国BBC和日本朝日等国际媒体的关注。超强的品牌意识和前瞻性传播举措，让欧诗漫品牌在国内外迅速的引起了关注。

阔别20年，如今全新的“欧诗漫号”再次归来，也算是一段再续良缘的佳话。新一代“欧诗漫号”作为长线列车，贯穿南北一路前行。承载着丰富品牌形象的列车穿梭于各大城市之间，不仅是一次品牌展示与宣传，更是千年珍珠文化和珍珠美肤理念的传承与传播。20年荣耀回归是一段经历、一种成长，对欧诗漫来说，极具历史意义和发展意义。

　　美丽温暖的旅途

“各位亲爱的旅客朋友，大家好!欢迎乘坐“欧诗漫号”品牌专列……”伴着亲切的祝福，从乘客踏上“欧诗漫号”的那一刻起，就置身于一个温馨美丽的环境之中。车身上欧诗漫珍珠logo和“欧诗漫号 珍珠护肤，美如珍珠”车贴大气醒目，而车厢内，从车套、宣传板、海报到票卡、顺号牌等，都妆点着欧诗漫品牌形象，带给旅客浓浓的珍珠文化氛围。

欧诗漫集团充分将列车上不同媒体的功效利用比较大化：通过车身宏观设计，凸显企业logo和产品标语;通过列车海报、展板的“观景台”效应，展现产品优势;通过票卡、播音、台布广泛接处面，印制产品记忆点。直接面向列车上的广大客源市场，吸引产品。于此同时，“欧诗漫号”专列上还有一个特殊的体验车厢，在这里，旅客们可现场体验欧诗漫珍珠护肤品，感受珍珠护肤的魅力，并能很方便的购买欧诗漫产品。

列车还是一个相对封闭的传播空间，旅客有充足的时间与品牌接触，这为我们提供了适应移动互联网的数字化营销机会。旅客可以通过扫描广告画面上的微信二维码，了解珍珠，互动分享，体验一次美丽的旅途。就在春运期间，欧诗漫微信平台将同步推出“爱·回家”主题活动，分享你的回家故事，欧诗漫与你一起把爱带回家，一路相伴一路温暖。

　　珍珠闪耀 美丽传中国

刚刚荣膺“风云浙商”的欧诗漫集团董事长沈志荣先生在“欧诗漫号“品牌专列启程之际，更是向众多媒体表达了自己内心的感慨：“20年前欧诗漫初露锋芒，冠名列车是行业内的先行者，品牌传播的成功让我们颇感激动与新鲜。20年后，欧诗漫已经是国内美妆一线品牌，现在冠名列车，更是为了展现这20年来欧诗漫品牌的发展和创新。珍珠是个宝，我希望借助这趟贯穿中国大江南北的“欧诗漫号”品牌列车，将我们的珍珠文化能传播的更广，让越来越多的人能因为欧诗漫珍珠而变得更加美丽。

20年的高速发展，20年的品牌积淀，20年的珍珠文化创新突破，让欧诗漫的名字越发响亮。在这20年里欧诗漫不断的发掘潜力与自我完善，不仅成长为中国珍珠化妆品第一品牌，更将珍珠的美带给了更多的人。

新“欧诗漫号”，闪耀着珍珠的光芒，将欧诗漫的美丽传遍全中国。

奔跑吧，珍珠。

你好，“欧诗漫号”——寻找20年前的你。

当曾经的”欧诗漫号”已经成为回忆中光阴里的一张旧照片，

当全新的“欧诗漫号”即将拉响启程的汽笛，

欧诗漫正在寻找20年前曾经与“欧诗漫号”相遇的你。

还记得当初坐上“欧诗漫号”的心情吗?还记得20年前的那段旅途吗?岁月如梭，当年揣着一张火车票开始一段旅程的你，是否因为欧诗漫的名字而变得特殊?

感恩成长，回顾岁月，如果你还保留着当时的乘车票根或者在旅途的照片，欢迎添加欧诗漫官方微信并发送照片与我们分享。

欧诗漫将奉上价值2万元珍珠大礼，感恩曾经一路同行的你。