汇源搭载腾讯大平台，移动营销玩出“好气色”

随着人们生活水平的提高，饮料市场消费品位呈多元化趋势，从上世纪九十年代的碳酸饮料到纯净水、茶饮料，再到近年来的功能饮料，轮番“当家”。果汁饮料因其美味、健康营养的优势越来越受到消费者的青睐。

作为中国果汁市场领军品牌的汇源果汁，除了在产品上推陈出新，在营销方式上更是令人耳目一新。汇源借《中国正在听》合作契机加入互联网创新营销大军， 与腾讯强强联手，打造时尚的娱乐互动营销，并运用微信开放平台加强O2O布局，可谓一次华丽转型。

　　“真果肉”配“真声音”视频营销开启全民视听盛宴序幕

与其它综艺节目和网络平台相比，汇源为何独选了腾讯视频《中国正在听》，汇源相关负责人表示：“腾讯作为中国互联网比较大平台之一，凝聚了汇源所需要的目标用户，除此之外，腾讯视频娱乐营销的非凡实力，都是我们选择腾讯合作的原因。”

《中国正在听》是一档全媒体互动音乐真人秀节目，整档节目比较大力度地向观众呈现选手的“真实实力”，全程现场直播。“真声音”的理念与汇源桃果肉系列产品“真果肉”理念高度契合。

作为全网独播平台，腾讯视频拥有6000万日均活跃用户数，72.5亿月度播放次数，19-30岁年龄段人群占比超过50%，且绝大部分学历为本科以上，与汇源的目标消费者诉求相契合。腾讯视频为节目官方移动互动平台，微信摇一摇成为电视直播投票参与方式，观众通过手机成为观众听审并助自己喜欢的选手一臂之力，同时观众的头像有可能出现在命运巨墙上。基于全民娱乐综艺事件的运营经验和贯穿腾讯资源生态系统，全方位、多渠道立体化宣传，推广力度史无前例，为汇源的合作引爆全民娱乐视听盛宴。

[page]

腾讯视频《中国正在听》融合了全方位互动式新媒体娱乐思路，使观众与节目产生共鸣，进一步实现了汇源品牌、产品与消费者的无缝对接，提升品牌形象，汇源桃果肉系列产品也有望受到更多年轻人的欢迎，进一步扩大汇源果汁的销售和核心竞争力。

　　微信扫一扫移动端平台吸引用户深度体验

为了直面年轻消费者普及汇源“常喝气色好，汇源桃果肉”的健康理念，为目标用户带来高满意度、高便捷性的全新消费体验。汇源携手腾讯移动端全面开启了互联网时代独具个性的全新购物体验和互动娱乐营销。

目前，消费者只需打开微信，扫一扫家中任一汇源产品包装上的条形码不仅可以了解产品信息和比较新促销，还能进入微店尽情选购。此外，针对“常喝气色好”的冬季畅销产品—200ml百分百桃汁，汇源推出微信扫码抢红包的趣味活动。与传统的扫二维码模式不同，这种扫条形码模式能将消费者、产品及服务一线贯穿，使品牌与消费者之间的信息交流更加畅通。

为了吸引年轻人深度互动体验，腾讯采取线上线下全面布局战略。线上通过手机端定制游戏结合产品展示鼓励目标受众积极参与，朋友圈分享得大奖使品牌得到了二次或多次曝光;在汇源微信公众号，推出了每日果汁健康内容，向年轻人传达品牌健康理念。线上互动串联线下活动，鼓励消费者体验汇源服务，刺激消费者进行购买，带动线下销售。

业内相关人士表示，与腾讯的合作被认为是汇源拥抱互联网，特别是移动互联网营销思维的落地举措之一，根本目的在于直面用户做体验式服务，打造互联网娱乐营销用户经济时代。

根据AC尼尔森的调查，截至2014年上半年，以销量计算，汇源果汁是中国比较大的百分百果汁和中浓度果蔬汁生产商，市场份额分别达到57.7%及42.9%，处于行业领先地位。汇源与腾讯的强强合作开创了传统品牌与新媒体相结合的新模式，是互联网大数据时代企业营销的一次重要升级。据腾讯内部消息，汇源与腾讯的合作才刚刚开始，后续腾讯将会为汇源营销增添更多的新鲜血液，欲知详情，请各位持续关注。

原文:http://hangye.brandcn.com/shangxun/141216_382743.html