深度分析国内奥特莱斯(OUTLET)女装品牌

这么多商家纷纷看重奥特莱斯（OUTLET），它真的有那么大的商机吗？　现在发展奥特莱斯品牌似乎已经成为百货进军的另一片天空，我国的奥特莱斯也快速地涌现出来。目前，广州友谊集团宣布联合广州长隆集团共同投资打造名牌折扣店进入广州番禺“长隆购物公园”。而广州另一间高端商场丽柏广场也正觅地建造国际名牌折扣店，并扬言建造真正意义上的OUTLET；另广百股份、天河城百货也纷纷表示考虑加大发展奥特莱斯企业。

上海青浦奥特莱斯（Outlets）、松江的狐狸城（Foxtown）、杭州EX衣之家名品折扣商场、北京燕莎奥特莱斯、合肥国轩奥特莱斯广场、哈尔滨奥威斯商业广场、张家港香港城奥特莱斯、常熟奥特莱斯、江苏万和奥特莱斯等等，都是大家所熟悉的。

OUTLET首创于美国，至今已有上百年历史，是目前欧美发展比较为强劲的零售业态，并逐渐风靡盛行欧美、东南亚等诸多国家。汇集众多世界名品的OUTLET场内全年折扣吸引了大批的消费者，OUTLET又给过季、断码的名品找到了一个卖场，因而OUTLET受到了商家、消费者的欢迎，无限商机厚蕴勃发，前景无限远大。

国外的OUTLET已经发展到炉火纯青的阶段，而在国内，其实还没有真正意义上的名牌折扣店。目前我国的OUTLET业态无论从经营规模、服务水平、消费观念、组货能力都存在着不少差距。国外的OUTLET普遍存在着品牌档次太低、产品太少的问题，自然不够吸引人。

现今，常规百货公司纷纷打出有史以来比较惨烈的价格战，直接就把OUTLET业态的价格优势完全打破。这样的价格战再继续下去，不管是常规百货公司还是OUTLET，都将是两败俱伤的结果。看来，OUTLET在中国的生存也并非易事。

据了解，作为申城比较早打出“品牌折扣”概念商场之一的上海世贸商城“狐狸城”已悄然易主。从富客斯实业有限公司证实，转手的主要原因是这家商城面积太小，已不能适应现在的奥特莱斯发展趋势，在多家大型奥特莱斯商城的夹击下，盈利明显下滑。

在了解到我们国内OUTLET的问题与现状之后，再参考国外成熟的OUTLET，我们也不难发现，未来的OUTLET发展潜力不容忽视。

OUTLET是第五代商业模式的代表，是集合零售购物功能、旅游形态、商务特点、物流相伴的新型商业业态，使得零售市场再次细分。随着现代商业的发展及城市化进程的加快，这种大型的集购物与休闲于一体的奥特莱斯商场备受推崇，它一方面满足了消费者对国际名品的需求；另一方面，丰富了“体验经济”内容，把购物作为休闲的一种方式。

在去年经济低靡时，OUTLET却是一支独秀，销售异常火爆，是未来的朝阳行业。目前，我国OUTLET比较要紧的就是整合各自场内的国际一线品牌资源，增加品牌和产品，提高品牌的档次，建立中国化的OUTLET经营文化。