淘宝网倾力摘“恶名市场”帽子

淘宝有点紧张，因为远在大洋彼案的美国，正在审核一个名单，这个名单事关淘宝在美国的声誉，如果淘宝继续出现在这个名单之上，可能会对公司产生不小的影响。

这个榜单叫“恶名市场”榜，是由美国的贸易代表办公室拟定的。凡是上榜的企业，都会受到美国主流商业市场的排挤。对外经贸大学中国世界贸易组织研究院研究员桑百川解释了这份榜单的影响力。

桑百川：它实际上没有强制的法律约束力，只是影响企业声誉的一个榜单，在社会中影响力比较大，给消费者、给市场一个参考性的报告。所以一旦列入榜单会对于企业的社会形象造成很大影响。

淘宝网曾被美国商会称作“比较大的假货网络来源之一”，并于去年12月份被美国贸易代表办公室列入2011年度的“恶名市场”清单。美方此举曾遭到中国商务部强烈反对。商务部发言人曾表示，美国政府的做法并非基于“确凿的证据或详细的分析”。

淘宝方面也做出了相关努力，开始加大自查自纠的力度。这也取得一定的成就，如美国电影协会称赞淘宝网“今年在解决网站上的假货方面取得了重大进展”。不过，淘宝依旧不能令所有的美国人满意，包括美国软件、服装和鞋类产品生产商的依旧表示反对。

另外，淘宝还在与美国各相关组织进行接洽，试图解决这个问题。淘宝相关负责人说，今年上半年，淘宝网下架了4520万件侵犯版权或品牌的商品，其中230万件商品是应权益所有人的要求下架的，这些足以说明淘宝的诚意。

前雅虎中国总经理谢文认为，是否从名单上取消，取决于淘宝的公关能力。

谢文：总的看来，淘宝的问题也好，解释措施也好，都离不开中国大环境的分析。淘宝上假冒伪劣很多，但由淘宝一家企业承担这方面的工作，也不现实。我觉得，不取消有不取消的道理，取消有取消的道理，这完全是公关能力的问题，我不觉得是什么了不起的问题。

很多人在想，淘宝是中国的公司，也没有与美国有相关业务，为何淘宝如此会在乎美国人的眼光呢?电子商务观察者鲁振旺认为，这可能与淘宝母公司阿里巴巴想在美国上市有关。

鲁振旺：它要上市，假如没有在恶名名单上去掉，他肯定很难IPO。他的IPO前景是声誉，不是估值，因为声誉可能产生很大不利的媒体影响，一旦散播开来，美国审核起来会非常严格，通过IPO希望不大。所以干净的才有希望，不能背负历史的原罪。

前雅虎中国总经理谢文与鲁振旺观点相似。他说，淘宝其实可以不用搭理美国方面的指责。但如果淘宝背着这个“坏名声”，基本上就别想上市了。

谢文：不上市被列入名单也不是什么好事。一个负责任的、想做大的企业都不愿意背这个名字，在国际上被着这个名声，对几万员工没法交待。背着这个名字就不用想上市，投行没办法推荐美国政府认为是黑名单的企业;即使上市以后，吃官司会让企业死去活来，谁都可以援引被美国政府认定假冒伪劣离散地而去投诉。