奢侈品行业增速放缓 二三线城市成“香饽饽”

开年伊始，各大奢侈品牌纷纷发布了比较新年报，2012年依然延续上一年的增长势头，只不过有一点小小的变化是，增速都有所放缓。LVMH总裁Bernard Arnault在集团总部会议上公布LVMH集团2012年的净收入上涨了12%，但在时装和皮具领域的销售额增速减缓尤为突出。PPR也发布了快报，其旗下各大品牌从2012年上半年到下半年的销售额同比增速都有所下降。

但爱马仕却依旧表现良好，2012年销售额达34.84亿欧元，同比增长了22.6%，皮具和马具、成衣和配件、丝巾和家纺、香水、手表分别增长12%、22%、16%、14%、17%。以中国为首的亚太区(不含日本)表现比较好，全年净增25.4%。

Prada集团的财务快报则表示，2012年是Prada强劲增长的一年，集团净营业收入为3,297亿欧元，同比增加了29%。Prada集团增长的主要动力Prada和Miu Miu品牌，销售增长分别为33%和16%。

两大奢侈品集团增速放缓

LVMH集团和PPR集团作为两大奢侈品集团，自2010年起一直在以迅猛之势发展旗下奢侈品业务。近期，LVMH发布2012年全年财报，总收入达到281亿欧元，与2011年同期相比增加了19%。其中经常性业务利润为59.21亿欧元，同比增加了13%。而在去年的财报上，这个数字是22%。2012年集团净利润为34.24亿欧元，同期增长12%，而去年同期增长数字是34%。不难看出，其增长的速度和力度已经大打折扣。

相同的情况在四季度表现更为明显。2012年第四季度的总收入虽有增长，达到82.37亿欧元，同期增长12%，与去年的20%相比就略显逊色了。

从类别上来看，时装和皮具部分的增长放缓比较为严重，2011年时装和皮具部分的经常性业务利润为30.75亿欧元，同比增长20%，而近期发布的2012年时装和皮具部分的经常性业务利润为32.64亿欧元，同比仅增长了6%。

路易威登作为LVMH集团旗下的主要品牌，结合2010年至2012年财报，LV近三年一直以两位数的优秀成绩在持续增长。但如今增长速度减缓的现象与2010年的猛烈增长趋势相比，已经有所减弱。毕竟根据十位和个位的不同，两位数与两位数之间也存在着天壤之别。

今年皮革制品的增速极具下降也为LVMH敲响警钟，以致凭借LV全logo标识手袋在中国大幅捞金的Bernard Arnault都高调表示，集团将把重心放在质量的提升上，而非数量上。虽然LV赚钱的“logo风”在一线城市已逐渐失宠，但二、三线城市还有空间。

另一奢侈品集团PPR在2012年财报中显示，2012年集团销售额达97.36亿欧元，同期相比增长20.8%。营业利润达17.92亿欧元，同期增长19.3%。净利润达10.48亿欧元，同期增长6.3%。奢侈品占集团销售额的64%，达到62.12亿欧元，相比2011年上升3个百分点。其中Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent的总收入分别为36.39亿欧元、9.45亿欧元、4.73亿欧元。分别占奢侈品部分销售额的59%、15%、8%。

从地区上说，与LVMH集团不同的是，欧元国家依旧是PPR集团的主要消费力量，除日本以外的亚洲占集团销售额为25%，相比去年只增长1个百分点，增速缓慢。