品牌策划：抢占消费者心智

品牌策划可以说是打造品牌王国的必经之路!那什么是品牌策划?有不少人就疑惑这个!那我们先来了解什么是品牌!品牌能给企业带来什么!品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产!品牌，看似一个虚拟的东西，其实，品牌的载体是用以和其他品类区隔开的，比如品牌名称，品牌符号，品牌形象等等!

品牌策划，就是企业品牌或产品在消费者脑海中形成了一种个性化的区隔，并使消费者与品牌形成某种统一的价值观，从而建立起品牌声浪!品牌策划，换一句话说，是抢占消费者心智!在品牌全案的现场，叶茂中老师曾说过，在品牌的世界里，没有真相，唯有消费者认知!在这个世上卖的比较好的产品，往往都不是比较好的!为什么会这样，不少人会疑惑!

或许可以说，那是品牌蒙蔽了真相!塑造品牌，就是建立消费者认知!消费者认知是什么?就是消费者认为的事实!叶茂中老师也表示消费者只承认他们认为的事实，从消费者角度出发，营销或广告传播的依据就必须以消费者的认知为基础。那要实现企业品牌和消费者认知一个完美的衔接，那就需要品牌策划!

案例分析：南亚风情•第壹城的品牌营销策划!

在南亚风情·第壹城品牌推广遇到的另一难题即是：如何与消费者进行有效沟通?在传播中，若是俗套的诉求第壹城的特色和风情，恐怕是自说自话，并不能给消费者比较美好的印象。事实上，南亚风情·第壹城在传播推广中，让消费者觉得，这个是一个中低等的楼盘!和消费者所认知的不一样!所以，南亚风情和消费者认知对接不上!那怎么办?那你就要用消费者的思维，告诉消费者，你到底是什么?到底有多高级，如何高级?

其中，叶茂中老师就借用了世界金融中心曼哈顿的商业特征，香港购物天堂还有巴黎来告诉消费者，南亚风情·第壹城对于昆明的意义完全等同于曼哈顿对于纽约、巴黎对于法国的意义。还通过一系列的品牌营销策划，南亚风情·第壹城和消费者认知完全对接上了，这个结果就是南亚风情一开盘，在短短的几个小时里，就售罄。

这就是品牌策划!从中，我们可以看到，品牌带给企业的，不仅仅是销量，更多的是价值!换一句话来讲，品牌价值就是制造暴利!更多内容，请关注我们!

来源：品牌网