市场从未离开 千余服饰品牌“力炼”CHIC2013

2012年的夏天，一位西班牙老人在全球富豪榜上将“股神”沃伦·巴菲特拉下了三甲宝座，他就是西班牙服装品牌ZARA的创始人阿曼西奥·奥特加，一位专注于服装市场的财富新贵。在当前欧洲经济增长乏力的背景下，奥特加的成功主要得益于其在中国及其他新兴市场的快速发展。

回望2012年，受到国际经济环境的影响，纺织服装行业遭遇了重重困难，国际市场需求低迷，出口订单大幅减少。而中国市场整个发展大环境也已然发生了改变，靠速度、规模、低成本等要素禀赋之条件发展的时代一去不返。面对内外部市场环境的变化，中国服装产业在经历了近30年的高速增长之后，进入到转型升级的过渡期。

一时间，市场在哪里?如何抓住商机?成为困惑中国服装企业的疑问。对此，阿曼西奥·奥特加给所有服装人一个清晰的答案——专注。

即将开幕的亚洲比较具影响力的服装商贸专业展会——中国国际服装服饰博览会，也以自身的资源汇聚能力，印证着“市场就在身边，从未离开”。

品牌集聚 彰显国际展会水准

规模达十万平方米的CHIC2013，汇聚19个国家和地区的1000余个参展品牌，组成中国服装业的开年“首秀”。

阳春三月，北京。由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第二十一届中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)将于3月26-29日在中国国际展览中心(新馆)举行。

2013年，连续多届规模达十万平方米的CHIC，通过男装、女装、休闲装、皮革/皮草/羽绒、童装、海外展团、时尚饰品、纯粹设计等展区的专业策划，广泛汇集资源、搭建交流平台。而围绕“力炼”主题，CHIC2013也更加致力于自身的品质提升，不仅为成长型参展品牌倾注更多资源推出了“品牌常青服务计划”，并以高品质商务区和科技体验区等功能区域的创新设置、多场次商贸对接活动的精心组织，以及手机移动服务终端(CHIC-APP)、网上服博会(E-CHIC)的研发使用，凸显CHIC作为国际化服装贸易展会的专业水准。

展会期间，来自中国、法国、意大利、德国、英国、西班牙、荷兰、瑞典、希腊、土耳其、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国、印度、中国香港、中国澳门和中国台湾等19个国家和地区的1000余个参展品牌，与“如意·2013中国服装论坛”、“杰克·第九届中国服装品牌年度大奖”、“中国服装商业论坛”、“CHIC2013中国服装发布汇”等多项相关活动，将共同拉开中国服装产业的年度“首秀”，成为国内外品牌“请进来，走出去”的交流平台。

近年来，中国消费者在境外的消费能力让海外品牌侧目，而如何进入消费潜力巨大的中国市场成为众多海外品牌的一大命题。

作为CHIC的看点之一，海外品牌参展热度不减，展商品牌数量逐年上升。德、法、意企业纷至沓来，土耳其、苏格兰展团首度加入，400多个海外参展品牌使得CHIC2013的欧洲参展品牌数量超过以往任何一届。其中，意大利Classeditori集团携10余家一线男装品牌加入E1男装馆，原汁原味的意大利时尚唱响CHIC2013，其展团面积达800余平方米，这意味着男装馆将首次迎来国际展团。

2013年，中国将举行“土耳其文化年”系列活动，而CHIC2013也与土耳其经济部达成协议，将土耳其作为展会“特别合作国”。作为传统的制革强国，以PANDAS品牌为代表的土耳其展团共汇集18家优秀皮革皮草企业集体亮相。其设计鲜明的服装风格和制革工艺先进，为CHIC2013的皮革皮草展区带来一股国际化春风……

2013年，在全球经济触底回升的当下，CHIC2013不仅为来自全球各国的中高端品牌敲开中国市场的大门，更为中国服装市场提供了多元化的选择。

主题“力炼” 激发品牌内生动力

积极提升展会服务，以“力炼”为主题倡导参展品牌通过做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力，“力炼”品牌核心价值。

随着国内外经济环境、市场环境的变化，以及产业要素成本增长等因素，中国服装行业发展长期依托的环境和条件已发生了很大改变。2008年下半年爆发的全球经济危机，虽然不时表现出“触底”或“转好”的迹象，但对中国服装业发展的负影响仍在持续。而伴随的高库存、高成本等问题显现，中国服装业在历经了近30年的高速增长之后，进入到调整转型的过渡期。

服装企业如何在新的发展阶段客观定位其在市场和产业中的位置，对于自身发展非常重要。经历过2012年“洗礼”之后，中国服装行业在一片“回归”声中走向理性。

对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，中国服装行业的从业人已经走过了心浮气躁阶段，清醒并务实地认识到，整个产业的提升，包括一批价值品牌的出现，必须建立在中国制造水平的整体提高这一基础之上，而当务之急就是“请先做好产品”。

作为品牌持续发展与市场开拓所需资源的全面整合平台——CHIC2013直面产业发展拐点，积极提升展会服务，以“力炼”为主题倡导参展品牌通过做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力，“力炼”品牌核心价值。

“我们要把温州服装比较具核心竞争力的东西提炼出来加以展示。男装是温州服装业的优势，要进行精准化营销，所以我们提出要打造温州男装的高端制造。与此同时，也希望以高端男装制造带动女装、童装等产业的协同发展。”温州服装商会负责人表示。对于开展在即的CHIC2013，温州男装不再沉默，圣人鳄、阔帅、普拉玛、斯菲特、卡奈利等温州男装制造企业纷纷抱团参展CHIC2013。今年温州展团高举“高端男装看温州”这面旗帜，展示温州高端男装制造商的工艺与制造水平、设计与开发能力，突出温州男装制造商在高端男装的制造优势。

CHIC2013男装馆里，依然少不了国内男装品牌集团参展，雅戈尔、波司登、红豆、南山等企业全方位展示旗下子品牌。雅戈尔携旗下MAYOR、YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx集体亮相，而国内羽绒服领域的龙头企业“波司登”除了带来雪中飞、冰洁等11个羽绒品牌参加CHIC2013外，旗下波司登男装也进驻男装馆，其1152平方米的参展面积达成为本届展会之比较。“服装产业转型升级的核心是要确立全方位的创新体系，以获得价值增长和效益优势。这其中包括品牌经营、时尚创意、商业模式和产业链的整合等等，创新无处不在。我相信，CHIC2013将引领全行业在变局中布局，进入更高的价值链层级。”波司登董事长高德康表示。

男装企业以品质呼应着“力炼”主题，而CHIC的女装参展品牌则以快速的时尚反应和商业模式创新，展示着其对“力炼”的理解。近年来，时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。除了消费者熟知的ZARA、H&M以外，国内部分品牌也在CHIC上推出“平价快时尚”的概念和定位，以丰富的产品线和更具优势的价格，迅速抢占市场份额。颇具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等品牌纷纷参展CHIC2013，借助这个亚洲比较具规模与影响力的服装服饰专业品牌展会平台，扩展渠道。其中，MJ style 是一个国际综合性的服饰潮流店，每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新新品，以比较大可能满足顾客对潮流和个性化的需要，并以亲民的价格来吸引大众的需求。展会期间，MJ STYLE将为顾客展示出“时尚穿着的一站式购物平台”。

由此可见，中国服装企业已开始面对从以量取胜的外延型发展，向以产品质量和创意取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的重要转变。

对于这一点，市场竞争激烈的童装企业也十分认可，纷纷在品牌塑造上发力。李宁品牌童装在CHIC2013亮相，作为其独立运营商——天津市宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣表示：“本次参展的目的在于展示李宁品牌童装全新品牌形象，李宁品牌童装将扩大运动属性的优势提高产品本身附加值，并用我们的销售新举措，提高单店的盈利能力、提高小李宁在市场中的竞争力。”在童装企业中，提升品牌价值已成共识。CHIC2013期间，三年一届的“中国十大童装品牌”评选再度举行。评选新增现场评审环节，通过业内人士、媒体从品牌价值、产品品质、营销策划、市场认可度等方面给予客观评价及建议。巴拉巴拉、力果、淘帝、玛米玛卡、小猪班纳等一批“第二届中国十大童装品牌”今年继续亮相E4童装展区。

当企业纷纷静心思考“力炼”之路时，社会责任与爱心慈善亦成为“力炼”的另一条通路。

由CHIC2013与中国扶贫基金会共同主办的中央庭院公益区，集中呈现CHIC历届绿色环保展台评比案例、中国扶贫基金会主要公益活动、CHIC参展品牌及扶贫基金会推荐社会品牌公益活动介绍等信息。并且共同发起《服装企业社会责任倡议书》，为邀请服装企业共同参与社会公益事业发出联合倡导。

而CHIC SHOP 则是CHIC2013特别推出的公益项目，通过设计、售卖高品质“合作款产品”，以“现场慈善义卖”的方式与中国扶贫基金会爱心包裹项目展开爱心合作，通过CHIC将爱心在中国服装大家庭中传递。截止目前，来自+86国际设计师产品概念店、EYELAND OPTICAL太阳镜、慧特发皮草、DOON创意手机配件、PAPABUBBLE糖果等品牌的40余款产品加入。

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