加多宝带不走王老吉的红罐，正如英国带不走香港的繁华

随着夏季的到来，全国范围内迎来了凉茶的销售旺季。然而，继去年加多宝争夺“王老吉”商标案后，今年的凉茶界仍不平静。5月15日，加多宝与王老吉的“红罐案”一审开庭，至今未出结果。相比广药王老吉的冷静等待法律判决，加多宝在庭外制造的N段小插曲，让人眼花缭乱，应接不暇。

加多宝庭外“小动作”不断

一场诉讼案件，本应该在法庭上根据法条、证据解决。然而，这场红罐战却在法庭外上演得轰轰烈烈。

自“红罐案”在4月15日进行证据交换起，加多宝不仅进行了“呼唤公平”的微博营销、还在销售终端开展系列路演活动，通过向消费者赠送产品换取签名支持;同时，还利用各地种植户、经销商等组织签名、挂条幅等声援活动。5月11日，加多宝20多名员工在广州白云区殴打王老吉3名员工，造成王老吉3名员工严重受伤，悲情营销升级为暴力营销。而在开庭前一天的5月14日，加多宝还组织员工、经销商及社会人员游行，试图酝酿更大规模的群体性事件来对法院判决施加压力。

加多宝的另一个小动作就是完美利用其“民企”身份。在“对不起体”系列微博里、在接受媒体采访时，加多宝多次公开宣称其“彻彻底底是民企的基因”、“在比较近一年间，加多宝确实感受到了民企的不易。”而据羊城晚报报道，加多宝集团是在英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业，而非其此前宣称的民企。

加多宝的一系列小动作告诉我们“民意是可以制造的”，人民可以被欺骗，同情更可以被利用。

营销专家指出，这些诉诸“寻求社会公平”的动作实质都是加多宝一贯坚持的“悲情”营销的延续。从商标争夺失利后，加多宝已经将“悲情”、“制造民意”视作自己的声援地，类似事件屡次上演过犹不及，让其效果大打折扣，而这些动作本身也恰恰与其呼唤的法律公平背道而驰。

王老吉冷静等待法律判决

面对加多宝的庭外“小动作”，王老吉则显得冷静了许多，相信法律，用法律解决问题是更好的选择。

涉案商品是什么，涉案商品特有包装装潢归谁所有，涉案商品特有包装装潢能否与王老吉商标相分离，是红罐案争议的三个焦点。

在加多宝看来，自己花十七年心血做大了红罐，红罐就应该归加多宝所有。广药则认为红罐是双方合同约定，早在1995年广药与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，明确约定授权鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶。如果没有所有权，又何来授权?

此外，加多宝认为涉案知名商品就是加多宝生产的红罐凉茶，广药则认为知名商品是王老吉凉茶，早在1992年，“王老吉”已经被评为“广东省著名商标”。业内专家指出，自始至终，“王老吉”商标的知名度都不能忽视。加多宝租用“王老吉”商标之前，就已经生产过红茶、绿茶等其他饮料产品，但并没有因为其是加多宝生产而被做大。相反，加多宝正是看好这个拥有百年历史的老字号“王老吉”品牌，才肯花钱租用，而在商标案接近尾声时，加多宝推出“一面加多宝、一面王老吉”的产品也说明其从始至终都认为“王老吉”三个字很重要。

而就包装装潢本身而言，广药认为是由“王老吉”三个字作为核心要素，加以特定颜色、图案组成的包装装潢，三个要素是一体的，构成特有包装装潢的全部要件。本案装潢的特殊性在于，设计装潢是为王老吉凉茶专用，服务于王老吉，归属于王老吉，不可分离。事实上，2012年5月商标案裁决之前，王老吉凉茶及红罐已成为一种牢固的捆绑，在消费者心中打上了烙印。

其实，红罐到底该归谁，法律自有其评判标准。据了解，该案比较终结果比较早可能在7月份给出。在判决结果出来之前，双方都静下心来，做好凉茶才是比较重要的。

第三方声音

“王老吉”商标作为该特有包装、装潢中的比较核心部分，如果其不存在，那么该红颜色的罐体包装是无任何意义的。作为广药集团设定下的红颜色罐体包装、装潢，其特有性的指向只能是“王老吉”商标而非其他。

　　——清华大学法学院教授 陈建民

王老吉与加多宝“红罐”之争，就好像当年的香港一样，难道说英国租用香港到期后交还给中国，还要把租用期间所有建设都搬走吗?同样，加多宝租用王老吉商标到期后再使用之前王老吉商标所产生的利益，很显然是没有道理的。

　　——品牌中国联盟秘书长王永

王老吉凉茶具有一百八十多年的历史，加多宝在获取商标使用权的同时就应承担起维护这个品牌的义务，当商标使用权到期后，因使用王老吉商标所产生的附加值都应该随着商标使用权的转移而转移，加多宝公司在王老吉商标使用权到期后仍然生产经营与王老吉凉茶近似包装装潢的产品是有侵权的故意。就好像王永秘书长所言，香港已经回归中国了，英国还要在香港行使原来的“权力”，这是没有道理的。所以“红罐”的权益应该随着商标权的转移而转移。

　　——胜者营销策划机构董事长、资深品牌专家李新

以情感营销获取支持是一种常见的市场营销手段，而加多宝消费公众同情是本末倒置，不可能长久，或殃及品牌甚至整个行业的健康发展，为“失道”买单。

　　——国内食品保健行业的资深人士刘桂春

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