随着自媒体的兴起和不断发展，微信公众号出现了很多自媒体品牌，这些品牌都汇集了众多的忠实用户，而一部电影上映前需要让更多的受众知道并促使人们产生观影行为。因此，微信公众号已经成为了电影营销宣传必不可少的阵地。
从以往的公众号电影宣发看来，无外乎这两种方式：
一是采访参演明星，谈电影人物的塑造及参演感受；
二是直接写一篇推文，最后号召用户去电影院观影。
但其实相比于明星，现在受众更加看重的是电影本身给自己带来的感受，即需要有代入感。作为电影《大约在冬季》的官宣公众号，夜听开创了公众号电影宣发新玩法，从观影者体验的角度去宣传，以用户为中心，才能尽可能有效地触达用户。
基于夜听用户具有高粘性、故事性强的特点，结合电影的故事发生在冬季的这个特殊时间点，前期在夜听向用户发起了关于“那些发生在冬季，让你印象深刻的故事”UGC征集，共收到6000多份故事。融入个人经历，更能够切身体会到电影所表达的情感，让用户在电影上映前就对电影产生了浓厚的兴趣和期待。
夜听创始人刘筱对话在电影中特别出演的齐秦，由夜听专业的视频团队拍摄宣传视频。刘筱从征集到的UGC中，挑选出优质用户故事，与齐秦分享。齐秦聊到很多《大约在冬季》这部电影的创作初衷和感受，以及这么多年一路走来的人生感悟，向大家传递爱不一定是去拥有对方，爱是去感受，去理解，去祝福的情感态度。
在腾讯视频搜索《刘筱对话齐秦，和你一起相约在冬季》即可查看完整视频
基于用户对夜听有着极高的信任度，本次电影宣发以夜听的强大IP影响力和号召力，引发了强势传播。视频全网总播放量200万+，微信推文阅读量150万+，在看量1.2万+，评论量2500+，用户对电影展现出了高度的热情，并且无一负面评论，提升了电影热度和美誉度。
此前，《我和我的祖国》电影也联合夜听进行了宣发，为了提高用户参与感，夜听团队首先进行了街头采访，人们说出了“祖国最让自己骄傲的时刻”，继而专访了参演人员之一的杜江，将爱国之情推向高潮。视频及推文一经发布，用户纷纷向祖国发来贺电，留言满是感动“身为中国人真的无比骄傲”、“一定要带着全家人一起去看”。
一直以来，夜听都坚持充分考虑用户体验，深耕优质内容，在电影宣发方面，善于挖掘用户与电影的连接点，更好地将电影宣传和内容传播结合，双管齐下，让每一次传播都有价值。
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