白酒广告还能这样拍？水井坊厚积薄发，颠覆行业标准

对于整个中国白酒行业而言，2017注定是不平凡的一年。

在沉寂已久之后，白酒行业迎来了新一轮的复苏，尤其是高端白酒一扫往年颓势，步入量价齐升阶段。而在高端白酒领域，消费者所关注的已不局限于白酒本身，还包括其产生的附加值以及衍生出的文化内涵。正是以此为契机，包括白酒的酿造技艺、历史沿革、酒瓶酒器、趣味轶事在内的白酒文化成为了宴饮场合热议的焦点，而中国白酒数千年的传承，也引发了广泛的关注。在这样的大环境之下，作为行业翘楚，有着“第一坊”之称的水井坊，也将其一直以来坚持让传统文化“活”起来的举措再度进行了深入，多方携手，在这一年中交出了一份不错的答卷。

(水井坊·第一坊，首个向太庙致敬的中国高端白酒品牌)

2017年3月伊始，水井坊高端战略单品“水井坊·典藏大师版”历经1800天时光酝酿，荣耀面世，将白酒传统酿造技艺进行了延续与创新;金秋9月，水井坊作为首个致敬太庙的高端白酒品牌，在久负盛名的皇家圣地升级品牌战略，聚焦“600年活着的传承”，现场还正式宣布将成立业内首支非遗保护专项基金，这可以看作是其将重心从白酒行业本身，逐渐转移到更为广阔的传统文化领域;11月19日，在广州地标性建筑“第一塔”广州塔，水井坊推出超高端浓香白酒——水井坊·菁翠，并正式宣布水井坊成为2017《财富》全球论坛的独家官方白酒，这一举措已然让中国传统的白酒文化，拥有了全球化的视野与格局。

临近岁末，怀揣让博物馆和传统文化“活”起来的初心，水井坊更是独家冠名央视推出的大型文博综艺节目——《国家宝藏》，携手央视联袂开创传统文化活传承之先河，旨在共同开启民族文化自信的新篇章，将全年围绕文化传承所做的一切，推向了高潮。

(水井坊独家冠名央视《国家宝藏》，让传统文化“活”起来)

2018年新年伊始，水井坊在过去一年的基础上厚积薄发，凭借自身“双遗产”优势——物质文化遗产水井街酒坊遗址，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，也为了更好地展示中国白酒在过去、现在、未来，在不同的时间与空间里的生命活力，推出了一部酝酿近一年的全新TVC，将水井坊在这一年中收获的点点滴滴，与600年岁月的沉淀，全部浓缩在了这30秒的光影之中。

而为了致敬水井坊历经600年的至臻匠心，以最为真实的镜头语言，还原出水井坊600年的传承之道，TVC导演黄荣生通过挑战酒液与坊、艺、心之间的物理原理，采用了在白酒行业中少见的“0”特效、全实拍的拍摄方式。TVC中呈现的所有内容，全都是实际拍摄得来。这样的一句话看似简单，在拍摄过程中却遇到了不少的困难，因为缺乏任何后期处理的空间，所以每一帧画面都需要在拍摄的过程中达到完美的状态，一个镜头拍上数十遍是家常便饭，只为了力求以更加纯粹而写实的镜头语言，演绎现代东方美学，更好地诠释水井坊600年生生不息的传承。

(六百年传承的坊、艺、心)

与行业过往的TVC不同，这一次TVC中的主角是一滴晶莹剔透的酒液，从它飞舞的身影开始，一个值得深思的问题掀开了整部片子的序幕：“活着，究竟意味着什么?”这可以看作是一种对于活着的意义的思考，也可以看作是一种对于生命本质的探寻。随后，跟随着这一滴酒液游走的路径，通过场景的变幻，一座历经六百年风雨洗礼依旧活着的酒坊，一门历经八代人心口相传依旧活着的手艺，一颗历经无数次考验依旧活着的初心，逐一在镜头中呈现，并将各自活着的意义进行了诠释。最终，当这一滴酒液落入酒杯之中，从这活着的一坊、一艺、一心中，提炼出了水井坊“六百年，每一杯都是活着的传承”的品牌精髓。

(600年，每一杯都是活着的传承)

1月17日，水井坊于北京举办了关于全新TVC的“活着的传承”媒体沙龙，四川水井坊股份有限公司市场总监舒杨、《新周刊》杂志社主笔邝新华、《糖烟酒周刊》杂志社副总编辑汪社锋、《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨、DDB中国首席策略官梁婷婷等嘉宾齐聚一堂，共同论道“活着的传承与文化新生”。站在文化复兴的风口浪尖，嘉宾们一致认为传统文化能够延伸出可以称作民族信仰的东西，并指引大众正确的方向。而作为中国传统文化重要元素的白酒，也迎来了复兴。水井坊在这方面则极具先锋意识，它不只是着眼于白酒本身，而是希望通过不懈的努力与一系列的举措，让所有跨越历史长河依旧具有生命力的文化精髓，得以一一在这个时代获得新生。另一方面，传统文化新生在现阶段离不开商业化，唯有越来越多像水井坊一样的品牌或机构涉足其中，这条路才能走得更加顺利。而在此过程中，水井坊等品牌需要去寻找与消费者之间的情感连接与沟通之道，并在其中领悟和发现真正让传统文化新生的行之有效的途径。

(水井坊市场总监舒杨女士)

(水井坊“活着的传承”媒体沙龙)

而当天活动中看过这支TVC的观众们纷纷表示，水井坊这支TVC早已超越了行业一直以来“以酒说酒 自说自话”的限制，转而将眼光放在了更高的位置，其不仅仅是在传达水井坊自身的品牌渊源与卓越品质，更多的是在唤醒这个民族对于 传统文化的记忆。从这些方面看来，水井坊无论在眼界还是格局之上，都已经走在了行业的前沿。

相信随着这支TVC在各大平台陆续播出，水井坊600年活着的传承，将会以更加生动的形式，让更多的人了解、感受、认同。而在这一帧帧的视频之中，我们能够看到的是，水井坊正将自己融入到中华五千年的岁月之中，与那些掩映在历史之中的精湛技艺、文化精髓相互交融，唤醒其原本的生命力，让其在这个时代，得以获得新生。

(水井坊：千里江山贺新岁)