研究了6篇聚美丽相宜本草报道之后，我发现了这些…

最近，小编身边很多朋友在讨论聚美丽上《相宜本草——被化妆品事业耽误的国学机构?》、《一个“中草药专家”开给自己的药方》等对相宜本草的系列文章的内容，说这报道是不是错了，和自己认识的相宜本草品牌差距也忒大了吧。于是乎，小编在研究了6篇聚美丽相宜本草报道之后，发现了这些…

文章从不同维度解读了相宜本草的企业文化、品牌战略等相关内容，但通过对这几篇内容的深度分析，其理解的内容存在着诸多的片面性。为此小编专门采访了相宜本草创始人兼董事长封帅女士，一起重新解读相宜本草公司的文化内涵。

E：在我们的印象中，相宜本草是一个不擅“来事儿”的品牌，这在信息爆炸的时代显得有些格格不入。文章中有很大篇幅在将“相宜本草——引领中草药护肤新风尚”品牌战略发布会一事，你认为此次战略发布会对相宜本草而言意义何在?

封帅：首先，需要申明的是这其中作者的很多观点是存在片面的，甚至对我们相宜文化存在着错误的解读，特此申明下。其次，此次会议主要是为了向大家发布“中草药护肤专家”的品牌战略。是希望未来在用户心目中建立起 “相宜本草=中草药护肤专家”，变中国制造向中国创造改变，打造中草药护肤2.0时代， 通过品牌定位和品牌创新的方式，更明确地令消费者了解到“本草”就是“中草药”，比“草本”，比“植物”更有疗效依据，能够为消费者的肌肤提供更有针对性的调理和改善，这些都是未来相宜本草未来需要努力的方向。

E：看报道讲，开玩笑讲“一个被化妆品事业耽误的国学机构”，对此，您认同这样的看法吗?您所理解的相宜本草文化内涵又是什么?

封帅：首先，说相宜本草是一家一个被化妆品事业耽误的国学机构，对此我们是不认同的。虽然我是出生于医药世家，自小对中草药文化有着特殊的情怀。18年来，作为中草药护肤专家相宜本草潜心研究中医理论以及中草药的神奇功效，专注于开发真正调理肤质肤色、改善肌肤问题的产品。同时与上海中医药大学联合研发，成立中草药护肤研究院，目前已获得15项中草药发明专利。为了能研发出真正有效的护肤品，相宜本草还严选出了7大可溯道地药材，建立了红景天和山茶花2大种植基地。在不断发展的同时，相宜本草更不忘承担社会责任，在扶植培养道地药材的同时，为保护生态、提升当地民众的生活质量做出了巨大的努力。她强调，通过他们数年的调研发现，相宜本草凭借自身独特的优势基因---中草药护肤理念，被越来越多的用户所青睐。因此，这一次的“中草药护肤专家”的品牌战略，从地道中草药原料的种植，到产品开发中的中草药护肤技术突破和多项发明专利的获得，再到与上海中医药大学的联合研制等，从一个更加顺应用户认知的角度，把它做了精准地表述，明确表达了相宜本草的初衷以及品牌差异化的需求。借此希望更明确地令消费者了解到“本草”就是“中草药”，比“草本”，比“植物”更有疗效依据，能够为消费者的肌肤提供更有针对性的调理和改善。其实早在2014年的7月，我就带领着相宜研发人员以及合作单位，到西藏考察相宜产品中一款重要原料红景天的生产种植情况。西藏的景色非常美，是三步两步就能到达的天堂。西藏的环境也比较艰苦，是高原反应频发之地。可偏偏就有一种叫做红景天的植物，在西藏高原上展示了越严厉越美丽的精神。这一路，相宜人感叹的是无限美景，感伤的是野生红景天的濒临绝灭，这些都是社会和经济发展向自然无限索取所付出的代价。众所周知的原因，野生红景天日益稀少，人工种植难度又非常高，需要有持续的高额投入。以感恩之心反哺自然，是相宜的使命。再到后来决定斥巨资建立西藏山南红景天基地，背后都是我们相宜本草努力承担对中草药保护的责任的见证，我们在西藏建设自己的红景天基地，既能保护红景天生生不息，又能帮助当地老百姓提升生活质量。再到后来特别成立相宜本草“雪域红景天计划”，而今年已经是该项目实施的第二年了。迄今，我们已有六万余株红景天幼苗被移栽进位于西藏山南洛村的红景天基地。而基地所在的山南洛村，海拔3500多米，常年缺电。相宜本草公益基金会为了深化藏族同胞的需求，精准扶贫，启动供电计划，正在多方筹集物资为47户人家采购太阳能家用设备，解决洛村居民的用电难问题。我相信为社会发展提供创新方向的同时，践行自己的社会责任，可持续发展之美，亦是相宜之美。

E：未来，您希望相宜本草成为一家什么样的公司，拥有什么样的文化内涵?

封帅：相信很多朋友和我一样，最近被星巴克的首家甄选烘培工坊成立的帖子在刷屏，为“全感官咖啡体验”疯狂打电话。很多人都在强调，这是“星”家特有的企业体验文化的魅力——咖啡已然成为载体，员工体验快乐，而顾客，则迫不及待地期望“拔草“体验快乐。当咖啡只是载体，汉堡薯条只是纽带，空气净化器只是平台，是因为品牌已经拥有了优质的企业文化——例如，麦当劳销售欢乐，Blueair销售健康生活，米其林销售“人和货物移动性的进步”，戴森销售“解决其他人容易忽略的问题”，这些都是品牌独特的文化内涵。我认为，这就是优秀的企业文化，成熟的品牌形象。可能大家只是知道相宜本草的产品，对于相宜文化并不怎么了解，因此才会有之前的一些失实报道，在此我想强调下这样优秀的文化基因，也同样存在于“中草药护肤专家”相宜本草身上。“相宜”二字，取自苏轼名句“淡妆浓抹总相宜”，体现了中国传统文化追求万事万物和谐统一的精神境界。相宜本草18年来传承中草药美容文化，坚持 “相宜相生”的品牌理念，也是对万事万物和谐统一最好的诠释与践行。而如何将中国几千年的中医美容、健康的事业，和世界更多的人进行分享、传播、传承，是我们的使命，文化自信需要有文化担当的载体。相宜本草希望为中国中医药文化的传承和发展作出我们的贡献，这也是作为大国品牌应有的担当。接下来，我们也将在传承中国中草药文化和相宜文化方面多做出尝试和努力。近期，作为美妆类受邀的国货品牌，相宜本草还参与录制了中央电视台大型专题节目《大国品牌》，向全世界输出中国品牌的价值观和中国中草药文化。未来，我们携手相宜本草，一同探秘相宜的文化密码有你有我，缺一不可。