天猫双11微博分会场惊艳升级，推动社交电商朝纵深化发展

一年一度的双11如期而至，和往年一样，国内B2C电商平台天猫投入了大量的资源来打造双11，不过在今年，除天猫的阵地之外，微博分会场也格外引人注目。天猫双11微博分会场正式上线于10月28日，并持续至双11。如此长时间的覆盖和预热，也使得微博分会场为本次双11立下了汗马功劳。

如果从价值属性来定义今年的天猫双11微博分会场，以下三个关键词来诠释最为恰当：传播主阵地、效果倍增器、内容聚合平台。接下来，我们不妨围绕这些层面，再结合一些数据来分析，看看天猫双11微博分会场究竟有哪些亮点。

众所周知，微博是国内最大的社交平台之一，因此，针对天猫双11，微博也充分利用了其社交优势，借助微博广告打造整体氛围，为双11爆款清单业务提供支持;其次，联合微博端官方账号矩阵及KOL资源，实现双11买手天团大规模的信息传播;另外，通过引入大量明星、达人，通过打造多媒体内容深度聚合的方式，激活人气，提升用户访问量。

为了打造整体爆款清单氛围，采取了多管齐下的策略，在10月28日微博分会场上线当天，邓紫棋带领TOP达人以大量优质内容，开启双11买手天团。多位明星和头部达人集中发力，通过大量导购内容发布、信息流内扩散，转发抽取天猫现金红包等，为活动增光添彩。11月2日为活动爆发期，微博分会场在晚上20：00切换为直播会场，通过双11爆款清单直播的方式推动活动爆发，海量KOL参与直播的实时互动，贡献了大量优质的传播内容。 统计数据显示，11月2日直播当天，双11爆款清单主活动24小时提及量达400余万，比去年天猫双11主活动创下的吉尼斯纪录还高出近一倍。双11爆款清单微博直播累计观看超过1022万次。11月3日，天猫正式发布双11爆款清单H5，明星天团联合发声，通过多元化的模式促进了热度的持续。

从横向的角度来对比，在双11期间，天猫在微博上的提及量超过了3600万次,远超竞品声量，不难看出，基于微博分会场，天猫双11在声量上明显获得了巨大优势。之所以能如此和天猫双11爆款清单微博分会场全面升级不无关系，升级后的几大亮点：

　第一， 分会场内产品上实现了全方位的升级。

天猫定制版微博橱窗产品上线，微博橱窗产品在这次双11，第一次实现了一键加入购物车功能。用户在微博端浏览内容种草爆款清单好物，能够使用橱窗，一键加入天猫购物车。降低了用户购物的复杂度，有效提升了用户购买的转化率，效果远超日常橱窗效果。

　第二， 高质量又多元化的内容具有更强的影响力。

分会场内由明星、达人、媒体组成的百位买手天团定制的优质内容组成，且形式丰富，包括定制视频、头条文章、图文内容等等，通过多元化的模式可以将优质内容传递给更广泛的用户群，引导用户关注、访问、购买。明星、达人视频总播放量接近8000万次，分会场的人气之旺，可见一斑。

　第三， 首个共建的招商分会场。

天猫和微博共同打造的双11爆款清单微博分会场，首次实现了对品牌招商，兰蔻是这次的主赞客户。在双11微博分会场，兰蔻的品牌及产品形象，在分会场核心位置得到了强势展现，借助整个话题流量讨论热烈的氛围，并且通过视频和微博橱窗的方式实现加购。在账号关注区域，发布的相关视频和优选内容，在短短24小时内，视频播放量就突破了36万，博文互动远远高于日常。兰蔻的官方微博粉丝暴涨，实现了品牌流量的共享

天猫双11爆款清单微博分会场如何成为天猫的传播主阵地?

在这次活动中，天猫与微博联手合作，通过核心资源包场的形式，打造了整体爆款清单氛围。活动期间，爆款清单、买手天团、天猫小黑盒、尤物志等业务矩阵集体曝光。加上大量KOL参与全程互动，配合转发微博抢红包的营销活动，成为了天猫双11的传播主阵地。而通过这种策略，我们也不难看出微博作为社交平台对天猫双11传播所带来的积极推动效应。

微博分会场的全面升级，实现了传播的效果倍增。如上所说，天猫双11微博分会场实现了全方位的升级，首次实现了一键加入购物车功能;微博是爆款清单直播的独家社交媒体平台，因此用户可以在直播过程中边看边买，从而实现购买转化率的提升。现如今，用户希望能更高效的实现商品信息获取，并在第一时间购买。而这次天猫双11微博分会场通过全面升级，满足了用户的需求，营销效果也更上了一层楼。

兼容并茂，天猫双11爆款清单微博分会场打造内容聚合平台。值得一提的是，这次微博分会场特别强化了内容建设，尤其是由明星、达人、媒体所组成的100位买手天团提供了海量的优质内容，其中覆盖了视频、头条文章、图文等不同的内容形式。强大的内容聚合能力，丰富而多元化的内容覆盖，也成为了本次微博分会场创造一系列奇迹的重要原因。通过这种内容聚合，天猫双11微博分会场为用户带来了全面的商品信息获取机制，加上强大的互动特性，自然能得到用户的广泛青睐。

基于上面的分析，我们不难看出，今年天猫双11爆款清单微博分会场取得了巨大的成功，同时，它也对社交电商贡献了很多新的玩法，新的理念，对推动社交电商有着重要价值。