舒客宝贝发布《2017儿童口腔白皮书》

2016年9月20日，第28个全国爱牙日，中国口腔护理领先品牌舒客联合《今日头条》对外发布《2016中国口腔健康趋势白皮书》。《白皮书》在综合AC尼尔森、阿里大数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，受中产阶级崛起驱动，到2020年涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强表示，尽管近十年来国内口腔健康意识及消费市场急速发展，但与欧美日韩等发达国家相比仍然存在巨大距离。

舒客母公司薇美姿长期致力消费者洞察，肩担行业及社会公众责任。 2017年6月6日，薇美姿子品牌舒客宝贝，针对儿童口腔细分市场，联合中国比较大母婴传播媒体之一宝宝树，对外发布了《2017中国儿童口腔白皮书》。《儿童白皮书》旨在分析中国儿童口腔护理家庭的现状、问题及症结，针对父母及孩子日常牙齿护理的行为方式和生活习惯，提出从小乳牙开始的针对性解决方案和建议，承载品牌的社会责任同时，更重要的是让父母为主的消费者全面理解科学的儿童口腔护理解决方案，正确指导儿童口腔专业护理。

　　《2017中国儿童口腔护理白皮书》正式发布

《儿童白皮书》指出，超过六成家庭的儿童遇到过口腔问题，5岁儿童患龋齿率达66%，其中97%未经治疗。

更值得关注的是，很多错误的口腔护理方式影响着下一代：当下25-45岁的成年人，大部分小时候是在7岁后才养成良好的口腔护理习惯。这样的成长过程使得当他们为人父母时，对子女的口腔健康护理也存在着严重误区。30%的家长认为孩子的乳牙迟早会换，无需特别护理，无视其对恒牙发育的影响;另一个极端，一线城市中部分家长认为孩子餐后即需刷牙，每日三次或以上，这种频繁过度的刷牙直接造成牙齿损伤。

四“无”现状，儿童口腔护理刻不容缓

当前的儿童口腔护理处于四“无”现状，无关注、无理念、无产品、无区分。

无关注：超过六成家庭儿童遇到的口腔问题中，乳牙期(约2岁半-6岁)、换牙期(约6-12岁)是儿童蛀牙高发期。特别需要关注的是，宝宝1岁以后，口臭问题比例显著提升。而口腔问题，影响的不仅仅是宝宝食欲，《儿童白皮书》显示，约32%的孩子因为口腔问题影响到其与他人交流的自信心。

无理念：《儿童白皮书》指出，大部分家长缺乏对儿童口腔护理的准确认识，对孩子的口腔问题理解误区较大，其中三大认识误区是重灾区：30%的家长认为孩子的乳牙迟早会换，无需过多重视，长出恒牙即可;孩子与成年人一样使用相同的成人口腔护理产品;小孩子刷牙刷干净即可，不需要关注刷牙带来的牙齿营养补给;这三大问题会让每天摄入丰富食物的儿童从小埋下牙齿问题的隐患。另一个极端，部分90后父母干预过度，他们在孩子每次饭后都要求刷牙或者清洁口腔，却不知道一天超过2次以上的刷牙会更容易损伤牙齿。

无产品：中国很多城市尤其是农村，没有儿童专属的口腔护理用品。全家人使用同一款牙膏，他们的口腔问题可想而知。许多一线城市的父母，对于如何选择好的儿童口腔产品认知也不够清晰。比如，儿童牙膏除食品级安全要求外，白天晚上口腔环境很大区别，对应产品也应该不同;儿童牙刷必须关注小刷头和刷毛顶部的圆润感，在新一代的口腔护理方式中比较好的方式应该选择声波清洁。

无区分：宝宝自出生开始，每个阶段牙齿发育面临的问题都不同，从九个月开始长牙，从乳牙到恒牙，再到乳牙恒牙共存期，会经历四个主要阶段。儿童口腔护理应专业细分，家长应该针对儿童不同年龄阶段及其牙齿的成长特点，挑选分阶段的、合适的专属儿童口腔护理。目前市面上只有极少的品牌有研制并提供分阶段的、专属的儿童口腔护理配方和产品。

《儿童白皮书》发布会现场，宝宝树VP及商业合伙人陆烨玮特别指出，长此以往，口腔问题对儿童的身心成长都会带来重大影响。龋齿等问题不仅影响孩子的食欲、咀嚼和吸收，带来消化问题，还会影响睡眠，而牙龈炎、乳牙早失等问题也会影响恒压长出。心理层面，龋齿和口臭等问题也会影响孩子的自信心，导致怯懦和自卑。

同时，陆烨玮指出，现在80后、90 后佩戴牙套的比例很高，但实际上带牙套是后期的补救措施，儿童时期做好口腔护理对牙齿健康成长意义更加重大，与其长大带牙套，不如现在就把牙齿护理好。

专业分龄精细护理，为儿童口腔健康匹配方案

中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任委员、西安第四军医大学口腔医学院李刚教授指出：保持口腔健康要从儿童时期开始，定期洗牙、日常刷牙、早晚分护、普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。

不少父母在宝宝九个月出牙期会关注孩子口腔问题，随着孩子成长，口腔问题也越来越多，寻求孩子口腔问题的解决方案和产品需求也越来越大，市面上具备全产品线的儿童口腔品牌极为稀缺，口腔护理的讲究从刷毛刷柄延伸到食品级原料，甚至是孩子的心理引导层面如何让儿童喜欢上刷牙，此前均未发现有系统解决方案提供方。

国内儿童口腔护理领导品牌舒客宝贝，针对目前国内在儿童口腔护理方面存在的市场空缺和盲点，在食品级配方和原料的基础上，在业内率先提出并倡导四阶段儿童全口腔护理概念，配合全方位产品，在天猫儿童口腔护理连续三年品牌销量第一，深受孩子及父母欢迎，成功成为儿童口腔全护领导者。

舒客宝贝提出宝宝口腔健康应从早开始，推出6-24月婴儿专属阶段优护牙刷(宝宝握)。

儿童2-5岁之间，乳牙逐渐钙化，恒牙牙胚陆续形成，乳牙还需要陪伴3年，这个阶段的口腔护理需要更精细注重营养，为恒牙生长与乳牙脱落做足准备;

儿童6-8岁乳牙松动牙龈不适，易造成细菌感染，食物残渣增加龋齿几率，需要针对性护理口腔;

而9-12岁，乳牙与恒牙共存，更容易引发龋齿，需要针对性和避免乳牙无法正常脱落。

　　薇美姿联合创始人兼董事总经理曹瑞安

舒客宝贝联合宝宝树推出的《2017中国儿童口腔白皮书》，深度分析中国消费者父母和孩子的口腔问题，以口腔科学护理知识构架为基，辅以完备的产品结构建议，打破传统护理简单而模糊的流程，提出一条精细护理的新路，这个“破局之匙”势必会激发出儿童口腔护理市场的无限潜力，也带动以中国儿童口腔精准护理为目标全民口腔健康梦快速起航。