小样乳酸盐刮起“全民运动时刻”旋风，《来吧冠军》燃爆竞技热潮

6月19日晚，由小样乳酸盐独家冠名播出的浙江卫视《来吧冠军》迎来了整季节目大完结。自4月3日节目开播以来，该栏目凭借独特、有趣的节目形式引发了收视狂潮，节目平均收视率高达1.398% ，市场份额4.269%，正片网络视频播放总点击数量更高达1.54亿次，仅次于同时期小样乳酸盐独家网络冠名的《极限挑战》。随着浙江卫视《来吧冠军》的热播也引发了全民健身的热潮。同时，倡导“轻运动，更快乐”的小样乳酸盐让更多人感受到了轻运动的魅力所在，成为大家追崇的明星产品。

2016年作为体育大年，运动亦是本年度比较受关注的话题之一，作为国内目前比较受关注的体育真人秀节目《来吧冠军》首创体育竞技与综艺节目相结合的新概念，节目邀请到了李娜、孙杨、林丹、郎平、麦迪、欧文、卡卡、邹市明等体育项目中具有巅峰级影响力的冠军人物，使大家充分感受来自冠军的实力和魅力，以及他们在赛场上没有展示过的别样风采，通过与多位综艺大咖明星的真实对抗，激发双方真实状态，从而使节目既好看又好笑，充满正能量。通过在全国炙手可热的一线卫视平台浙江卫视周末黄金档以及腾讯、爱奇艺、搜狐和乐视四大视频网站的热播，燃爆竞技体育热潮，在“奥运年”刮起一阵“快乐体育，全民运动”的健康旋风。

倡导“轻运动，更快乐”的小样旗下明星产品“小样乳酸盐”独家冠名《来吧冠军》无疑是整季栏目的比较大赢家，自《燃烧吧少年》之后再度成为业界瞩目的焦点，在栏目中明星嘉宾与奥运冠军之间的对抗竞技比赛所传达出的运动精神和正能量正是小样乳酸盐所倡导的的品牌精神，如此密切的配合迅速提高了小样乳酸盐在行业内的知名度与美誉度。《来吧冠军》帮助小样乳酸盐在轻运动这一细分领域进一步扩展市场和渠道，奠定了其市场领导地位。使小样乳酸盐“轻运动，更快乐”的品牌理念得到了强力扩散，打通市场与品牌的任督二脉。

　助力花样赛事 冠军VS明星精彩不间断

小样乳酸盐作为2016年小样旗下的重要战略新品，借助《来吧冠军》节目所带来的超高人气，有效的提升了品牌知名度。

第一，节目理念的高度吻合，实现了小样乳酸盐“轻运动，更快乐”的产品理念与节目本身的深度融合，借助广为传播的节目人气，迅速提升产品的知名度。

第二，依托节目内容与嘉宾个性，通过诙谐、巧妙、有趣的节目情节与场景植入，全方位的展现了小样的品牌形象，使小样品牌更加深入到消费者的生活当中。

第三，随着节目的热播诸多互联网热门话题应运而生，小样积极参与到热门话题的运作中，成功的将世界冠军和明星嘉宾的粉丝转化为小样的品牌粉丝，同时提升了品牌影响力。

第四，小样乳酸盐充分利用《来吧冠军》的资源，打造了快乐体育的新风尚，让全民体育的国家战略深入人心，让健康快乐的体育运动融入到每个人的生活当中。

　小样乳酸盐全方位霸屏《来吧冠军》

小样为深化 “轻运动饮料”的产品特点，加深消费者的认知与关联，在节目播出中，除常规品牌植入，场景植入，更定制深度植入环节与并联合形象代言人一起使小样元素贯穿节目始终，强力霸屏;作为形象代言人代言人，贾乃亮在节目中担任队长不惧困难，带领众多明星嘉宾强力挑战各路体育冠军，作为代言人他身体力行的把小样乳酸盐的品牌理念传达出去，将“轻运动，更快乐”的风潮带给每一位观众，通过声情并茂的表演特色将小样品牌形象立体化的呈现在消费者的眼前，并多次在《来吧冠军》竞技关键时刻畅饮小样，不时与冠军、明星分享畅饮，还运用小样作为游戏道具，坐在小样围成的“能量圈”中为自己蓄力等情景层次不出。这些有效的品牌输出，深度挂靠小样产品元素，全面体现品牌形象，极大力度的展现出小样乳酸盐的风采，让观众对《来吧冠军》与小样品牌、小样乳酸盐产生了深刻的关联记忆，吸引了消费者的注意力，有效转化节目及明星嘉宾粉丝成为品牌粉丝，营造小样粉丝经济，将轻运动的风潮带给每一位观众，使其对“轻运动，更快乐”的小样更加了解。

　新媒体运营新玩法 粉丝引流经济化时代

基于互联网+的大背景，小样为准确把握年轻消费群体在移动互联网上的使用时间和行为习惯，与消费者进行有效的互动和构建深层的关系，运用新媒体手段小样乳酸盐独家冠名新浪微博话题页#来吧冠军#，总阅读量达30.2亿，讨论量275.4万。节目线话题#随时随地冠军附体#、#全民冠军时刻#、#轻运动，来打卡#、#轻松运动进击冠军#也取得了较高的阅读量，其中#随时随地冠军附体#的总阅读量高达5837.1万，讨论量高达11.6万，占据综艺榜第五名。除此外，小样深度捆绑代言人贾乃亮，以其在节目中的亮眼表现，运用话题#全能冠军贾乃亮##CP当道#，将节目内容进行创意输出，制造话题热度。

在形式手段上，小样在每期节目播出前，根据运动项目特点延展设计主题海报，推动节目预热，并以粉丝翻牌的形式在节目播出中与当期体育冠军、明星粉丝产生深度互动，打出了一波又一波的小高潮。节目结束后，通过当期运动项目和节目热点开展创意编辑，将小样作为秘密武器，出现在《来吧冠军》番外长图文中，倡导“轻运动，更快乐”的产品核心理念，并将小样君亲切的品牌形象深入人心，也被众网红大号多次转发，引发网友关注。

小样乘胜追击在结合产品理念、围绕产品特性与诉求，制作小样明星冠军榜与小样足球大狂欢H5互动游戏，有效调动人们对健康运动的积极性。此外，在销售终端小样推出的“一元换购”、“扫码送红包”等一系列活动，深受广大消费者的喜爱，真正实现了新媒体、电视、品牌的联动效应，使品牌真正参与进来，而不是单纯表面的植入轰炸。

　　新口味 新升级 不同玩法

小样创造性的将发酵乳酸菌和澳洲雪晶盐，新鲜果汁完美跨界合作，补充人体所缺的钙、镁、铁、钾等微量元素，力推柠檬，西柚，菠萝和水蜜桃四种不同的口味，既具备了水的解渴特性，又兼备功能饮料的功能属性，是一款专为年轻时尚群体设计的轻功能型维生素果味饮料。

小样乳酸盐独家冠名《来吧冠军》作为品牌与综艺节目合作的又一次成功案例，不但为小样乳酸盐开启一条全新时尚潮流方向，还引导消费者用健康快乐的方式去生活。“只要肯努力，我们都可能成为冠军，做自己心中的冠军”，这不仅仅是节目中竞技比赛所输出的精神，更可以运用到每一个人的日常生活中。在“全民冠军时刻”号召下，奥运会等赛事不仅仅是国家乃至团体的责任，甚至是作为中国的每个公民应当做的事情。也许我们不能亲临奥运赛场参加比赛，也不能到现场去摇旗呐喊，但冠军精神已深入每个人的内心，催促我们不断与自己比赛，一直向前，“轻运动，更快乐”的品牌理念所要表现的精神不过如此。随着里约奥运会脚步的临近，小样乳酸盐将继续秉“轻运动，更快乐”的理念走出一条属于自己的璀璨之路，让每个人都成为自己心中的冠军!