笑得太早，往往笑不到比较后。这对于苹果公司和瑞士钟表业都是一样的。
Apple Watch发布之前，苹果首席设计官乔纳森伊夫曾经放话称，他们将会让瑞士人陷入麻烦。这番话当即遭到了众多瑞士手表商的嘲笑。但现在看来，乔纳森伊夫并非痴人说梦。
瑞士钟表工业联合会日前发布的一份报告显示，9月瑞士钟表出口环比大幅下滑9.9%，这是自2009年三季度以来，瑞士手表出口所遭遇的比较大环比下滑。报告特别指出，中国内地、中国香港、新加坡、韩国、阿联酋等地区的市场销量大幅收窄，让瑞士人苦不堪言。据路透社报道，此前曾被认做比较具活力的亚洲市场9月瑞士手表的出口量跌幅高达12.7%，远远超出了分析师预测的2-3倍。
而根据瑞士钟表工业联合会公布的信息，出口量减少比较为明显的是售价在200-500美元这一区间的手表，出口降幅达14.5%。分析人士认为，Apple Watch是导致瑞士手表出口下滑的罪魁祸首，因为Apple Watch的平均售价仅500美元左右。
事实上从去年10月开始，随着全球经济增长放缓、需求疲软，以及中国反腐的深入，奢侈品销售已呈现集体下滑态势。众多品牌在发布盈利预警后纷纷自降身价打起了价格战，并放慢了开店速度。如此大背景下，瑞士手表业也很难独善其身。
尽管不少瑞士传统手表厂商对Apple Watch将威胁瑞士手表厂商的说法嗤之以鼻，但早在今年初，Swatch联合创始人Elmar Mock就曾预测，Apple Watch的销量很快就会与瑞士手表的销量持平。
其实，即便Apple Watch对瑞士钟表业产生冲击，也是集中在低端领域，受到比较大影响的可能是Swatch等品牌。低端瑞士手表更像是消费品而非收藏品，而Apple Watch 349美元的价格与它接近；相反，Apple Watch黄金版由于价格较高，定位与中高端瑞士手表重叠，恐怕仍无法打动瑞士手表的百年基业。
不过，银行业分析人士称，考虑到Swatch集团的研发能力，该公司完全有能力推出自己的智能手表同苹果和其他厂商展开正面较量。而早在今年2月底，三大标志性瑞士手表制造商阿帕那、康斯登以及瑞士国铁表，已经宣布将推出内置运动监测功能的智能手表。
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