【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
当Citywalk蔚然成风,爱时尚、爱社交、爱分享、愿意探索多元穿搭风格的年轻群体在都市漫游中,以型格彰显个性,体现他们对线下生活体验和多样时尚型格的追求。城市露营、Citywalk、网球风、老钱风......从小红书诞生的一个个时尚潮流趋势,深刻影响着年轻人的生活方式,为奢侈品品牌的破圈生长带来新的机遇,尤其为品牌大事件的声量爆发提供了潜在的动力。
趋势动力的源头在于小红书用户,他们爱消费且重品质,这些高净值消费者同时也是奢侈品品牌的潜在用户。73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智社区,奢侈品品牌和小红书用户的高契合度,使其之间的沟通有着天然的优势,如何将这份优势具像化为实际的品牌影响力,让小红书上的潜在用户成为品牌的忠实消费者?
小红书与品牌联合打造的品牌大事件,能够扩大品牌的价值传播影响力;在引爆声量助力破圈的同时,小红书优质的内容发酵场域,将会把品牌的每一次大事件沉淀为品牌价值,让小红书用户在看到、理解和讨论品牌的过程里认同品牌价值,继而转变为品牌的忠实消费者。
小红书与奢侈品牌Lacoste联手打造品牌大事件便是借趋势之力,通过直播为品牌大事件热点造势,以线下活动互动和KOS触点,帮助品牌实践全渠道营销的同时,凭借小红书独有的内容策略和流量策略进行科学种草。
无论是Lacoste90周年直播庆典“落地”小红书,还是小红书为Lacoste打造的安福路游园会,小红书凭借其特有的营销策略、逻辑和方式,为品牌大事件透传品牌理念,扩展品牌受众;并利用KFS加强赛道渗透,完善种草链路。
本期【Talk对话】邀请到Lacoste品牌大中华区CEO Hanson Gu、来自中国香港的设计师Percy Lau以及小红书美奢潮流服饰行业群总经理玄霜,共同探讨小红书的趋势影响力,以及对品牌大事件的营销力。为我们深度拆解品牌故事背后的营销思路及营销打法,分享在当下时代中,如何帮助经典奢侈品品牌乘风破圈、占领用户心智并带动销量转化。
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