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谁将成为谷歌新代理商?答案或许就是谷歌自己

2019-12-20   11:40:51

作者:admin

代理商 答案 谷歌新
谁将成为谷歌新代理商?答案或许就是谷歌自己导读:

10月19日消息,据路透社报道,谷歌周二正式宣布将终止与中国七家大型广告代理商的合作协议,并将在本月27日正式生效。谷歌与代理商的纠纷从9月底爆发以来不断升级,此次代理商换血的真正目的究竟是什么?声称正在积极寻找新代理商的谷歌又到底需要怎样的代理商?凤凰网科技对此连线了艾瑞首席分析师曹军波,加大对华东市场的重视以及掌握更多主动权是曹军波对谷歌此次意图的初步推断。曹军波表示,华东地区对谷歌的依赖相对较强,其

10月19日消息,据路透社报道,谷歌周二正式宣布将终止与中国七家大型广告代理商的合作协议,并将在本月27日正式生效。谷歌与代理商的纠纷从9月底爆发以来不断升级,此次代理商换血的真正目的究竟是什么?声称正在积极寻找新代理商的谷歌又到底需要怎样的代理商?凤凰网科技对此连线了艾瑞首席分析师曹军波,“加大对华东市场的重视”以及“掌握更多主动权”是曹军波对谷歌此次意图的初步推断。

曹军波表示,华东地区对谷歌的依赖相对较强,其优势也能得到更大发挥,联系到不久前将总部迁往上海的动作,华东作为“谷歌重地”的位置也越来越凸显。曹军波认为谷歌接下来将加紧对华东市场的的控制和倾斜。

据7家代理商提供数据显示,整个华东区代理商在2009年为谷歌贡献1.5亿元,占整个渠道40%以上。如此庞大的资源重新拿出来拍卖,由谁来接管成为比较为关键的问题。新主人的出现,也能让大家更形象地去理解谷歌回应中称的“更好地服务中国客户”。根据曹军波的推测,这些新的主人不是别人,很有可能就是谷歌自己。他认为谷歌或许会通过新一轮的整合,将一部分资源划归自己完全控制,只留下不太好服务的客户划分给代理商。这样的自主权加强和上文提到的加强华东的控制是紧密相连的。

谷歌今年风波不断,想要加强自主控制权似乎也是不难理解的。但新的纠纷也让我们看到一些不好的影响在扩散,有一种分析认为百度将成为代理商事件中的获益者。对于这种说法,曹军波认为要具体问题具体分析。诚然,百度和谷歌有一部分客户都是重复的,不排除有一部分客户会因此将投放战略像百度倾斜。但他指出,面向海外的投放却让谷歌具有不可替代性,因此,不能盲目地下定论说百度会因此获多大益。不过,对于此次纠纷对其他代理商和客户的影响,曹军波认为如果处理不当,谷歌的被信任度是要打折扣的。

事件发生半个多月来,谷歌一直以一种冷淡的处理方式去应对,而有媒体报道谷歌中国总裁刘允今日在出席某活动被问到代理商纠纷时,也选择保持沉默。曹军波对此表示不方便评论,但他认为,如果处理不当,是会影响到其他代理商和客户对谷歌的信任度的。

一波未平一波又起,2010年已然成为谷歌中国的“是非年”。曹军波透露,根据比较近的统计数据显示,谷歌中国在用户和广告方面都有下滑的趋势。谷歌在中国的道路还能不能走好?曹军波始终认为用户流量才是谷歌的核心,也是客户们考察的硬指标,只要用户流量得到保证,具体营销模式或偶尔的纠纷是不会产生绝对影响的。( 

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