新华网专访四川省川茶品牌促进会首任会长颜泽文

2014年2月，四川省政府出台《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》的一号文件，首次将主题聚焦在川茶产业转型升级上。12月12日，四川省川茶品牌促进会在成都市正式成立，大会选举四川省茶业集团股份有限公司董事长颜泽文为首任会长。会后，新华网独家专访颜泽文，带领大家走进四川省川茶品牌促进会。

　　四川省川茶品牌促进会首任会长颜泽文接受新华网专访

　　新华网：颜会长，您好!感谢您接受新华网的专访，同时祝贺您当选为四川省川茶品牌促进会首任会长!首先，请您为我们介绍一下四川省川茶品牌促进会的成立有何契机?

颜泽文：今年，四川省政府出台的一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，首次将主题聚焦在川茶产业转型升级上，确立了“到2020年，建成千亿川茶产业强省”的宏伟目标。文件中明确提出要大力培育产业品牌，按照“市场主导、企业主体、政府支持、专业运作”原则，统筹区域品牌建设、运营和保护，提升区域品牌的影响力和凝聚力，支持四川省茶业集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团，并支持茶产业、茶文化与旅游业融合发展。可以说，我们四川省川茶品牌促进会是应运而生。

　　新华网：川茶品牌促进会的成立，将对四川茶业的发展起到怎样的促进作用?

颜泽文：川茶品牌促进会是一个“立足品牌、面向市场、服务企业、惠及茶农”的专业性协会组织。作为促进会，其工作主题必然是“促进”，目前促进会构想出的“五个促进”。

一是促进四川茶业品牌化，这是促进会运行的战略方针。众所周知，四川省是茶叶产业大省，也是茶叶消费大省，茶园面积、茶叶产量均居全国第二，茶叶品质位居国内前列，但纵观全川茶产业，大量的优质川茶是以散茶和原料茶的形式流入了市场，产品的品牌化程度依然较低。基于这样的产业现状，川茶品牌促进会将以推动四川省茶产业品牌化进程为着力点，倾力打造国内外知名的川茶共享区域品牌，将“品质川茶”打造成“品牌川茶”，快速提升川茶品牌知名度、美誉度，提高四川茶叶产品的品牌附加值和盈利水平，从而带动整个川茶产业的品牌化转型升级。

二是促进川茶品牌规范化，这是促进会发展的重要保障。产品、技术和品牌应用的标准化与规范化是提升川茶品牌品牌地位、推动川茶品牌发展的必要前提。目前，我省茶行业技术发展水平参差不起，茶业品牌规模小、布局散，亟需形成统一规范的品牌合力。面对这样的产业格局，川茶品牌促进会将根据不同市场、不同消费者的需求，结合川茶自身的特色和优势，建设与完善安全保障体系以及规范共享品牌体系等多种方式，提升川茶品牌的规范化，引导川茶品牌的可持续发展。致力于打造一个高标准、现代化、科学化的川茶品牌，在全国茶行业中树立川茶品牌的科技标杆、品质标杆和品牌标杆。

三是踧踖川茶品牌专业化，这是促进会工作的核心手段。品牌建设是一个全方位、多层次、专业化的智力密集型执行进程，因此川茶品牌促进会将会引入专业的品牌运营与管理团队，围绕着川茶品牌定位、策划、设计、推广、应用、管理这六大品牌战略核心开展工作。促进会将从川茶产业发展的高度对川茶品牌进行定位和分析，规划川茶品牌的发展路径和战略布局，引进专家团队和外部资源，整合传播资源，参与国内外知名展会、论坛等各种行业交流平台，从而引领川茶共享区域品牌进入现代化品牌营销的快车道。

四是促进川茶品牌市场化，这是促进会发展的战略目标。让品牌价值带来市场效益，是川茶品牌建设的比较终目的。川茶品牌促进会将通过品牌市场策划、营销专业培训、销售渠道开拓和市场资源共享等方式，组织会员企业抱团开拓市场，改变过去企业各自为战、面对大型渠道缺乏话语权、面对创新销售形式缺乏专业经验的局面，以统一而强大的川茶达品牌面对市场，抢占市场资源，提高川茶品牌的市场盈利能力。

五是促进川茶品牌国际化，这是促进会既定的奋斗愿景。茶为国饮。从目前国内茶叶产品出口的结构来看，大宗茶和原料茶依然占主体，世界性的中国品牌茶市场仍然空缺。川茶品牌促进会将牢牢把握这一发展空间，积极组织会员企业认真落实省政府“走出去”战略，借助川茶这一平台，向世界市场推广四川茶品牌、中国茶品牌，向世界传达“茶叶发源在中国、中国好茶在四川”的核心理念，并通过“中国好茶”的品牌定位，让四川茶品牌成为中国茶的代表品牌。

　新华网：在川茶品牌促进会成立之后，四川茶业的发展将有何新期待、新前景?

颜泽文：一方面，川茶品牌促进会将会秉承“以品牌拓市场，以品牌促发展”的理念，努力建设“品质川茶、品牌川茶、世界川茶”，打造大品牌、开拓大市场、带动大基地、推动大产业，全面提升川茶产业的品牌附加值，促进农民持续增收，与四川茶产业全体同仁共同践行我省千亿茶产业发展的宏伟蓝图。

此外，我相信在四川省委、省政府的正确领导下，在四川省农业厅的精心指导下，在全体会员企业的共同努力下，四川省川茶品牌促进会将务实进取、奋发有为，让川茶品牌享誉四海，让川茶产品香飘五洲，让一片小小的天府茶叶承载着五千年的中华文化走向世界。

原文：http://www.sc.xinhuanet.com/content/2014-12/15/c_1113643103_2.htm