2019-05-23 17:26:47
作者:liusir
随着近几年宫斗剧的热播,“国潮”热度居高不下。在刚结束的第二十四届中国美容博览会(上海CBE)上,颐和园联手卡婷彩妆,让传统以新形象走进了大众市场,成功抢占国潮风C位。那么,究竟是什么样的洪荒之力让颐和园彩妆如此火爆呢
随着近几年宫斗剧的热播,“国潮”热度居高不下。在刚结束的第二十四届中国美容博览会(上海CBE)上,颐和园联手卡婷彩妆,让传统以新形象走进了大众市场,成功抢占国潮风C位。那么,究竟是什么样的洪荒之力让颐和园彩妆如此火爆呢?
吸睛展馆外观 国潮与概念美学充分融合
据悉,颐和园彩妆系与具有12年历史的国货老品牌卡婷联合推出,继3月上市后受邀出席上海美博会。此次展台整体设计采用了黑、金、橘相对奢华的色调,结合云纹贴纸雕刻以及烤漆工艺的运用,让中国传统元素与现代科技和谐相融,营造出中式皇家奢华风的视觉效果,让各界来宾眼前一亮。
开放式布局的游船式造型,设计灵感源于颐和园的宝贵建筑——石舫。位于昆明湖西北部的清晏舫,是颐和园内著名的水上建筑珍品,建立至今已有260多年的历史。
环绕舫船,布置了3D池塘景观、莲花、仙鹤作为点缀,生动模拟“野渡无人舟自横”的诗意境界。皇家贵族般的沉浸式环境,传递出一种优雅的中式情调,令人仿佛置身于古代宫殿。 “打破常规”的匠心设计,让卡婷颐和园展馆成为本届美博会的“网红店”。
颐和园彩妆 备受国内外友人关注
展会上,卡婷春夏季新品颐和园百鸟朝凤系列彩妆——口红、眼影、气垫、面膜高调亮相,获得在场国内外专业人士认可。
近几年流行起来的文创,始于2008年,转变自2013年台北故宫的纸胶带,传统文化与新时代结合的产物,让中国文化底蕴获得新生。卡婷现场负责人表示,选择颐和园彩妆,是对当代女性对美的仪式化选择,对生活方式的仪式化选择,更是对时尚之美、品质之美、生活之美、个性之美的大美之选。
围绕着中国风元素和文化打造目标群体的“爱美需求”,颐和园与卡婷与的“联姻”让世界看到了中国传统文化的涅槃新姿态。
网红营销 线上线下齐发声
展会现场,卡婷邀请了美妆KOL做淘宝同台直播。这种互联网时代的自带流量玩法,自然也吸引了不少客户驻足围观。据了解,请网红直播并不是品牌方一时的灵感闪现,是他们贯用的营销,也是基于年轻群体社交习惯最适合的传播方式之一。
转变为国风彩妆定位后,从2018年起卡婷开展了大量的sns推广。除了刘人语、孙怡、章若楠、李佳琦等明星网红推荐,双微一抖小红书bilibili等线上平台全面发声,以喜闻乐见的内容触达年轻人群体,让卡婷迅速提升品牌知名度。
据透露,卡婷将推动线上线下全渠道发展,目前已成功进驻小红店、苏宁极物等线下新零售店,计划今年开设10家直营网红店,3年内以直营与加盟方式双管齐下扩展至1000家。
本文推荐国妆新势力,颐和园联手卡婷新形象亮相上海CBE仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
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