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老牌电商当当网即将易主 它的未来在何方?

2018-03-12   14:35:56

作者:中国品牌网Wen

当当网卖身 亚马逊
老牌电商当当网即将易主 它的未来在何方?导读:

停牌有两月的海航系旗下天海投资发公告表示,正与当当谈股权购买事宜,但具体方案仍在沟通协商中,交易完成后其控制权不会发生变更。


提到当当网,相信许多朋友都不陌生,这家老牌的网站曾经陪伴许多人度过闲暇时光。

去年底,有部分媒体报道称,海航集团正在洽谈收购当当网的控股权,对后者的估值可能超过10亿美元,在80-100亿元人民币之间。对此,当时李国庆发微博予以否认,称“消息不属实”,而如今当当网“卖身”的时刻终于还是来了。

2018年3月9日,停牌有两月的海航系旗下天海投资发公告表示,正与当当谈股权购买事宜,但具体方案仍在沟通协商中,交易完成后其控制权不会发生变更。这一公告,引起媒体界的一片感叹。


曾被称作“中国亚马逊”的老牌电商当当网将易主。从当年被称为“中国的亚马逊”,到退市,再到如今被收购,当当的轨迹从平凡,到辉煌,再归于平静。

当当靠图书起家,其一度被誉为“中国的亚马逊”,不过其经营模式也在一段时间内同亚马逊类似,先是图书,而后是百货与开放平台,再然后是电子阅读器。

当当网曾于2010年赴美股上市,那一年的当当网成为了中国最大的网上书店,年销图书销售额超过100亿元,占有国内网上图书零售市场份额的50%以上。但在2016年完成私有化退市时,彼时当当网的市值仅为5.36亿美元。 

在私有化之后,当当网创始人李国庆曾反思称,夫妻创业苦不堪言,首先是管理上很难说服对方,造成决策和执行效率低,更大的是会对生活造成损伤。如今来看,能以10亿美元的估值卖身未尝不是当当网最好的归宿和李国庆最好的解脱。www.chinapp.com


回顾当当网的失败,这其中,除了最主要的当当自身的原因外,很多公司其实也起到了关键的作用。在当当成长的十几年中,这些劲敌或者说创造了新的时代,或者说赶上了新的时代,总之在这七八年时间走得飞快,而当当则显得落后了。

而当当之所以值得讨论,关键在于切中一个命题,垂直化电商走多元化道路到底行不行。当当作为垂直电商,比起亚马逊的云计算、庞大的物流基础设施投资和资本市场很给力的支持,当当在这些方面没办法进行比较,所以无法完成亚马逊式长跑倒也显得合理许多。

但回头来看,亚马逊早已变成了有品位阅读的象征,而当当却依然只是一个网络图书销售平台。

对于这种于与阅读相关,与文化相关,与市场相关的产业,身兼图书和互联网基因的当当网其实是可以进入的,但可能是因为当当网在数字阅读领域没有开展起来,所以也就没有进入网文领域,错失了一个好机会。

不过如今在这个时间点考虑退出,对于创始人,对于当当网未来的发展,可能都是一个不错的选择吧。在2018年,文化消费快速崛起的趋势已愈发明显,当当与新资本的结合,也许会带来新的机会吧。 

  
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