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严旭青啤离职的品牌随想

2017-07-04   22:22:30

作者:admin

离职 青啤 随想 品牌 严旭
严旭青啤离职的品牌随想 导读:

啤酒业的铁娘子离职多少有些突然,甚至没有任何征兆。对于青啤来说,未来发展以及战略的推进受一个总裁离职影响显然有些不太合适,而且对于...

啤酒业的铁娘子离职多少有些突然,甚至没有任何征兆。对于青啤来说,未来发展以及战略的推进受一个总裁离职影响显然有些不太合适,而且对于一个具有世界影响力颇具规模的中国品牌来说评论其总裁的离职原因心理多少有些纠结,或者多少有些困难。我想从两个角度结合品牌谈一些感受。

中国啤酒行业近几年被资本大力整合,不过显然还正在高度集中的路上,竞争激烈超乎想象,各种怪招迭出,恶性竞争新闻不绝于耳。有雪花和燕京国内巨头,还有百威英博世界豪强,等等,无论谁在青岛的位置,承受的压力应该都是超出一般人极限。青岛啤酒不是青岛的,而是中国的,他承载着中国人在世界上的品牌荣耀。一个主管营销的总裁会有怎样的心历路程?

  董事会的战争

阿尔里斯有本书叫《董事会的战争》,是品牌定位的经典。讲的不是董事会的各项战略管理资本运作,而是定位,品牌以及营销。主要讲的管理者董事和营销者在营销上会有不一样的思维,如左脑右脑,需要互相结合。里面有很多经典的案例,比如可口可乐推出新可乐失败,百事退水晶可乐失败。由严旭总裁离职忽然想到这本书,当然我不是推测青啤的董事会会不会有方向上的争议,这不重要,重要的是我们讨论的是关于品牌营销的决策,关于品牌营销是怎样的公司战略。

我们看严旭总裁的两条微博,“感觉过量的时候,企业只有压缩信息,实施定位,为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象,才是明智的选择”,“为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉,今天的市场中,品牌的传播成为大多数企业最大的竞争投资。通过研究表明,高效率的品牌传播必须全方位研究四大要素:传播的主体、对象、管道及内容,对此四要素相互关系的深入研究、科学运用,必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。”可见这个铁娘子对品牌战略有着深刻的认识,而青岛啤酒的挑战最直接的就是中国最好的啤酒还是中国最具激情的啤酒或者最纯正口感啤酒或者最大规模啤酒分歧,尤其在新十年,资本长袖善舞的雪花勇闯天涯系列,同为奥运赞助商的燕京感动世界,超越梦想,彼此难分伯仲。我们可以想象青啤的决策者董事会会有多少关于收购,资本在运作,全球计划,以及产能,以及各大区具体的营销计划,以及其他品牌的发展策略的讨论。严旭的观点会被认同吗?会被持续认同吗?重点以及重心甚至就是方向性的东西会有多少集中在青岛品牌究竟应该怎样?

结合这个问题引申到我们的其他规模企业,中小规模企业,这个问题就更具有讨论的必要。我在《品牌营销必将引领企业运营》曾经讨论过这个问题,而这个问题随着市场竞争激烈加剧,必然更加突出。从来不否认资本,人力,财务,以及管理的重要性,但这些不是分散割裂的,他们被企业的本质贯穿。焦头烂额的管理决策者和专注市场的营销领导者如何才能够达成共识呢?越来越难。除非业务导向,而大多数企业的大多数人都需要业务导向。

  个人品牌的价值追寻

我们都想实现自己的价值,可是如何实现呢?我们都希望有一个大的平台,然后再平台上翩然起舞。422万的年薪,远超金志国的156万,可以看到的金志国董事长的胸怀,可以看到的严旭的成就。从一般人的角度来看,严旭都做到了,严旭的成绩几乎是所有人的梦想,可以骄傲的给孩子们讲年轻时候的故事。有谁还会选择离开呢?作为一个优秀直至卓越的女性领导者,她一定不仅仅是企业,不仅仅是啤酒营销,2009年,严旭是第一个登上哈佛商学院讲坛的女性企业家,她有更丰富的阅历,更丰富的内心,而应该是对人生价值如何实现有着自己更准确的判断和追寻。而且青岛啤酒方面给媒体的说明也详细讲到,严旭几年来居无定所,巡回全国及海外,个人体力精力甚至心力都超常规透支,但其优秀的业绩和社会责任感赢得了企业和社会的尊敬。我们相信如此丰富的职业历程一定不仅仅是工作本身。

她写的书不是要尽快上市吗?或许一如当年吴士宏的《逆风飞扬》。我们看到多少华丽转身的故事?比如李开复,比如王利芬,比如我们身边很多从很好的企业离开,自己创业的人。或者又到另外一家企业再打开一片天空。那种荣耀可能和物质无关。企业品牌有一个很重要的建设方面就是领军人物的个性品牌,我们可以看看任何一家企业,强大的伟大的获得发展的甚至仅仅是赚到钱的,背后无不是一个具有性格魅力人格魅力以及超强能力影响力的个人品牌。比如阿里巴巴和淘宝的马云,巨人脑白金的史玉柱,新东方的俞敏洪,联想的柳传志,吉利的李书福,等等不计其数。他们不仅仅深深地把握了企业本质,生意的本质,还洞察并且解读了生活或者人生的本质。

也许他们能告诉我们,人生究竟什么最重要!尤其在他们激流勇退,或者华丽转身的时候。我们还不能说严旭女士是激流勇退,是华丽转身。这让我再次思考到这个问题,想到了这个对我们每个企业每个人来说都是一个重要的问题。品牌营销对企业内部来说,就是一个价值打造和引领的过程,需要让每个企业人在品牌价值的引领下更加清晰自己的价值,哪怕是一个普通的岗位工人。我们希望企业的每个人能够理解自己独立的价值,也理解并且明确自己在企业的价值,套用一句流行的话说,未来是有心人的世界,有心人一定知道自己价值的人。如此品牌才是生动的品牌,具有无穷生机的品牌。

董事会的战争除却个人私利政治分割,会让企业的方向越来越明确。人生为什么而存在的探寻会让人类的内心看到更多光明更多喜悦。我们期待严旭总裁的华丽转身,期待她演绎人生一切皆有可能。

  

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