上海金兔羊绒衫/羊毛衫

上海金兔羊绒衫/羊毛衫是创立于1979年的著名品牌，原属于上海毛麻纺织有限公司旗下国有品牌。2001年，因上海毛麻纺织有限公司改为私营，要转让“金兔”商标。白手起家的周仁忠斥资700多万元竞拍金兔品牌商标成功后，成立上海金兔企业发展有限公司，专业生产的“金兔牌”羊绒衫、羊绒童装、羊绒内衣、羊毛衫、羊毛裤、羊毛内衣等系列产品，款式时尚、色彩典雅、做工精致、质量优异、品种丰富，深受全国各地消费者的喜爱。

1992年，鞋匠出身的周仁忠靠着加工针织衫起家，在上海租了间厂房成立了上海培思特针织时装厂。但由于产品知名度低，无法进入上海市场，只好做贴牌生产。为此，公司每年都要支付一大笔品牌使用费。

2001年11月，拥有数十年历史的上海毛麻纺织有限公司由国营改制为民营，要转让“金兔”商标。周仁忠意识到机会来了，这么多年下来，他深刻地认识到品牌对于一个企业的重要性。金兔羊绒衫/羊毛衫注册于1979年，它既是上海市针织行业著名的金字招牌，也是我国服装行业中一个知名品牌，在上海本地及其他省市地区都很有市场。

自上世纪八十年代以来，金兔羊绒衫/羊毛衫产品获得了历届上海市名优产品称号;1991年获“全国首届驰名商标提名奖”，1992年被评为“上海市著名商标”，1994年被国家内贸部、质监局等部门授予“全国比较畅销国产名牌”等。于是，周仁忠毫不犹豫地斥资700多万元，毅然拍下金兔羊绒衫/羊毛衫商标。花这么多钱买一个看不见摸不着的东西，在当时的上海商界引起了不小的震动。很多人都觉得周仁忠买下的是“风险”，而不是“机会”。

但事实证明周仁忠的决策是对的。羊毛衫行业属于传统行业，比较固定，要做大并不容易，但是如果有了一个强大的、根基深的品牌，再加上深厚的技术经验，那么行业的风险会降到一个很低的程度。周仁忠说：“我做过毛衫多年，这么多年我都付给人家钱，贴给人家钱。这个无形资产买下来便是永久的，是这种理念促使我要买下它。”

从2002年开始，周仁忠考察市场、调整企业思路、规划未来。他带领团队，立足上海，以市场整顿为切入，走访各地代理商，促进各地加盟队伍不断优化，为金兔羊绒衫/羊毛衫再次腾飞打下了良好的基础。凭借时尚的款式、精致的做工、优异的质量，金兔羊绒衫/羊毛衫深受顾客喜爱，其销售网点遍布上海、北京、杭州、武汉、哈尔滨、长春、沈阳等全国各大中城市。

周仁忠特别小心、谨慎地保护这来之不易的品牌，对不时露头的仿冒产品，坚决制止，消除隐患。2003年，金华的某一经营户在正品的金兔羊毛衫中，掺杂了其它假冒产品，若不仔细查究，根本无法看出端倪。得到当地工商部门的技术请求之后，周仁忠二话没说就派出了比较好的技术人员去鉴别。经鉴定，查扣的567件羊毛衫中，只有79件是正宗的金兔羊绒衫/羊毛衫，周仁忠配合当地有关部门对此行为及时予以制止。

从周仁忠成为领“兔”人开始到现在，金兔羊绒衫/羊毛衫多年被评为“上海市名牌产品”、“上海市著名商标”、“中国驰名商标”等荣誉。现在，金兔羊绒衫/羊毛衫已跃居上海服装行业协会10大商场销售排序前5名，年销售产值超亿元。金兔羊绒衫/羊毛衫正朝着民族服装顶尖品牌大步迈进。

原文:http://blog.sina.com.cn/s/blog_698842140102ef0g.html