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罗志祥你歇会吧,蒙牛都快摁不住想打人的手了

2020-05-20   15:30:11

作者:xueyan

蒙牛
罗志祥你歇会吧,蒙牛都快摁不住想打人的手了导读:

专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…

“成也粉丝,败也粉丝”


一些品牌会靠头部流量明星


迅速带旺产品的声誉和销售,


但也会因为明星的个人问题,


而陷入巨大危机。



品牌故事


今年的瓜实在是多,最近最劲爆的无疑是4月24日罗志祥分手并爆出生活混乱的不雅新闻,虽然他已经道歉,但是他的人设已经崩塌。


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5月20日一早,罗志祥更是发了一篇长文追忆于前女友周扬青的种种甜蜜往事,但是群众仿佛并不买账。


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在娱乐圈与资本挂钩的时代,明星的人设崩塌,受损的不仅仅是明星个人的人设形象,还有明星所代言的品牌也会遭到冲击。虽然明星自身光环能够为品牌增加知名度,数量庞大的粉丝群体也会爱屋及乌,将对偶像的喜爱转化为产品的购买力,对代言人的选择实质上也是一场商业投资,企业需要有非常清晰对明星的思考研判。否则,明星可能带来巨大经济收益,但也可能毁掉品牌的名誉。


对此,艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾表示,这类问题从2017年就开始逐渐显露,“过去一年的艺人言论触及底线,因此品牌选择不慎,就会累及自身受损”。许多品牌都是默默的承受代言人翻车带来的负面影响,今年接二连三的受到代言人带来的反噬影响的蒙牛,可是亏损到有声有量,实属罕见。


去年9月,蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布签约人气小生肖战,从当时的感觉来说,肖战对蒙牛真果粒的业绩提振作用还是很明显的,但是好景不长,2月27日,著名的肖战粉丝“227”事件爆发作为品牌主的蒙牛可谓是相当受伤,不得不撇清和肖战的关系。就在周扬青发微博宣布分手的前一天,蒙牛刚刚官宣罗志祥成为旗下品牌纯甄的代言人。还没从肖战事件中缓过来的蒙牛,又结结实实的跌倒在了罗志祥的身上。


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消息爆出后,蒙牛迅速删掉了罗志祥代言的微博,罗志祥本人也在自己的微博删除了相关的代言广告。


两次的代言人风波加上之前的“黑天鹅事件”让蒙牛损失惨重。


2017年蒙牛集团总裁卢敏提出“双千亿目标”,即蒙牛要在2020年实现销售额和市值均破千亿元的目标,根据2019年790.29亿元的营收,可以说如果要在2020年达到千亿还有不小的距离,所以2020年蒙牛是必然要大力发力业务的一年,接踵而至的代言人风波让蒙牛离自己的目标越来越远。


估计很多朋友都不知道,蒙牛和伊利之间有着千丝万缕的关系。


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1987年,20岁的牛根生进入了养牛场工作,5年后凭着勤勉的工作态度进入伊利工作。虽然是从流水线上的洗瓶工开始做起,但是,在牛根生的努力下很快就从一名洗瓶工升到车间主任,最后由车间主任升到了伊利的经营副总裁。


1996年,牛根生推出了一款受到消费者广泛好评的雪糕,仅一款雪糕就创下了3亿元的销售业绩,有段时间,伊利集团80%的营业额都是由牛根生的事业部贡献的,牛根生在伊利的威望逐渐提高。


人怕出名猪怕壮,随着威望而来的是的在公司的处处受限。于是牛根生三次请辞,前两次伊利集团负责人郑俊怀还是说了一些场面话挽留,到第三次请辞时才让牛根生离开。当时的牛根生已经41岁了,他和当时一起离开伊利的几个老员工一起创立蒙牛,并且用了8年时间将蒙牛打造成了全球液态奶和中国乳业的双冠军


不计较钱财的牛根生也是“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”,曾经只是部门负责人的他曾豪气的将年终奖与员工平分。“论成败,看人生豪迈,大不了,从头再来”从这句话中仿佛能看见牛根生这半生创业的缩影。


2020年转眼即将过半,不知道下半年蒙牛是否还有机会实现自己的“双亿”目标,摘掉万年老二的帽子呢?


发展历程

1999年,牛根生正式创立蒙牛一品牌


2003年,呼和浩特市民营企业纳税20强


2009年,中粮投资31亿港元收购蒙牛20%股份,成蒙牛第一大股东


2013年,“蒙牛乳业”与“雅士利”联合宣布,发出要约收购,是中国乳业最大规模的一次并购


2015年,蒙牛乳业荣登“2015年中国制造企业500强”榜单,排名第48位,以及“2015年中国品牌500强”榜单第78位,在荷兰合作银行公布的2015年度“全球乳业20强”榜单中,蒙牛凭借稳健的综合表现排名第11位,相比去年排名连续上升3位。这也是蒙牛连续7年入围此榜单。


2017年,“全球乳业20强”榜单,蒙牛跃居榜单前10强


2019年,收购澳洲奶粉品牌贝拉米的全部股份


2020年,英国品牌金融发布“2020年全球最具价值500大品牌榜”,蒙牛排名第394位



下一期你们想看什么品牌的故事?可以留言告诉小编哦


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