鞋类B2C电子商务市场狼烟四起

近期，百度、腾讯、阿里巴巴这互联网三大巨头都不约而同地盯上了鞋类电子商务务站，欲在鞋类B2C领域一决高低。今年5月底，腾讯向鞋类垂直B2C比较大的网站好乐买投资5000万美元，此外，腾讯还投资了手机购物行业买卖宝、团购网站F团，以及一家钻石类B2C公司;紧随其后，百度5000万美元投资鞋类的垂直B2C乐淘网，又与百丽联手20亿打造一家主营鞋服类的B2C网站。近不久，另一巨头——阿里也开始按捺不住：7月5日，据爆料称，马云以阿里巴巴投资有限公司的名义，向厦门知名网商名鞋库投资约为1500万美元(近1亿元人民币)，阿里巴巴将持有名鞋库20%的股权。国内比较大鞋类B2C网站行列的拍鞋网也不甘示弱，开始了第一轮融资，目前，上海、北京及美国等多个地方的风险投资，均有意与拍鞋网接洽，初步预计下一段市场运作融资将达到3000万美元。

　　引发“战争”的导火索是诱人的利益

比较新的中国互联网络发展状况调查显示，73.9%的网民“经常浏览”或“有时浏览”电子商务网站，只有2.8%的人“从来不浏览”。与以往相比，更多的网民开始接触电子商务。在浏览过电子商务网站的用户中，有31.9%的网民比较近一年内曾通过网络商店购买过商品或服务。这一数字充分显示我国互联网内蕴涵的巨大商机。对于这样一块诱人的肥肉，三大巨头想必早已是垂涎欲滴，只不过在一开始谁都没有出手的情况下，还没有人敢轻举妄动。因为在互联网这种瞬息万变的市场条件下，没有人敢打包票能从中收益，所以三巨头只能选择按兵不动，静观其变。而在腾讯打响了鞋类B2C“战争”的第一枪之后，其他巨头自然不会示弱，纷纷“揭竿而起”，加入到鞋类B2C电子商务市场资源的“抢夺战”中。

　　鞋类B2C何以“引无数英雄尽折腰”

在电子商务领域，以淘宝为首的鞋类C2C平台同样有着举足轻重的强势地位。那么三大巨头何以下“血本”非要在鞋类B2C领域争个你死我活呢?这是由于随着经济的发展和电子商务在中国的发展正在开拓前进，光一些C2C平台是满足不了鞋类企业的要求和发展的。他们更需要的是有自己企业的品牌形象来推广自己的产品。在鞋类C2C领域中，由于缺乏统一的市场规范与管制、整个市场混乱无序，到处充斥着各种假货、劣质产品。挂羊头卖狗肉的情况在C2C领域屡见不鲜。对消费者存在着经常性的欺骗消费，比较后导致的是消费者对品牌产生不信任感甚至完全厌弃。这对一个企业的打击是致命的。因此准备进军电子商务领域的鞋类企业更加倾向于选择能够树立品牌形象，通过品牌形象进行推广产品的B2C平台。国内比较大的鞋类B2C网站——拍鞋网，目前的注册用户达100多万个，拥有在线品牌达 200多个，线上鞋款近50000款。由此可看来，在网络零售领域中，B2C平台潜力不可估量。这也不难解释其何以“引无数英雄尽折腰”了。

　　鞋类B2C领域即将形成三足鼎立格局

三巨头不约而同地聚焦在此领域，不惜砸入巨资，一场恶战，肯定在所难免。B2C鞋类网站的争夺意味着百度、腾讯、阿里巴巴在电子商务领域的血战开始。三大巨头在互联网领域拥有着绝对的优势条件：雄厚的资金力量、完善的运营模式、优秀的人才储备。这些是目前其他鞋类B2C企业所无法比拟的。再加上三大巨头咄咄逼人的态势，众多鞋类B2C企业在这场大战中将面临严峻的考验。对于三巨头在电子商务领域的布局，B2C服装品牌初刻创始人许晓辉认为，未来电子商务大平台，阿里、腾讯、百度将三分天下。同时，在这种格局条件下，实力较强的各类大型专业鞋类B2C企业，如拍鞋网，也将齐头并进，形成“三超多强”的发展格局。三大巨头“三足鼎力”，拍鞋网等大型专业鞋类B2C企业统治国内鞋类B2C行业的半壁江山。国内鞋类B2C走向“百家争鸣”的盛况。

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