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野兽派花店品牌故事

2019-02-14   17:54:06

作者:zhulingxue

野兽派 花店 品牌 故事
野兽派花店品牌故事导读:

野兽派花店创立至今不过8年时间,2011年11月底相海齐在新浪微博开设“野兽派花店”账号, 6个月即获10万粉丝,荣登2012年新浪微博10大人气用户榜单。

野兽派花店创立至今不过8年时间,2011年11月底相海齐在新浪微博开设“野兽派花店”账号, 短短6个月时间就收获了10万粉丝,并荣登2012年新浪微博10大人气用户榜单。

野兽派花店品牌故事

而早在野兽派花店开张的两三年前,相海齐就有想法想要做一件好玩的事,她和朋友讨论过,有想过开奢侈品店,有想过开设百货店等等,但是因为不够好玩,不够新颖,这些点子都夭折了。

而转机是在一次艺术品投资的宴会上,和相海齐约好的花艺师临时有事来不了了,相海齐没有办法,于是乎就决定自己去买花来做。她去到花市之后,才知道原来有这么多的花,一时间控制不住自己,就买了非常多的花,相海齐非常的享受插花的过程,她把多购买的花派送给了几位好友,其中一位朋友看了相海齐茶的花之后,半赞赏半好奇的问她:“你这是什么野路子流派的花艺?”相海齐笑说:“我这就是野兽派。”这便是野兽派名字的由来。

其实早在20世界的时候,就有了野兽派这个名字,当时是形容使用鲜艳大胆的色彩,造成强烈的视觉冲击的巴黎的象征主义画派,“野兽派”三个字,当时看似轻易出口,后来被确定为品牌名,却也隐含着一份必然。开设新浪微博账号后,“野兽派花店”没有产品目录,没有价目表,不接受指定品种,只根据私信者的故事和需求,搭配个性化花束,却依然把产品卖得风生水起。

之后,相海齐把花店的经营做成了一件有趣的事。她设计了一个营销模式:送花的人在微博花店订花,讲出自己的意愿或故事,由野兽派做花艺设计、负责送花。Amber根据事情的发展,尤其是送花前后双方情感的脉络,通过140字的微博短文,把这个完整的过程表达出来。

2012年9月11日,野兽派正式推出独立官网,产品也从鲜花扩展到生活时尚品类,并逐渐成为奢侈品牌在中国的花艺产品创意合作伙伴。2013年9月开始,野兽派官网成为奢侈品牌Pomellato,Qeelin (均隶属全球第三大奢侈品集团Kering)和上下(爱马仕家族)在中国的独家网上合作伙伴。


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