2016-04-06 15:10:59
作者:admin
一只“丑”靴子,是如何俘获了全球各界名人的心,又怎能从上世纪20年代一只风靡至今,颠覆了时尚界“拒绝一成不变的”的时尚逻辑?
一只“丑”靴子,是如何俘获了全球各界名人的心,又怎能从上世纪20年代一只风靡至今,颠覆了时尚界“拒绝一成不变的”的时尚逻辑?
UGG一只“丑”靴子,是怎样风靡世界?
它很“丑”:没型,没棱,也没有额外的修饰。至少,不能让人联想到优雅。
然而,它却成功获得了全球各界名人“被家人呵护般的”的情感依赖,从上世纪20年代一直风靡至今,成功颠覆了时尚界“拒绝一成不变”的时尚逻辑。
它,就是UGG。它如何风靡世界?它如何用一成不变打破了时尚圈的铁律?请看i黑马综合编译自《卫报》、《纽约时报》等的报道。
舒适,还是通用
UGG的南加利福尼亚总部,陈列着来自全球各地的名人快照集影,他们全都脚踏UGG靴。
从外观和感觉看来,他们都传递出了“值得拥有”“休闲,这才是我”的信息。
美国电视主持人肯达尔·詹娜
这些照片大多拍摄于上世纪20年代中期,代表着UGG品牌的一个巅峰时代。这里面有“绯闻女孩”布莱克•莱弗利、莉顿•梅斯特等。
在比较新挂上去的一组照片中,有动物保护主义者韦恩:双腿交叉,脚穿UGG,尽显休闲与放任风采。
这些都在证明,UGG,一直都是名人大咖在非正式场合穿戴的比较爱。
舒适,这是UGG不可抗拒的一大魅力。
但事实上,UGG成功的真正秘密武器,是通用性。
UGG适用所有人(至少从销售情况来看是这样的)。
UGG随时随处可得。无论热天还是冷天,室内还是室外,都可以穿戴UGG。并且,在某些国家,UGG是再平常不过的消费;而在另外一些国家,UGG还是接地气的象征。
是非荣辱
不过,UGG风行的同时,也一直遭遇非议。
上世纪80年代中期之前,UGG很大程度上仍然被视作是加利福尼亚怪人的选择,好像某种程度上,只有科学怪兽才会穿戴它。
穿戴UGG,怪异的同时,还会遭到特别的嘲讽。
“不够性感”,个性主义者宣称,“除非你是传说中的‘大脚女士’,迫于寻找‘大脚先生’的特别使命,需要UGG穿越南极洲。”
女歌手蕾哈娜
《时尚杂志》的一位记者,套上UGG后也抱怨UGG肥大的外表,夸张地嘲讽道“UGG鞋盒让家里连容纳的空间都没有”。
而且在刚刚过去的2015年,伦敦东部的一家咖啡馆甚至还在门店里特别标称UGG为“煤渣靴”。
关于UGG的是是非非,争议着实一直不断。
但是就在1985~1986年间,这个品牌迎来了属于自己的时代。
当时,UGG在美国的销量,从65万飙升至140万。并且,接下来几年,UGG销量也稳步提升,从160万、200万,一直升到1990年的220万。
UGG创始人布朗•史密斯终于将这个几近古董级别的品牌,提升到了时代广场的名牌专柜。
1994年,这个品牌迎来了发展的更大转折。
这年,美国报纸《今日美国》发布了一张帕米勒•安德森的大照,作为海湾护卫队的配套图片。照片上,安德森一袭红色泳衣,一双高腰UGG靴,一手握着素稿,另一只手紧握救生筏。
今天看来,从那时候起,这张照片,已经为UGG预先勾勒了接下来10年的盛大年华图景。
由UGG驱动的时尚风潮将占据主流。
这确实标志着UGG一个重要转折点的开始。
“一不小心,UGG已经进入了美国民族品牌之列。”史密斯说道。
在当年的10月份,《纽约时报》还针对照片上的那款靴子,特意发表了一则短文,称之为“美国西海岸的流行靴”。该媒体还表示,对于其它鞋类品牌,在流行时尚界将成为明日黄花。
真实的情况是,UGG的文化统治才刚刚开始。
一直火到21世纪
进入21世纪的UGG,雇员成百上千,遍布于密集的、繁华的、现代的、褐色建筑群中。
我们暂且回顾一下这个品牌的易主小插曲。
1995年,东家史密斯将UGG卖给了Deckers 集团,也就是后来大名于世的UGG Australia的新东家。2016年 Australia终于从这个品牌名称中剥离,UGG更加声名赫赫。
2000年,在著名的圣诞购物秀活动中,Deckers 将350双UGG赠送给了工作室的名人客户。免费赠送名人UGG靴,也是Deckers当时能够承担的营销模式。
果然,名人效应,让UGG从一种传统的刻板风格中,寻得了突破。
然后,似乎一夜间,UGG随处可见了。
不过,据介绍,UGG真正爆火是在2003年。当时,他们推出了经典UGG靴,有粉色的,有浅蓝色的——是相近色系丝绒运动服的完美搭配。
如此完美搭配,突然间,让一身休闲的女士们竟然显得特别时尚。而销量也打破了预期的2500万,将近4000万。
“正逢其时,”UGG设计师拉尔森说,“我们开始不断接到名人的电话,如有人说:‘我想要一双粉色的和浅蓝色的!’并且,后来全球知名歌手萨拉,还要求订制一双特别的颜色——宝石红。她穿着性感而时尚,而且正好穿着这件长款毛衣。她迫切需要一双大头靴。”
产品定位奏效了。
2004年,电影明星凯特•哈德森,在一场电影发布会上穿着UGG闪亮出场。制作商很喜欢她的这种搭配。而且,比较终她还穿着一款UGG短靴该出现在这部电影的海报上。
在这前后,大至时尚杂志,小到小报似乎都接受了这种“家常式”风格,纷纷刊登了穿着UGG的名人生活照,有与家人在一起时的,有在休闲时刻展露厨艺的,还有在电影中搭配穿的。
所有这些时刻,UGG都显得那么协调,展现了休闲时的放松与真诚。“就连比较热狂的时髦制造商也一度穿戴UGG。遛狗,倒垃圾,他们一直都穿着它。”拉尔森说。
在长度和颜色方面,拉尔森突破了经典靴的固有藩篱。造型设计,确是对材质的锦上添花。
没有额外的缝线,额外的细节,包括其它一切额外的东西。但它确实就是这样的风格,以确保羊皮材质的完美呈现。
人们谈论UGG的款式,因为那种设计方式,才真正让靴子成为脚的一部分,从而获得了一种奢侈的体验。
之后,接下来的7年,UGG开始走多元化发展路线:针织状的,亮片形的,都在样品款式清单中……
UGG颠覆时尚逻辑
如何保持UGG热潮不褪,是摆在Deckers面前的一项任务。
于是,在2009年,Deckers开展了一项专门的市场调研,并了解到消费者对UGG品牌的情感依赖程度。
原来,情感,才是连接UGG与消费者的关键。
英国模特罗茜·汉丁顿-惠特莉
调研显示,客户经常谈及他们的私人时间,安静和独处时刻,而他们之所以喜欢UGG,正是因为,在这样的时刻,UGG一直会与之相伴。
心怀“客户情感”的UGG,也想让全世界重新认识自己,想让全世界知道,UGG不仅仅是一家制造靴子的企业,而更想成为一种蕴含生活方式的品牌,一个提供奢侈的舒适与温暖的品牌。
“人们恰恰不满足于那种触觉感受。这不是简单地制造一只舒服的靴子,而是为他们创造一种安全的感觉,”Deckers 高级调研员珍妮•弗莱明这样分析道。
接下来的7年,UGG开始走多元化发展路线,如针织状的,亮片形的,都在这款产品的款式清单中。
与此同时,时尚界也不掩对UGG的喜爱,并对UGG持更加开放的态度。
英国时尚杂志《Vogue》宣称“UGG时尚的回归”,并表示这是“我们比较真诚的时尚愉悦”。“如果说,你一直喜欢UGG、一直穿戴UGG,这意味着你对时尚本质的排斥。”
Deckers方面也表示,UGG传承了时尚的正统规则。“UGG拥有突破的力量。这就是,打破类别偏见,打破品牌偏见,回归舒适本位。”
但事实上,如果说,时尚逻辑的本质是拒绝一成不变,那么,UGG一成不变的情感呵护,则打破了这个规则。
这意味着,UGG已经成功搅乱了时尚圈的固有逻辑,并还在继续。
无论你承认与否。
本文推荐UGG一只“丑”靴子,是怎样风靡世界?仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
时代少年团:新青年的新鲜零食,就要来伊份
2023-12-18
2023-11-23
2023-11-10
2023-08-17
2023-08-09
2023-06-20
2023-06-19
相关新闻
一只“丑”靴子,是如何俘获了全球各界名人的心,又怎能从上世纪20年代一只风靡至今,颠覆了时尚界“拒绝一成不变的”的时尚逻辑?
我是,一只,赵卉洲
近日,媒体报道了美国纽约一只年迈病危的狗狗CharlieBear参加完主人婚礼后病逝的故事,宠物和主人的真挚情感感动了许多人。
Wetsleeve可穿戴水合系统是一个轻便、透气的软袖,可以穿戴在前臂,有可再充水的水化水箱,方便您轻松地从手腕上啜饮,而不会打破您的步伐。还能够让您的饮料变凉,畅饮以来更清爽,专为跑步者、徒步旅行者、骑行爱好者以及冲浪者设计,其最大容量为350ml,完全满足运动后的需水量。
一只酸奶牛大家应该都很熟悉吧!它作为品品牌脱颖而出成为饮品行业数一数二的品牌,力压群雄,拔得头筹,得到众多消费者的认可!那么一只酸奶牛为什么这么火?下面跟着小编一起来了解一下吧!
在街头巷尾我们都可以看到许多卖20元一只烤鸭的小店,有的生意好的店面甚至排起了长龙。近日,无锡电视台就曝光了廉价烤鸭究竟是如何诞生的。
雄鹰,菩提,营销案例,是一只,一树一
随着生活水平的提高,人们对品质和独特性要求越来越高。而如今的酸奶行业不仅酸奶口味千篇一律,而且品质良莠不齐,达不到吸引消费者的作用。今天小编就为投资者推荐一个特别吸引消费者的酸奶加盟品牌一只酸奶牛,为投资者详细分析其加盟、投资费用。
话说韩系怎么就火了起来?也许因为欧美范儿太过火,没了小女人的温柔,而中国风太穿越,弄不好反而会有比较炫民族风的味道,原宿风就更别...
爱彼Millenary千禧手动上弦三问表是世界上的第一只椭圆形三问表,也是第一只7日链三问表,更是第一只应用了爱彼新擒纵系统的三问表——这意味着它的擒纵系统无须上油润滑,提升了可靠性,并降低了保养维护的成本。
热门推荐
最新招商信息
相关推荐