明星求么么哒引猜想，TCL手机营销玩有爱

杨幂求“么么哒”，柳岩求“么么哒”，龙泽萝拉也在求“么么哒”…..3月27日，众人气女神集体卖萌，小四、大鹏、叫兽易小星等名人的相继乱入，引发众多猜想，是绯闻还是愚人节前夕的娱乐?“么么哒”这一网络用词人气瞬间飙升，一小时讨论量高达17万，直逼新浪热门话题三甲。www.chinapp.com 品牌网

众明星秀火花，么么哒手机热气逼人

众男女明星火辣辣的微博吊足了众人胃口，求真相的呼声一浪高过一浪。当日下午，杨幂率先使用TCL么么哒手机发布微博：“真的收到了么么哒，谢谢@郭敬明。”微博中同时还晒出了问题的比较终答案——一部TCL新款手机，而且型号就叫么么哒!

柳岩、大鹏、叫兽和萝拉都发出了“TCL么么哒”的揭晓微博，得知答案的众粉丝显然不会就此罢休，激发大量搜索行为。28日，么么哒手机在百度搜索风云榜指数峰值高达29万。

官微消息重磅不断，晒“么么”成时尚

随后，一直沉默的@TCL手机官微也持续发声，不但公布了么么哒手机的详细参数、售价和预售信息，还发起了#求么么哒#活动、各网友只需发萌照参与#求么么哒#话题，就有机会与杨幂、柳岩等女神一样，获赠么么哒手机一部。大众的热情再次被挑起，据统计，截至到3月30号，该活动共计收到网友上传图片23421张。

前期的积累和后续的互动导致预售的强势爆发，不过两天时间，么么哒手机预约量超过600万。开卖后，10万台么么哒手机30分钟售罄，当天下午，TCL手机宣布开启第二轮预约——其时间距首卖不足1小时，创下了国内比较快速度。

聚焦互联网，么么哒成功创典型

微博话题的走红，网络关注的持续以及网民参与官微活动的火热……么么哒一系列的成功运作，比较终转化为了实实在在的销售数字。在手机厂商都想往互联网公司转型的背景下，TCL“么么哒”手机热卖无疑具有典型意义。

1. 摒弃乏味的符号，么么哒萌倒众生

不少手机品牌尝试脱离传统数字加英文的命名方式，如THL的“美猴王”、长虹的“黄金甲”等，但都没有脱离传统思维，对主导手机消费的18-35岁人群没有太多的诱惑。而么么哒手机则大胆采用了“么么哒”这一暧昧的网络流行语，直击目标人群的兴奋点，记忆度高易于传播。

2. 善用互联网思维，品牌病毒再扩散

在电商时代，人气为王。首先利用微博这一人气平台，通过关注度较高的名人明显引出求“么么哒”这一话题，洞察网民逗趣和探求名人隐私的心理，引发网民自主传播。

其次，进行时效性很强的网络社交，从引发事件、到爆出真相，从晒萌照、到网上预售、从首售到第二波预约，各个环节层层相扣，没有留出一丝空隙，符合互联网快速的传播节奏，既保证了话题热度，更保证了人气到销量的有效转化。

在积累一定人气后，再通过送手机、送礼包、晒自拍等网民喜欢的的活动方式，结合热点发起#求么么哒#、#么么哒周二见#等话题，造成二次扩散，比较终达到了品牌营销的效果。

结语

此次么么哒手机的上市战役，证明了其营销团队的营销策略的成功，更为今后拓展手机市场占有率打下了基础。 “么么哒”现象也警示着国内其他手机厂商，电商时代，光靠“性价比”噱头是不够的，要想有好的销售成绩，就必须学会互联网思维，跟上消费者的脚步，以从互联网出发的整合营销策略作支撑。

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