浙江印象实业裂变成中国女装行业风标

在设计创新中多品牌多风格精准化服务

浙江印象实业快速裂变成为中国女装行业风标

不断用设计文化提升品牌的时尚精神，浙江印象实业股份有限公司将消费情感作为创新要素，精准拓展不同品牌风格魅力和价值需求，在市场竞争中快速裂变，成为中国女装行业的时尚风标。

从在杭州西溪路一家形象设计小店树起“秋水伊人”旗号，到创建起20多万平米的生产研发基地，打造出“秋水伊人”、COCOON、FIRSTVIEW、FAIRY四个中高档时装品牌，在全国开设1800多家品牌卖场，以销售收入年均增长50%的速度，成为专业从事女装设计、生产、销售于一体的大型服装企业集团，浙江印象实业股份公司创始人姚虞坚告诉记者，他们风风雨雨走了12年。

创业之初，从金融行业走出来的姚虞坚并不懂服装，但敏锐的经营头脑却让他意识到，要想经营好服装，设计是灵魂。他力邀浙江丝绸工学院服装设计专业毕业、创新潜能巨大的应翠剑，主导品牌风格的设计创新，坚持不懈地抓住“风格”进行核心诉求，使“秋水伊人”以简约浪漫、精致优雅的品位个性和特有的韵味，很快征服了时尚女性，并荣获中国服装行业“年度秋冬流行趋势主导品牌”和“中国比较佳女装设计品牌”称号。

站在流行的风口浪尖上，“秋水伊人”的经营者没有旁徨，而是抓住都市一些高收入成熟时尚女性追求特立独行，期望得到关爱、认同的浪漫消费时代情感需求，以淑女性感为创新风格，在“秋水伊人”的基础上破壳重生，设计创立了有几分时尚前卫又不失优雅浪漫的高级定制成衣COCOON品牌，并以浙江第一个丽人会所经营模式，为高端消费者进行服装搭配、个人形象设计服务。

COCOON品牌独特的设计和服务风格，很快征服了身边的那些揣着天真烂漫梦想的白领们，征服了出席莱卡风尚典礼的影视明星们，征服了全国一大批时尚个性、浪漫性感的“小女人”们。2002年COCOON全面进入市场后，在杭州、哈尔滨、沈阳、大连、广州、深圳、重庆等地顶级商场的100多家专卖店颇受青睐，销售业绩逐步攀升，为此，品牌艺术总监应翠剑不仅荣获了"中国十佳时装设计师"桂冠，还被授予"莱卡风尚比较佳年度设计师"大奖。

面对国际贸易一体化，大量国际品牌抢滩中国市场的挑战，初步完成资本积累的印象集团，在寻求突破中向国际一流时装品牌靠拢，开始在世界范围内整合品牌发展资源。他们采取与欧洲国际顶尖设计咨询团队深度合作，挖掘品牌文化，清晰品牌定位和升华设计理念，使设计元素与世界流行时尚完全同步。他们从法国、日本、韩国进口比较新面辅料产品，将品牌形象交给香港着名设计公司创意，邀请国际着名设计咨询公司对时装卖场店面陈列和空间进行改善。借力国际设计创新力量，印象集团创立了企业培训部和秋水伊人商学院，从生产经营各环节进行提高企业竞争力和品牌服务水平的全员培训，使品牌经营文化逐步与国际潮流接轨。

具备裂变要素和发展条件的印象集团，在金融危机众多企业收缩防御时，却选择了发力。2009年，集团的另一个升级品牌“FIRSTVIEW”（新视觉）女装专卖店在杭州商业街频频亮相。优雅时尚的“COCOON”，前卫休闲的“FIRSTVIEW”，两个“秋水伊人”的升级品牌在短短一年间，仅杭州地区就一口气开出30多家新门店，不仅在市场上有效地策应了“秋水伊人”的发展，而且两个升级品牌的附加值远远高于原有品牌。据印象集团提供的销售统计表明，2009年企业所属的三个女装品牌，总体销售增长55%，单店销量增长15%以上。

进入企业发展阶段的印象集团华丽转身后，坚持把对品牌文化的建立和挖掘，作为提升企业竞争潜力的根本。在引进一流技术、营销管理、品牌提升、样板店工程、督导体系等有关体系的同时，印象集团将履行品牌社会责任，当作体现企业价值和品牌魅力的战略工程实施，引导企业迅速步入了发展的境地。

随着“秋水伊人”的第三个升级品牌FAIRY的面市，多品牌、多风格服务多元社会需求的企业目标，正在印象集团变成现实。为推动杭州女装产业加大设计创新力度，印象集团连续两届冠名赞助培养新生设计师的杭州院校服装设计“未来之星”评选，冠名赞助“创造一个你希望的女装品牌”的杭州中国国际女装设计师大奖赛。为引领杭州地域品牌创新时尚文化，印象集团艺术总监应翠剑重返中国国际时装周，发布高端品牌COCOON的时尚流行理念，让印象集团在领航杭州女装品牌的同时，催促自我的发展。

目前，印象集团的初创品牌“秋水伊人”荣获杭州市着名商标称号。在杭州市人民政府举办的“我心目中的杭州品牌”评选中，杭州百姓将“秋水伊人”评为上榜的女装品牌，以褒赏印象集团不断创新勇于进取的精神。