邻家女孩服饰借势奥运“以小博大”

7月28日凌晨，期待已久的伦敦奥运会正式开幕，全世界的目光都聚焦在这场盛典上。国内外大小品牌也纷纷趁势推出了形式多样的奥运营销套餐，很显然，对于企业来说，奥运会已不仅仅是一场体育竞技比赛，更是一场品牌营销盛典。如近期，中国时尚服饰连锁领军品牌新锐代表的邻家女孩，借势奥运进行了奥林匹克季系列活动，引发了行业及媒体的广泛关注。这显然对于没有直接赞助奥运会的的中小企业，该如何借力奥运，提供了很好的参考范本。

奥运赛事正如火如荼地进行中，每一场比赛中都能够看到各大品牌的身影，如此无孔不入的植入式营销手段，足以看出企业对借奥运之势提升品牌价值的重视。然而，中小企业，该如何借力奥运来体现品牌价值呢？

奥运会属于全民关注的盛事，从这个点上来看，每个企业都可以找到其中适合自身的角度去与奥运建立关系。对于中小企业而言，要参与奥运营销大餐的分享，首先要了解自身的实力，找好准确的定位，同时要从细分市场上下功夫，从自身比较有可能打开的市场或事件上去切入，寻找适合企业自身的奥运契机。

如看似与奥运关联不大的邻家女孩时尚服饰，在奥运期间推出了“邻家女孩奥林匹克季”营销策略。对内，通过组织“奥运助威团”、“奥运环街跑”、“观战奥运”等系列活动，从企业内部酝酿奥运焦点，号召支持奥运；对外，通过录制“奥运助威视频”、举办“全国门店奥运优惠季”等活动，掀起外界对邻家女孩的广泛关注；同时，利用性价比高的竞价搜索营销，巧借“奥运季”、“激情奥运”、“参与奥运”等热门关键词，让品牌的曝光率大幅提升，使消费者感受到品牌与奥运的紧密关联，从而提升消费者对邻家女孩品牌的认同。此外，邻家女孩还大力借助网络传播，通过举办官方微博互动活动、奥运助威视频推广互动活动、热点新闻传播等，以多种方式组合来展开非奥运营销活动。

中小企业基于资源的限制，更应该进行大胆创新，做出差异化营销，力争利用比较少的资源，达到“花小钱，办大事”的效果。从邻家女孩等众多企业非奥运营销的创新做法，我们可以判定，如果企业轻易放弃与奥运相关的事件营销，那么，与竞争对手的差距将越来越大。也许，中小企业很难在一次的事件营销中就取得很好的成绩，但只要敢于尝试，为企业在这方面的营销工作积累下经验，这样就能在下一个事件到来时做得更好。