品力效能 助力牧宝切出强芯

没有1985年张瑞敏的第一锤就没有海尔三年以后的金奖和今天的成就;

没有1915年在世博会上摔碎的酒坛，茅台也许无法获得巴拿马太平洋国际金奖，更无法留香百年。

成功的品牌，必然有对产品品质的坚守，有对发展信念的执着! 而用适当的语言和方式去传达一个品牌这样的坚守和执着，正是品力效能品牌传播团队所追求的。2013年7月17日，他们为牧宝品牌策划了一场“切开”的互动活动，目的是切出牧宝汽车坐垫的“强芯”!

品力效能观点

产品是源动力

无论是“切开”的活动立意，还是成功的活动效果，都离不开牧宝汽车坐垫坚实的质量基础。牧宝基于对自己产品的信念和信心，敢于剖开手编汽车坐垫，大胆“裸露内芯”，让别人零距离审查自己。牧宝坚守真实，曾经在2012年间就以大胆切开产品而轰动业界，展示顶级原材，取胜于优质内芯。打开牧宝汽车手编垫，我们看到的是优质的天然原生棉、高密度编制原材、超柔麂皮布、纯手工编织冰丝、牢固耐用圆筋等一系列顶级材料与制作。谁能想到一个普通的汽车坐垫里的每一项细节都是那么严谨与完美。每一项材料都经过了专业质量部门的检验，符合GB 18401-2010(C类)指标要求，不含甲醛，无异味，品质超然。

品力效能观点：无论品牌商支付多少费用，我们都无法将一个烂产品包裹上一个强大的品牌。因为，推广的越好，却只能让品牌死的越快，所以，品力效能做有意义的推广，只和优质产品的品牌商合作。

制造真实的感动

现在大多数企业的目光都瞄准移动互联网，而真正走进受众心里的，是具备强大精神感召力的品牌、与消费者息息相关并能够产生许多互动机会的品牌、个性鲜明的品牌。

活动构思初期就针对这一点，与牧宝精良的内材特质契合，将微信营销策划着眼于趣味细节，让消费者记住小而美的内容精髓。

因此活动上演了一出视觉盛宴，设置为立意新颖的非同类对比图片秀，把牧宝手编汽车坐垫与橘子等其他物体进行剖开对比，进而引出产品功能，凸显产品内材自然环保的鲜明产品特性。

品力效能观点：不遗余力地为品牌在目标受众中制造真实的感动。

互动不是终点

品牌要真正与消费者对话，听到真正消费者的声音，并不是一件容易的事。品力效能策划团队借用微信的即时效果和互动效果强的特点，为牧宝策划了一场用图片引发的追逐。

牧宝的微信账号通过行业展会以及全国2000多家门店积攒了大量对于牧宝认可和热衷的“品牌粉丝”，他们对于活动的热情是出乎品力效能所预料的。有的活动参与者甚至近乎完美的模仿了图片的设计格式进行回复，本次互动由兴趣引发。活动为期三天，比较终完美收官，共计收到了369名粉丝的互动回复。

比较终由牧宝官方微信发起的“脱掉外衣我有料”互动活动，目的是想告诉消费者，牧宝产品不但看上去做工精细，而且所有使用材料都经得起剖析，凸显牧宝品牌敢于剖析自己的精神。值得称道的是在表现形式上使用了大量的趣味图片和风趣的语言来说明这样的道理，并且在比较后扣题：牧宝，切开的是天然!

品力效能观点：让人记住活动不算传播的真正成功，真正的成功是通过活动让受众记住产品的某种特性，记住品牌的某种特质!

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