2009年底，老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天推出为中国市场创立一个全新的品牌“上下”的消息率先被法国媒体披露。据称，该品牌由一位中国著名设计师率领的团队负责，品牌体现中国文化。中国品牌如何在中国市场上从资本、商业渠道、设计与品牌文化方面等与国外品牌展开竞争再次成为业界的议题。
中国品牌已经在行动，像美特斯-邦威推出的新品牌ME＆CITY其竞争对象直指国际快速时尚服装巨头ZARA和H＆M。2009年3月，七匹狼推出由法国著名设计师担纲的设计师品牌Septwolves，这个高端商务男装品牌将竞争对手直指波士、杰尼亚、阿玛尼等国际大牌。
2009年，中国女装业的两个产业基地深圳和杭州并未受到国际金融危机的很大影响，这源于两个地方产业发展的成熟。玛丝菲尔是深圳女装产业这十年发展的一个缩影。作为深圳高端女装中比较具实力和代表性的时尚品牌2008年玛丝菲尔营业额超10亿元，2009年上半年，面对金融危机，其营业额继续以30%的速度递增。据杭州服装设计师协会的估计，杭州女装营业额整体增长应达约20%。协会会长钱锋说：“经过金融危机，大家的心态在改变，幸福和快乐成为主导杭州女装文化的核心。只有独特的产业文化才能使杭州女装得到持续发展，这是杭州女装企业家、设计师在与我沟通的过程中表达的一种愿望。”
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