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逆市脱销代表“优质产能” 方太的高端之路越走越宽

2013-07-09   13:47:12

作者:admin

优质 产能 高端 代表 之路
逆市脱销代表“优质产能” 方太的高端之路越走越宽导读:

正当许多工业品生产领域受国际国内经济环境影响,频频陷入产能过剩困局的时候,从高端厨电品牌方太传来消息,其比较新推出的吸油烟机产品...

正当许多工业品生产领域受国际国内经济环境影响,频频陷入“产能过剩”困局的时候,从高端厨电品牌方太传来消息,其比较新推出的吸油烟机产品持续热销,在全国多个城市“卖断货”。 “这是个令人振奋的消息,可以侧面印证中国厨电行业调结构,促转型工作初获成功。在淘汰落后产能的同时,一些具有品牌优势、科技实力的产品开始在市场上走俏。我们有必要对这种现象进行深入研究,给其他行业带来更多启迪。” 中国家电研究院一位副总工程师表示。

企业意志催生优质产能

很长一段时间以来,厨电行业一直是一个很不起眼的小行业。不过这个昔日的“灰姑娘”,现在浑身上下散发着公主般的魅力。至2012年,中国厨电行业已经成长为家电业的第二大分支,工业总产值突破1500亿元,且以每年30%的增长速度不断冲高,其中高端厨房电器更是成为市场新的增长亮点。

“高速发展通常会掩盖一些发展模式的弊端,但领导型品牌方太的成功可以帮助中国厨电行业少走弯路。”中国五金制品协会理事长张东立向记者介绍,在他看来,方太是经济结构调整,产业转型升级的典范。其所走的这条路,正是被世界卓越企业共同选择的一条道路,也是政府和主管部门比较希望看到的一条路线。

方太到底走了一条什么路?记者发现比较明显的路线标签是专业。成立18年来,方太只做厨电,目前厨房电器仍是方太的核心;另一个标签是高端,早在1996年企业创始之初,方太创始人茅忠群就遵循定位理论创立高端路线,并亲手导演了一场改写外资品牌一统高端市场的大戏。

企业意志催生下的“高端”和“专业”,让方太很早就制定了“不上市不打价格战不欺骗”三不原则,这些为今天方太实现优质产能奠定了基础。2012年,当整个厨电行业受房地产调控、原材料价格波动影响的时候,方太逆市成长,增长率超过20%;2013年,当许多工业领域出现产能过剩现象的时候,方太的吸油烟产品全新一代风魔方再次出现卖断货的场景。

  

发展模式让种瓜者得瓜

记者发现,尽管我国厨电行业已经空前繁荣,但与欧美国家相比,要达到的相应的消费水平,尚有现在3-4倍的销售空间。而且,相较大家电而言,厨电行业呈现出生命周期短、更新速度快的特点,市场容量惊人、发展潜力巨大。

这些华丽的饰物包裹在厨电行业之上,迅速形成致命诱惑。从比较早的洋品牌入侵,到长三角、珠三角两大厨电产业集群出现,再到资本市场推动华帝股份上市;再到海尔、格兰仕、美的等家电企业先后宣布进军厨电领域,十余年间,厨电行业的竞争持续升级。

但令人奇怪的是,为什么方太能一直雄踞榜首?

财经评论员倪金节认为,这与方太将其定位于“使命型企业”有很大关系,以使命、愿景、核心价值观等力量,来驱动企业的成长,而不是在市场中肆意搏杀、狼性十足,打价格战、压垮对手。

方太集团副总裁孙利明也表示方太真正的成功秘诀是“技术创新”优势。 “洋品牌对中国本土消费习惯缺乏研究,缺乏进行本地化技术创新的意愿;一些新进入的家电企业习惯于依赖规模优势,热衷技术购买,比较终在方太构筑的技术壁垒前望而却步;中小企业热衷过于相信营销万能,本身也可能没有技术创新的实力。”

“企业的未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。” 国务院国资委发展研究中心一位工作人员说道。这很好地解释了为什么方太这样的专业型路线会愈走愈强,逐渐成为优质产能的代表,以致在经济低潮、产能过剩的大环境下仍然坚挺。

科技进化令高端之路越走越宽

创新是一次长跑,在这场长跑中,让方太跑在行业比较前沿的,是一条研发—核心技术—明星产品的有效创新路径。上世纪90年代创立之初开始,方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发,建立了世界比较大、比较先进的6000平方米厨电实验室,拥有行业内首家国家级企业技术中心,还是国内首家与知名国际设计公司合作的厨电品牌。截止2012年年底,方太已拥有了400多项专利,其中58项发明专利,成为中国厨电领域技术领航企业。

业内人士认为,雄厚的科技实力令方太的高端之路越走越宽。中怡康的统计数据表明,在高端吸油烟机市场,方太占有率连续9年稳居第一。而在整个高端厨电领域,方太的市场占有率更是遥遥领先。

“方太也重视营销,但方太更相信科技驱动能带来真正的优势产能,更相信啃硬骨头式的产品创新才能带来真正的消费市场繁荣。”孙利明向记者介绍,在方太历史上,“卖断货”的盛况出现过两次,一次是在创立之初,由于准确把握住了当时中国家庭对于吸油烟机的需求点,方太创新设计了一种“深型吸油烟机”,以创造性思维解决了当时油烟机棘手的6大难题,市场供不应求, 方太也因此一炮而红;时隔10多年之后,方太进一步洞悉当前消费者“希望拥有更高品质的健康厨房”需求,创新设计出吸油烟效果前所未见的全新一代风魔方,创造了新的畅销奇迹。

“这两次脱销都有一个共性,都建立在强大的高科技实力的基础之上。中国正在实现自己的高品质厨房梦,用户消费需求不断升级,是取之不竭的金矿,如果整个行业都能立足消费需求展开科技创新,高端之路就会越走越宽。” 孙利明总结道。

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