英伦杰德龙 入驻北京燕莎展示服装品牌特色

　　北京，作为中国的首都，不仅仅是一个符号，更是大多数人的梦想。据统计，全国80%以上的人都有去过北京或者打算去北京的计划。这些因素，毫无疑问的要带动北京的生活消费产业迅速发展，入驻北京的知名商场，也是众多服装品牌抢占北京市场的比较佳方式。

　　海淀中关村一带高端消费人士众多，这里流传着一个说法，所谓挣海淀，买朝阳。就是说，在海淀中关村挣钱，然后去朝阳，去东边消费。但是，京西地区其实是众多商家的目光汇聚之地，然而，以前苦于没有一个知名商场作为媒介进行销售，对于这里的市场大家也是可望而不可及，而4月26日，燕莎商城金源店“国际品牌男装区”重装开业，意大利CANALI、CORNELIANI，英国GIEVES&HAWKES、E.J.DRAGON、Aquascutum，法国GIVENCHY等国际品牌，组团入驻。部分高端定制服务，也随之进入京西地区。

　　据海淀区商务委所做的市场调查来看，社会商品零售额流向东边的趋势还是很明显的。而流向东边的主要原因是海淀的品牌结构不合理，很多高端品牌没有，很多高端的服务设施没有，这恰恰是高端人士所需要的。比如男装的高端定制，中关村一带的需求量很大，因为每个人的服装大小和肥瘦很难用一个号去适应，所以讲究的人，无论是从面料，还是款式，都有自己的要求和想法。

　　燕莎本店有不少高端定制服务，燕莎友谊商城总经理张跃进介绍，高端定制是现在男装比较前卫和普遍的促销方式，燕莎的很多品牌都有自己的定制服务，有些品牌的服务是常态的，如E.J.DRAGON，还有AutaSon，店内有布料，可以让顾客选择。其他一些品牌，定期或不定期的，也会来一些量体师，量完了到国外去做。

　　金源店新引进的这些男装品牌，在三年前，甚至更长，就已经联系了。张跃进坦言，这是个艰难的过程，因为国际品牌的到位，需要比较严格的条件，它不仅仅看你给它什么条件，还要看你的顾客层，要看你的管理，你有没有其他与它相当的品牌在这里销售等。金源店开7年了，国际品牌的引入是一直追求的目标，但由于各方面的原因，有些是品牌原因，有些是氛围原因，还有销售原因、客层原因等，至今才有组团式入驻。

　　英伦杰德龙（E.J.DRAGON）男装市场运营总监黄培君表示认同，她说，品牌在选择百货时很慎重，要看它的背景是怎么样的，有没有好的地理位置和好的管理团队。另外，比较重要的是，做品牌，大家是互动的，比方有英伦杰德龙，也希望有路卡，有利郎等。

　　据悉，去年，金源店整个销售水平在12亿元左右，通过品牌的升级换代，燕莎商城总经理张跃进称，在未来的一年，销售提升的幅度应达到20%-30%的水平，而且这个水平会保持几年。张跃进的信心来自于充分的市场调研及CRM顾客关系管理系统的数据分析结果，特别是对金源店的客层进行了非常细致的分析和了解后，他看好京西的高端消费前景。
 
　　英伦杰德龙男装市场运营经理戚经理也表示，燕莎将金源店的客层分析结果，每个月都向他们进行说明和沟通，这也让品牌树立起了信心，同时对于本身品牌的推广也有很大帮助，也让全国的加盟商更有信心。

　　虽然在海淀的“十二五”规划中，是在南部形成高端商务区，但中关村的商业是很发达的。原因是海淀区南北狭长，南部的高端商务区，不能较好地为中部和北部的高端人士提供服务，而海淀区有很多高端消费人士居住在中北部，工作也在中北部。因此，未来的商业利益是触手可及的，而对于众多加盟商来说，能够开拓京西市场更是其梦寐以求的，相信在未来几年，京西将成为新的高端服装消费定制中心。