三四级城市市场是今后几年冰箱消费金矿

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，从2010年到2011年一季度冰箱行业15个月发展分析，可以发现整个国内电冰箱市场主要有三大特点。

——整体规模仍在扩增，2010年国内重点市场冰箱销售量2300万台，2010年增长28.95%，2011年第一季度销售量增长幅度是8.24%，销售量大约430万台左右。很多企业感觉2011年一季度增幅不太令人满意，整个感觉市场状况不太好。

从出口来看，2011年一季度出口水平和2010年同期相比有一定差距。实际上,国内电冰箱市场在整个增长过程当中，虽然整体增幅是8.24%，但是从分级别城市看，三四级城市增幅在2011年一季度增长幅度并不低，2011年一季度与去年同期相比,三级城市销售量增长同比28.40%，四级城市增长幅度44.07%，三四级城市在2011年销售量同比增幅是高于平均速度和一二级城市水平的。从这个角度来看，三四级城市，包括可能存在的村镇城市，应该是2011年甚至今后几年整个中国冰箱市场发展的一个金矿。

——高端产品比例增长快，三门四门以上，对开门这三类高端产品增长幅度比较快。2011年一季度，三门增长39.68%，四门以及以上101.11%，对开门26.68%。产品结构在2011年一季度发生变化特征体现非常明显，高端产品所占的比例越来越高。

从产品结构特征来看，三门以上对开门比例增幅非常高。冰箱功能主要功能体现在保鲜、绿色、无氟，功能角度有一些变化。在技术上,变频技术、冷冻技术，时尚化利用在整个冰箱设计应用中比较普遍。

从选择上看，在高端冰箱中四门级以上冰箱增长幅度要比对开门增长幅度高。从08、09年开始，实际上就已有这个趋势，这个趋势和中国住房结构有非常大的关系——中国老百姓厨房对开门放起来很费劲，。

——销售集中在节假日，冰箱的销售也有很大特点，目前冰箱销售跟着节假日在走，在节假日或重点节日前一个月，销售量所占的比例明显比其他月份要高。特别是在高端冰箱上，可以看到销售高峰是在五一之前4月和9月，10月，所谓季节性因素，在5，6，7，8的时候,对开门冰箱并没有所占比例比较低的局面。冰箱销售当中，在消费者的选择中，节假日因素对冰箱整体销售的推动作用非常明显。

对2011年冰箱市场预测，整体规模上来看，预计2011年整体冰箱销售规模同比增长幅度在10%以上，重点城市销售规模可以达到2500万，高端冰箱比例大概在50%左右，销售规模可望达到1300万左右,家电下乡可望达到2300台左右，2011年国内冰箱市场总体销售规模预计可望达到5千万台。

整个冰箱市场竞争会呈现出差异化竞争。差异化主要体现在:一个是区域市场的差异化，包括华东市场和西南西北市场的差异;第二个是级别城市市场的差异化，一二级城市，三四级城市和乡镇这些市场的差异。乡镇市场和农村市场的差异;第三个是消费水平的差异，从目前来看目前整个国内市场消费水平的差异还是非常明显的。所以，根据不同的消费水平来生产针对消费产品，对冰箱企业来讲是一个非常关键的问题。

2011年由于竞争还有整个出口的情况难以预料，冰箱平均价格水平可能会呈现下降的趋势。预计2011年整体冰箱的平均价格将会低于3千元水平，三门以上冰箱整体平均价格跌落3800元底线，对开门价格回到7200元左右。

从产品结构看,2011全年高端冰箱占有销量量比例可望达到和超过50%，对开门冰箱可能会呈现价格下浮，但是销售比例持平和有所下降的趋势。对开门冰箱在中国市场上有一点点水土不服，和住房习惯，与住房条件之间有一定差异。整个高端冰箱大概占冰箱总量比例50%左右，三门以及三门以上占37%，对开门冰箱大概占到13%。

品牌竞争有四个特点。一是集中度会保持提高的态势，根据目前判断，排行三到十名品牌格局经过1年会有变化。进口品牌销售量下降趋势可能会趋缓，从2010年一季度情况来看，进口品牌的市场占有率下降的幅度相对比较大一些。

品牌销售量占有率现象有可能发生，国产品牌和进口品牌之间竞争会更加激烈，市场占有率分散可能会出现。

产品功能上，绿色、环保、无氟。产品的技术上变频化，快速冷冻、解冻，包括时尚流行色彩、健康这些元素都会通过冰箱产品呈现给消费者。