首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

“大白兔奶糖”出香水 看老字号如何玩转跨界营销

2019-05-23   14:33:02

作者:xieqiuqin

大白兔香水
“大白兔奶糖”出香水 看老字号如何玩转跨界营销导读:

自从走上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出话题新品了。就在近日,香氛品牌气味图书馆,将上线一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水。

自从走上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出话题新品了。就在近日,香氛品牌气味图书馆,将上线一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水。

大白兔香水

这款香水将在网上发售的消息一出,就迅速上了微博热搜。经典的大白兔形象,甜甜的香气……评论区掀起了网友的一波“回忆杀”:“童年的味道”,“真担心自己忍不住喝了”。

大白兔香水

粉丝都是“夜猫子”,半夜上线2小时售出6000多件

“大白兔,白又白,两只耳朵竖起来,爱吃萝卜和青菜,蹦蹦跳跳真可爱。”据了解,此次上热搜的是,儿时童年的美味回忆大白兔奶糖与气味图书馆联合推出“快乐童年气氛系列”限时(5月23日~5月24日)销售活动,商品包涵大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

打开首发平台天猫,记者看到,这次活动所有商品以大白兔奶糖包装风格的红、蓝、白、黑四色为主,在商品外盒上,还印有那只十分具有标志性的大白兔。在价格方面,商品页面标注,醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元,50ml售价为285元;甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元,身体乳为75元;大白兔车载香氛套装106元等。

记者还注意到,“大白兔”的粉丝都是“夜猫子”,作为5月23日~5月24日的活动,从23号零点开始,活动刚刚上线两个多小时,大白兔沐浴乳销量就达到了6500多件,大白兔奶香味香水也已销售至6357件。

至于香水好不好闻,沐浴乳的奶香味是否浓郁,目前尚无网友评价。不过,看到小时候的记忆又玩出了新花样,不少网友表示,“天呐!还有两周六一儿童节就要到了,我就要这个礼物好了。”“大白兔香水,你是魔鬼吗?成功地勾起了我满满的购买欲,酷爱奶香的我,已经在流口水了。”甚至还有网友开玩笑表示,“我可不想走在路上猝不及防被一口吃掉。”

大白兔香水

老字号频频跨界,是扩展市场还是吸引眼球?

事实上,这并不是大白兔第一次合作推出周边商品,去年的时候,还与美妆品牌合作推出了润唇膏,上架两秒即售罄,因商品人气火爆,随后官方又再次追加商品上架销售。不仅仅是大白兔,很多老字号企业也都玩起了跨界。如泸州老窖味香水、周黑鸭味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月饼、老干妈卫衣、火锅味冷酸灵牙膏等等跨界产品层出不穷。有网友不禁疑惑道,这些老品牌不断地进行跨界,到底是要扩展新市场还是单纯地只想吸引眼球?

对此,有媒体则认为,现在年轻人的消费是越来越多元化,而这些跨界产品则几乎都由新生代消费者买单。著名经济学家宋清辉曾在接受媒体采访时表示,近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新,以获得新的利润空间。总体来看,“老字号”跨界创新后的目标群体,既有怀旧的70后、80后,也有90后、00后的年轻一代。这些举措,有利于赋予“老字号”新内涵,不过跨界后的发展模式与业绩有待观察。

“互联网是连接他们最好的纽带,跨界则是品牌‘年轻化’的重要手段。”中国食品产业评论员朱丹蓬认为:老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动,增加品牌黏性的契机。

不过,业内专家也提醒称,老字号制造“话题”的同时,也需谨慎对待跨界,以免跨界产品热得快,凉得更快。

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐“大白兔奶糖”出香水 看老字号如何玩转跨界营销仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • “大白兔奶糖”出香水 看老字号如何玩转跨界营销

    自从走上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出话题新品了。就在近日,香氛品牌气味图书馆,将上线一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水。

  • 【十万个品牌故事】大白兔:国民奶糖典范

    十万个品牌故事,专注于挖掘品牌背后的故事。你可以在这里看到品牌的诞生、发展、衰落或辉煌……

  • 看畅捷通如何玩转企业服务市场跨界营销

    最近又被神曲洗了脑,对就是PPAP,全名《Pen-Pineapple-Apple-Pen》。收到链接的时候,光看歌名,什么鬼!可是打开这1分多钟的视频,豹纹墨镜大叔认真搞笑的表情配上魔性的节奏和舞步,几句简单的歌词不断重复,我就败了。

  • 正版大白兔冰淇淋来了 你会去品尝吗

    冠生园食品官方微信5月29日宣布,正版大白兔奶茶店已在上海上线。有网友注意到,其中不仅有多种口味奶茶,还包括了“大白兔爱柠檬冰淇淋”。同时微信中也公布了奶茶及冰淇淋的价格,均为20元左右。你会去品尝吗?

  • Max Mara大衣如何实现跨界营销

    大衣,营销,如何实现,Max,Mara

  • 再添老字号品牌,广药集团瞄准老字号激活与创新

    2021年11月15日,广州白云山众胜大健康发展有限公司正式挂牌成立。这是广药集团进入世界500强后,对老字号进行重新梳理及激活的一个重要举措。

  • 全景弄潮「美色经济」 玩转「跨界生态」

    作为2016赛季环球小姐北京及湖北赛区app比赛专区,全景APP承接了2016环球小姐的全面入驻,将通过全民票选的方式决出网络赛区的前十名,直通环球小姐决赛。

  • 开黑出了新玩法?看西铁城玩转跨界打造神秘时光开黑局

    2018年10月,迎来百年的全球知名腕表品牌西铁城与华谊兄弟电影世界(苏州)成功联手,创意跨界打造神秘时光开黑局活动,联袂带来开黑新玩法。

  • 2015金投赏 看凤凰网如何玩转“场景营销”

    作为全球第一个商业创意奖项,金投赏号称“广告行业的奥斯卡”。既然是奥斯卡,无疑就要有明星、有大咖、有互动、有奖品。

  • 水微萌:一瓶“跨界”饮料的跨界营销

    一款乳酸菌饮料和一场电竞大赛,原本是风马牛不相及,却因为别出心裁的营销创意,极好地融合到了一起,这就是吾尚水微萌的跨界营销。2016年7月,杭州吾尚生物科技有限公司将乳酸菌和水进行跨界组合,推出了新品吾尚水微萌,用一瓶有乳酸菌的“水”,重新定义水世界。泛娱乐时代,跨界营销让广告更有趣、更吸睛。随着电竞产业的井喷式增长,电竞玩家因年轻化、消费能力强、忠诚度高等特性,已成为企业布局年轻市场

大白兔
大白兔

行业:

热度:18557

企业名称 :

上海冠生园食品有限公司

联  系  人:

吴坚

电       话:

点击查看

官网地址:

点击查看

联系地址:

上海市奉贤区惠阳路8号
立即咨询
加盟排行榜
更多>

相关推荐