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新零售下新玩法的探索——JASONWOOD牛仔品牌热血转型迎新趋势

  • 2018-06-14 16:10
  • 作者:中国品牌网 康全
  • 类型:品牌跟踪

    标签:

    JASONWOOD

新零售下新玩法的探索——JASONWOOD牛仔品牌热血转型迎新趋势导读:

JASONWOOD在对消费者进行服务的时候,加大投入线上资源,利用大数据对消费者进行画像及消费习惯的洞察,通过天猫智慧门店、微信小程序商城等链路引流到线下,与终端店铺一起服务好消费者。

18年夏季《热血街舞团》的热播让中国的Urban dance跃入潮流的尖端,受到大家的瞩目,坚持了12年街舞的RMBcrew成员丁丁和Joey-z经过激烈角逐加入王嘉尔,鹿晗战队,其穿着态度更加受到潮流个性的年轻人的追捧,更是以 "坚持"为灵感与JASONWOOD品牌推出"热血坚持系列"潮品。

一直为年轻人提供时髦街潮牛仔穿搭且拥有专业牛仔丰富资源的JASONWOOD,通过一系列内容策划,跨界合作宣传等手段营造浸入式购买氛围,在新零售背景下做出了新玩法,他们是如何借势的呢?

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OMS全渠道玩转订单

传统零售商及加盟商最担心的问题要么在于无法实现资金回流,压货量过大堵塞了整个销售通路,要么在于调货困难,消费者想买的时候却因为缺色少码等情况,无法满足消费者的需求。

JASONWOOD上线CRM客户管理系统与OMS全渠道订单管理系统进行数据打通,实现线上线下全渠道商品通,物流通,通过对系统计算逻辑将订单进行分配,合理安排运送计划、有效降低库存。

对于传统服装产业订单管理系统上的突破,让JASONWOOD实现了产品供应链过程的变革和优化,新链路打通的情况下,采用小批量上线预售测试方式,以测试结果进行订单调整。销售中期以全渠道订单模式,解决了单店缺色少码的状态,提高产品售罄率。满足了供应链上下游的不同角度需求,建立了柔性的供应链作业流程与管理模式。

跨界热点玩转街潮牛仔

基于柔性供应链体系的支持下,2018年4月JASONWOOD 【Special Valuable Products】产品系列线抢鲜上市,至今以每月更新的速度推送,从当下年轻人关注热点切入,提供自带话题及传播属性的能"对话"的产品,致力于打造具有品牌牛仔精神,传递年轻人"坚持、共享、不同"的价值观和理念。

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JASONWOOD跨界合作热血街舞团RMB,推出热血坚持系列联名款,结合街舞服饰的宽松风格,运用清新的蓝白色彩,宽松版型,牛仔厨房和RMBcrew携手共同打造的坚持体牛仔精神,相比去年同期整体有了20%的销量提升。

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受到世界杯热潮的影响,推出新一季蓝红色主色调的JASONWOOD运动坚持系列,以"懂球帝"和"伪球迷"的话题切入时下年轻人生活状态,借势世界杯话题。同时与"新零售"理念鼻祖阿里巴巴一起开启了天猫智慧门店,来完成内容驱动及大数据时代的完美融合,将线上线下的流量进行流转和促活,加速JASONWOOD零售的整体服务效率的提升。

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JASONWOOD吸收并解构不同艺术和生活元素的基础上,用牛仔重新演绎出"新牛仔精神"。2018年6月即将上线"我们不一样"系列更是以漫画视角来刻画年轻人当下的冒险和不同寻常的思维角度。

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流行潮流的服装穿上精神文化的外衣,更在情绪上能获得年轻人的共鸣与购买行为。

大数据将线上资源引流线下

JASONWOOD在对消费者进行服务的时候,加大投入线上资源,利用大数据对消费者进行画像及消费习惯的洞察,通过天猫智慧门店、微信小程序商城等链路引流到线下,与终端店铺一起服务好消费者。

品牌基于精准人群画像数据挖掘,借助线上线下传播合力营销矩阵的推送下,与红人及大热IP合作,打造联名款或跨界合作款,由时尚大V、KOL、网络红人与流量明星为JASONWOOD品牌推广诠释"坚持体"牛仔精神,并在各大热门平台进行推广与发声,更不乏"抖音"、"B站"、"小红书"等社交平台与"95后00后"交互产生街潮新势能。

同时JASONWOOD冠名校园音乐节,更推出快闪店和最新明星限量款的免费试穿活动。音乐街舞与潮流是紧密联系的,之前JASONWOOD也与萧敬腾、苏打绿、张震岳、黄景瑜、王子文、炎亚纶、Nikki、杨幂、戚薇、袁成杰、陆毅、柳岩、陈翔、俞思远、王啸坤、RMBcrew等明星红人合作,JASONWOOD作为专注年轻人的牛仔街潮品牌一直受到众多明星红人的关注和推荐,也一直紧跟潮流打造更好的牛仔及时尚单品,而音乐更是时尚生活的重要元素,不仅是因为音乐能创造共鸣和欢乐,更因为JASONWOOD支持每一位有梦想的年轻人,坚持用牛仔演绎时尚。

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成为中国年轻人都能拥有的牛仔品牌,以it's different jeans为品牌方向,以"做不同"为品牌定位,倡导坚持的牛仔精神文化,成为"新牛仔的领导者",是JASONWOOD坚持不懈的追求!

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