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燕之屋:当正经的品牌遇上新潮的RAP

2017-09-19   14:14:40

作者:江苏

品牌 织女 消费
燕之屋:当正经的品牌遇上新潮的RAP导读:

8月24日,一支魔性逗趣又略污的H5在朋友圈刷屏。《织女每晚都想要》,光从标题上就能感受到一股扑面而来的青春荷尔蒙气息。但是谁会想到,推出这支H5的竟然是一个二十年传统老品牌——厦门燕之屋。燕之屋,不仅是产品定位或者消费人群定位向来都是走高冷典雅路线。这次一反常态,大胆颠覆形象,让人眼前一亮。一夜之间,单支H5曝光总量近102W,送达人数累计达2500W+,在燕窝行业营销中,实属罕见。(燕

8月24日,一支魔性逗趣又略污的H5在朋友圈刷屏。《织女每晚都想要》,光从标题上就能感受到一股扑面而来的青春荷尔蒙气息。但是谁会想到,推出这支H5的竟然是一个二十年传统老品牌——厦门燕之屋。燕之屋,不仅是产品定位或者消费人群定位向来都是走高冷典雅路线。这次一反常态,大胆颠覆形象,让人眼前一亮。一夜之间,单支H5曝光总量近102W,送达人数累计达2500W+,在燕窝行业营销中,实属罕见。


  (燕之屋七夕借势创意H5《织女每晚都想要》)

作为燕窝行业的老品牌,相比二十年来积累的一大批追求高品质的消费人群,燕之屋品牌在年轻人群中却不愠不火。如何进入互联网消费主力军——年轻消费群体中,成了许多大品牌发展的主要问题。而自从《中国有嘻哈》出现后,rapper俨然成了广告万金油,毫不夸张地说,从食品到服装,从线上到线下,品牌主们纷纷玩起了嘻哈。燕之屋深谙此道,但却又不按套路出牌。


  (燕之屋七夕借势创意H5《织女每晚都想要》)

此次H5从创意到词曲到画面,每一个环节看似天马行空,实际上全程每一道设计都紧紧围绕着“嘻哈”与“品牌”两大核心运转。融合了时下流行的嘻哈风、牛郎织女的传统七夕元素以及极具个性的手绘风格,抓住时下大热的年轻消费群体兴趣点,大开脑洞,重新对牛郎织女进行了人物设置,打破传统品牌的条条框框,有趣又有效地对品牌与产品进行宣传,并将消费者引流至电商平台。循环洗脑,最终达到最佳的传播和转化效果。


  (燕之屋七夕借势创意H5《织女每晚都想要》)

当Rapper成了一个套路模式,什么品牌都用的时候,如何与众不同,让消费者眼前一亮才算OK。燕之屋此次H5可以说是比较成功的案例,受到了行业及媒体的广泛好评,成为七夕新媒体营销的代表案例,进一步充实了燕之屋的品牌形象,扩大了品牌认知度,获得了更广泛的消费群的关注。让更多人知道,原来燕之屋并不是一个高高在上的品牌,而是一个不仅注重产品品质把关的行业领导品牌,更是一个会玩敢玩懂玩的品牌!

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